Rédiger un texte de qualité pour l’internaute et le référencement
L’optimisation du contenu pour le SEO est le processus qui consiste à s’assurer que le contenu est écrit de manière à atteindre le plus grand nombre de personnes possible. Le processus d’optimisation du contenu doit inclure la vérification de la présence des mots clés associés, l’ajout de balises méta et de titres, de liens pertinents et surtout d’apporter de la valeur au lecteur et de répondre à son intention de recherche initiale.
Le SEO fait référence à l’optimisation des moteurs de recherche ou au processus d’optimisation d’un site Web afin que les gens puissent le trouver facilement via des moteurs de recherche comme Google (Voir ce qu’est le SEO ou référencement naturel).
Par contenus, nous entendons toute information présentes sur le Web et qui peut être consommée sur le Web (texte, image, video…).
Il vous aide non seulement à renforcer la confiance et à vous connecter avec votre public cible, mais il sert également de carburant pour vos autres techniques de marketing. C’est la base sur laquelle vous faites la promotion de votre entreprise en ligne, il est donc essentiel de lui accorder l’attention qu’elle mérite.
Si vous voulez une visibilité, de bons classements et du trafic, vous devez vous engager à créer de manière cohérente un contenu calibré pour le SEO.
Celui que vous créez communique votre message, éduque vos lecteurs et les persuade d’acheter vos produits et services plutôt que vos concurrents.
Pour les articles ou pages d’un site internet, nous vous conseillons d’écrire plus de 300 mots. C’est le nombre de mots minimum dont a besoin Google pour comprendre le sujet traité.
Fournir un contenu de haute qualité est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour attirer des clients et susciter l’intérêt pour votre entreprise.
Le contenu est roi, et l’importance de la rédaction dans une stratégie référencement naturel est centrale pour les lecteurs et les robots de moteurs de recherche.
Rédiger pour un site web ne s’improvise pas. Création du planning éditorial, choix des mots-clés et des sujets qui intéressent les lecteurs, réflexion autour du plan d’article et de sa pertinence… On note clairement que technique et bon sens vont de pair pour rédiger un bon contenu optimisé pour les lecteurs et les algorithmes de Google.
Que vous fassiez appel à un rédacteur web spécialisé dans le référencement naturel ou que vous rédigiez vous-même, il faut l’admettre, rédiger un article prend du temps.
Dans cet article nous passons en revue tous les éléments qui, intégrés dans la préparation ou dans la rédaction de votre article, font de votre texte, un bon contenu pour le référencement.
Table des matières
Qu’est-ce qu’un article optimisé ?
C’est un contenu qui est travaillé de façon à apparaître dans le haut du classement des requêtes sur Google ou sur les autres moteurs de recherche. Il contient des mots-clés, dont un mot-clé principal, et du vocabulaire issu du lexique lié à la requête traitée. Au-delà de l’importance des contraintes techniques, un article optimisé doit être doté d’une structure facilitant la lisibilité. Enfin, il doit être utile aux lecteurs et apporter une réponse claire à ses questions.
Un bon article saura accrocher le lecteur
Faut-il écrire pour les robots des moteurs de recherche et leurs algorithmes ou pour plaire aux lecteurs ? Vous vous en douterez, idéalement, il faut réussir à satisfaire machines et humains. Comment ? Tout simplement en utilisant une structure d’article pensée pour faciliter le travail des moteurs de recherche en ligne, en suivant les bonnes pratiques de la rédaction web SEO tout en choisissant des sujets qui intéressent vos lecteurs cibles.
Plutôt que de créer un Xème article semblable à ceux que publient vos concurrents, vous veillerez, tant au niveau du style que du fond, à vous démarquer. Storytelling, article à forte valeur ajoutée, pédagogique, humour… à vous de choisir ce qui s’accorde le mieux à votre ligne éditoriale et ce qui attire le plus vos lecteurs.
Faut-il rédiger un article court ou un article long ?
Beaucoup d’éditeur de site se demande quelle est la longueur des contenus à rédiger pour le SEO ?
Si des articles courts arrivent encore à apparaître dans les premiers résultats. La tendance actuelle est plutôt au travail de rédaction de contenus longs.
Point positif pour le rédacteur : les articles-fleuves de 2000 mots et plus sont plus simples à optimiser. Les mots-clés et le vocabulaire du champ lexical de notre sujet sont intégrés de manière plus naturelle dans le texte. La lecture se fait plus fluide, le lecteur prend plus de plaisir et surtout, obtient une information plus complète. Le temps passé sur une page étant plus long, un signal favorable sera envoyé à Google : « Ce site est intéressant ».
