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Un bon backlink : référencement, netlinking et lien d’autorité

Net Offensive

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Les critères d’un bon lien entrant de qualité pour votre netlinking et référencement Google

Les critères d'un bon liens pour votre netlinking

Lorsque l’on met en place une stratégie de référencement sur Google, le levier d’importance pour faire progresser votre référencement naturel et positionner votre site en première page de la SERP est « l’aspect popularité », apporté par les liens pointant vers vos sites.

Ils sont appelés « liens entrants », « liens externes », « backlink ». Le travail va donc consister à stimuler la création de ces liens de qualité via différents leviers.

Qu’est-ce qu’un lien entrant en SEO ?

Qu'est ce qu'un Backlink ?

Les backlinks appelés aussi liens externes, sont un des critères essentiels au succès d’une stratégie de référencement naturel (SEO). Google interprète un lien vers votre site comme un vote de confiance pour un contenu de qualité.

Plus votre site reçoit de liens et plus le moteur de recherche considérera que votre site est digne d’intérêt. Recevoir des liens de qualité en nombre, augmentera la popularité de votre site et de vos pages qui auront alors plus de facilité à se positionner en première page de résultats sur les mots clés ciblés.

La discipline qui consiste à stimuler l’acquisition de liens est appelée le « Netlinking » ou « link building » et fait partie intégrante de la stratégie pour référencer un site internet

Certains « backlinks » sont intrinsèquement plus précieux que d’autres. Les backlinks venant de sites dignes de confiance, populaires et de haute notoriété sont considérés comme les plus qualitatifs. Au contraire, ceux issus de sites à faible réputation et potentiellement spammés sont généralement situés à l’autre extrémité du spectre.

Liens et pénalités Google

Liens et pénalités Google

Google a mis en place des systèmes pour pénaliser les sites internet qui tentent de contourner les règles de classement en générant des liens abusifs non naturels.

Pendant de nombreuses années, la quantité de lien entrant était un indicateur de la popularité de notoriété d’un site. Aujourd’hui, les algorithmes tels que l’algorithme Google Pinguin, ont été créés pour aider avec d’autres facteurs, à classer les sites et pages de manière plus pertinente en prenant en compte la qualité des liens et les profils de liens non naturels.

Les pages sont mieux classées en fonction de la qualité des liens qu’elles obtiennent de sites externes de qualité et moins en fonction de leur quantité.

Au fil du temps, sa capacité à détecter les liens factices et le spam a évolué. Il est donc plus que jamais nécessaire de travailler sa stratégie de liens avec pertinence ainsi que sa recherche de qualité afin de privilégier les stratégies à long terme et dépasser vos concurrents.

Les pénalités pour spam de liens sont le résultat d’un profil de lien non conforme :

  • Netlinking massif et non naturel.
  • Liens de mauvaise qualité.
  • Liens non pertinents.
  • Liens répétitifs.
  • Achat et vente de liens artificiels.
  • Échanges de liens.
  • Liens excessifs dans les commentaires d’articles.
  • Ancres trop optimisées.

Quels sont les critères d’un lien de qualité pour Google ?

La qualité d'un backlink

Il existe des indicateurs communs de la qualité d’un backlink, mais aucun référenceur ne peut vous dire avec certitude comment les moteurs de recherche mesurent la qualité des backlinks.

Certains liens qui pointent vers votre site auront un impact important sur votre référencement naturel, d’autres liens ont eux un impact limité ou nul. De plus, les pires liens externes auront un impact négatif pouvant aboutir à des pénalités plus ou moins graves pour votre site.

En testant ce qui fonctionne le mieux, en identifiant ce qui fonctionne moins bien et ce qui finit par être pénalisé, il est possible d’avoir une idée de ce qui est considéré par Google comme des liens de qualité.

À partir de ces éléments, il faudra organiser votre stratégie SEO de Netlinking afin de la rendre « naturelle » aux yeux de Google.  Il est essentiel de garder à l’esprit que ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera peut-être plus dans 6 mois.

Un lien vraiment naturel

Google considère que tous les liens qui ne sont pas réalisés de manière naturelle ne respectent pas ses règles d’utilisation.

Autant dire que pour une grande majorité des sites, cela reviendrait à rester inconnu sans un budget de relation presse pour commencer à faire connaître leur entreprise ou marque et amorcer la création de liens.

Idéalement, le meilleur lien est un lien naturel qui ne peut pas être contestable et considéré par Google comme un lien généré de manière artificielle.

Dans les faits, les stratégies de netlinking font appel à différents leviers sortant des guidelines de Google pour générer des liens. C’est dans ce cadre qu’il convient de veiller à garder un profil de lien naturel et éviter les suroptimisations qui pourraient éveiller les soupçons de Google.

Un lien de qualité depuis une source pertinente

Google souhaite proposer à ses utilisateurs des résultats de qualité et cohérents avec la requête qu’ils ont tapés dans le moteur de recherche.

Un lien représentant un vote positif pour un site, il s’assure que le lien est pertinent avec le site et la page qu’il lie. Google va donc s’assurer qu’il y ait une cohérence entre le site qui fait le lien et le site lié.

  • Le site qui fait le lien est-il de la même thématique que le site lié ?
  • La page qui fait le lien traite-t-elle du même sujet ou de la même thématique que le site et la page liée ?
  • Le texte présent autour du lien est-il en rapport avec le site ou la page liée ?

Exemples de cohérence :

  • Un site spécialisé dans les tests de téléphone mobile qui fait un lien vers un site en ligne parlant des téléphones mobiles.
  • Un site parlant des nouvelles technologies contient généralement un article sur les téléphones mobiles faisant un lien vers un site parlant des téléphones mobiles.
  • Un site de presse aborde au sein d’un article les téléphones mobiles et fait un lien vers un site parlant de ce sujet pour citer une étude ou une source.

Des liens réels et cohérents peuvent parfois être réalisés par des sites qui sont en dehors de votre secteur d’activité, cela ne posera pas de souci temps que cela reste anecdotique.

Par contre, si suite à des échanges de liens ou d’ achats la majorité de vos liens n’ont aucune cohérence avec le thème principal de votre site et que de plus ces derniers sont réalisés via des sites et pages n’ayant aucun rapport avec le sujet du site ou de la page liée, Google et ses algorithmes risquent fortement de se pencher sur votre profil de liens.

Inutile d’aborder les liens venants de sites hors thématique, dans d’autres langues comme il était parfois coutume par le passé pour spammer Google avec des techniques Black Hat.

Un backlink venant d’un site de confiance et d’autorité

Les sites de presse, les sites de recherche, les sites rois de votre thématique, Wikipedia sont des sites faisant autorité.

Recevoir un lien de ces sites reste rare. Lorsque cela arrive, le lien procure à votre site un avantage important. Cela apporte le fameux « trust » que l’on peut retrouver dans les systèmes de notation des sites (voir plus bas).

Ce type de lien s’obtient généralement suite à des campagnes de relations presse ou lorsque votre entreprise commence à être connue et que l’un de vos produit ou service reçoit un écho important.

Un lien venant d’une page ayant de l’autorité

Même si une page d’un site populaire fait un lien vers votre site, le lien sera plus puissant si la page en question reçoit également des liens d’autres sites ou bénéficie d’une pertinence importante.

Il va sans dire qu’un lien venant d’une page non indexée par Google ne donnera rien. Soyez vigilant aux webmasters qui vous vendent des liens sur des pages qui ne sont pas liées et donc non visibles par Google.

Un lien de qualité qui génère des clics et du trafic

Un lien a avant tout pour objectif d’apporter aux lecteurs d’une publication des informations complémentaires cohérentes. Un lien c’est bien, un lien cliqué par les visiteurs c’est encore mieux…. et beaucoup plus naturel aux yeux de Google!

Un lien placé au coeur du contenu

La position et le contexte du lien ont une importance. Un lien placé dans un texte qui fait une référence à un sujet connexe sur votre site a bien plus de valeur qu’un lien posé en dehors du corps du texte de la page.

Un lien placé sur le côté, en bas de site ou en dehors du texte principal n’est ni cohérent ni  naturel. Il n’apportera que peu ou pas de popularité.

Des sources de liens externes variées

Il vaut mieux recevoir 100 liens venants de 100 sites, que 1000 liens venant de 10 sites. Plus votre profil de liens est varié en venant de nombreux sites différents et plus cela sera pertinent.

Des outils pour évaluer la qualité d’un site référent et de ses liens

Différents outils dédiés aux webmasters et référenceurs permettent aux spécialistes en référencement d’analyser les liens externes que reçoivent les sites. Il peuvent ainsi donner des notations à ces sites afin d’ évaluer leur popularité.

Différents outils dédiés aux webmasters et référenceurs
Capture via l’outil SEMrush

Vous pourrez ainsi connaître tous les éléments du profil de liens d’un site :

  • Le nombre de liens entrants.
  • Nombre de sites qui font des liens.
  • Adresses ip différentes.
  • Ancres des liens.
  • Liens Dofollow ou Nofollow.
  • Types de liens (texte, image…).
  • Liens de pages faisant les liens.
  • Etc.

Différents outils en ligne donnent des noms différents et des scores variables aux sites qu’ils auditent.

L’outil « Majestic Seo » est une référence utilisée pour évaluer le profil de liens d’un site et leur donner des notes : le Trust flow et le Citation Flow.

Trust flow et le Citation Flow
Analyse du site de la BBC

Le Trust Flow, noté sur 100 représente la qualité des backlinks qui sont faits vers le site audité. Plus le site reçoit des liens venant de sites d’autorité et plus le trust Flow est élevé. S’il reçoit principalement des liens de sites de faible réputation, le score sera alors faible.

Le Citation Flow, noté sur 100 représente la quantité de liens externes pointant vers un site. Plus un site reçoit de liens externes et plus son Citation Flow est élevée. Il reproduit le calcul de l’algorithme du Pagerank de Google.

Exemple de deux sites différents

Majestic SEO permet de visualiser sur un graphique les liens reçus via des points violets et d’analyser plus rapidement son profil de backlink pointant vers son site.

Un site avec un Citation Flow très élevé, mais un Trust Flow faible indique que les liens reçus viennent de sites de basse qualité. Il convient donc de trouver un compromis entre quantité et qualité.

La popularité est un critère essentiel du référencement, mais il ne faut pas non plus délaisser les autres leviers que sont la technique et le contenu.

Seul un travail de qualité sur le triptyque technique, contenu, popularité vous donnera les clefs pour accéder à un positionnement de leader sur votre thématique dans les moteurs de recherche et surclasser vos concurrents.

Si vous souhaitez des conseils pour mettre en place une stratégie de référencement performante, nous sommes à votre écoute pour en parler.

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