Actualiser les contenus pour stimuler le référencement
Actualiser les contenus en référencement peut vous aider à garder des articles au top de leur potentiel et à les faire passer l’épreuve du temps.
Toute modification ou tout ajout à une page web, comme de nouveaux articles de blog ou des liens vers d’autres sites, sera considéré comme un contenu nouveau.
Les robots des moteurs de recherche ou les crawlers recherchent constamment sur le web afin de mettre à jour leurs index et ils le traitent différemment des sites « evergreen ».
Cela ne signifie pas que le nouveau texte sera toujours supérieur à l’ancien car certaines pages n’ont pas besoin d’être modifiées.
Créer du contenu dynamique ou visuel
Si les moteurs de recherche, et notamment Google, ont tendance à mieux référencer les articles qui répondent aux besoins de l’internaute, ils veillent tout de même à proposer des contenus différents ou complémentaires de ceux des concurrents.
On note un bon positionnement des contenus dynamiques. Simulateur de prix, comparatifs de services, modules de personnalisation d’objets, vidéos… plaisent aux utilisateurs qui se retrouvent acteurs dans leur recherche. Si votre sujet s’y prête, nous vous conseillons fortement d’intégrer un contenu dynamique ou visuel dans votre article SEO.
La réputation de l’auteur et du site
Parmi les critères que prend en compte Google pour le référencement se trouve le nom de l’auteur qui rédige vos articles. Plus l’auteur sera perçu par les moteurs de recherche comme un expert dans le domaine dont parle l’article, plus le texte sera considéré comme pertinent par le site.
Attention, ceci n’est qu’un critère parmi tant d’autres, mais il permet de gagner des « points » facilement. Privilégiez donc une signature unique pour tous vos articles. Vous pouvez également inventer un persona « rédacteur » qui signera les articles de votre équipe de rédacteurs.
Google EAT
E-A-T = expertise, autorité, fiabilité, ou qualité.
Google E-A-T vise à offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible en promouvant des sites web auxquels ils font vraiment confiance. C’est pourquoi Google crée cet algorithme pour déterminer si un site web est digne de confiance. our ce faire, il a créé un ensemble de lignes directrices accessibles au public, appelées « Search Quality Raters », pour l’aider à mesurer la qualité du contenu principal (MC) d’un site web.
- Expertise : compétence ou connaissance d’un expert dans un domaine particulier.
- Autorité : le pouvoir ou le droit de donner des ordres et de prendre des décisions.
- Confiance : capacité à être considéré comme honnête ou véridique.
Les sites YMYL
YMYL = Your Money or Your Life Content (votre argent ou votre vie).
Le contenu de Your Money or Your Life (YMYL) est le type d’information qui, s’il est présenté de manière inexacte, mensongère ou trompeuse, pourrait avoir un impact direct sur le bonheur, la santé, la sécurité ou la stabilité financière du lecteur.
En d’autres termes, les enjeux sont élevés. Si vous créez une page YMYL avec de mauvais conseils ou de mauvaises informations, cela pourrait affecter la vie et les moyens de subsistance des gens.
Google prend ce contenu très au sérieux. Des experts ayant une expertise pertinente doivent rédiger avec le YMYL à l’esprit.
Technique pour écrire
La rédaction d’un article est réalisée en 5 phases :
1. La recherche des mots-clés avec les bons outils
Un article pour le SEO se base sur une requête unique : le mot-clé principal.
Le choix du mot-clé s’effectue à partir d’outils et logiciels SEO tels que le générateur de mot-clé de Google Ads (keyword Planner), SEMrush, Yooda…
Tapez une requête dans Keyword Planner et découvrez entre autres : le nombre de recherches mensuelles qu’elle génère, des propositions de mots-clés proches, le niveau de concurrence…
Faites votre choix parmi des mots-clés de courte traîne ou des mots-clés de longue traîne. Pour bien référencer votre site, vous veillerez à être présent sur les mots-clés de courte traîne même si la concurrence y est importante. Ensuite, positionnez-vous sur des mots-clés de courte traîne, qui drainent certes moins de trafic, mais du trafic plus ciblé.
Le saviez-vous ? Les mots-clés de courte traîne génèrent 20% du trafic d’un site web. Les mots-clés de longue traîne génèrent quant à eux 80% du trafic sur le site.
2. La rédaction sans duplicate content
Après avoir défini le mot-clé de l’article, il est temps de passer à la rédaction. Soit vous êtes expert dans le sujet que vous traitez et rédigez votre article sans autres sources que vos connaissances personnelles, soit vous trouvez des sources pertinentes.
Le contenu que vous rédigé pour le SEO doit être unique et apporter un angle de non vu ailleurs pour le lecteur.
Vous ne devez jamais avoir de contenus dupliqués en SEO au sein de votre site web ou en dehors. Recopier des textes trouvés sur d’autres sites ou utiliser les mêmes textes sur d’autres pages d’un même site est considéré par Google comme dupliqué qui ne sera pas ou peu considéré par le moteur de recherche.
Pour trouver des sources, rendez-vous sur :
- Des sites officiels et publics
- Des sites ayant une forte autorité dans la thématique
- Des vidéos d’influenceurs sérieux
- Des tutoriels de sites de marques et de constructeurs
Dans tous les cas, vérifiez toujours les informations que vous allez utiliser pour la rédaction de votre article.
Réalisez un plan d’article et rédigez en veillant à bien le structurer. Utilisez des sous-titres, des listes à puces, des encarts, mettez des expressions en gras, insérez des photos ou des infographies…
Certains éléments aident à bien référencer un article sur internet : les définitions, les tableaux (prix, comparatifs), les contenus dynamiques (simulateurs, enquêtes)…
Créer des articles de blog qualitatif est le point central d’un travail de content marketing réussie
3. L’optimisation
Quand l’article est rédigé, il est conseillé de vérifier son taux d’optimisation avec un outil SEO. Sur YourTextGuru, vous pouvez comparer le score SEO de votre article avec les articles similaires bien positionnés.
Une fois votre texte rédigé et optimisé au niveau sémantique, occupez-vous de l’optimisation des balises pour structurer votre texte pour les internautes et les robots..
La balise Title :
Une balise Title contient :
- entre 60 et 90 caractères
- le mot clé principal
- le nom du site ou de l’entreprise
- Des requêtes secondaires
- Une balise H1 qui reformule avec d’autres termes
La balise méta méta description :
Elle n’intervient pas dans le référencement d’une url, mais est importante, car bien rédigée elle incite l’internaute à cliquer sur votre lien plutôt que sur celui d’un site web concurrent.
La balise méta description contient :
- Le mot-clé principal
- Une accroche
- Une description
Les titres H1 et sous-titre :
Les balises Hn (titres) indiquent ce qui est important.
Le H1 ou titre principal contient 60 caractères environ et le mot-clé principal.
Les sous-titres se déclinent du H2 au H6. Idéalement, on retrouvera le mot-clé principal dans un des H2.
La balise alt :
- Elle est utilisée pour référencer les images qui illustrent l’article
- Il s’agit d’une description de la photo et nom d’un mot-clé
- Les mots sont séparés par des tirets et non par des espaces
Par exemple la photo ci-dessous a pour balise ALT « Clavier-ordinateur-noir-en-guise-de-sous-verres »
4. Créer des liens cohérents
Les liens internes :
Ils doivent être positionnés sur des ancres qui, idéalement, comprennent le mot-clé de la page vers laquelle ils pointent. La page de destination du lien doit avoir un rapport avec le sujet de l’article sur lequel le lien est placé. On évitera donc de placer un lien avec une ancre « hôtel à Paris » dans un article qui traite de référencement et qui renverrait vers une page liée au marketing digital par exemple. Et ce, même si le but est de mentionner l’hôtel où se tiendra notre conférence sur le marketing digital.
Les liens sortants :
Un lien externe doit faire référence au sujet de la page vers laquelle il redirige. Il est important de choisir de créer un lien vers un site ayant une forte autorité ou vers un contenu de qualité utile pour le lecteur. Créer des liens externes indiquent aux lecteurs d’autres sources pour s’informer sur le sujet et montre au moteur de recherche que votre publication est complète.
Conseil : lorsque vous créez un lien externe, arrangez-vous pour que le lien s’ouvre dans un nouvel onglet. Cela évite à l’internaute de quitter totalement votre site et de pouvoir y revenir facilement.
Le Netlinking :
L’importance des backlinks et du netlinking n’est plus à démontrer en SEO. 60% de la réussite pour surclasser vos concurrents en dépend. La qualité et la pertinence de vos articles sur différents sujets permettront de récolter les fameux liens externes qui feront progresser votre page dans les résultats. Sans stratégie de netlinking, même les meilleurs contenus sont bridés et n’exploitent pas leur plein potentiel.
5. La relecture et l’orthographe
Dernier point essentiel lorsque l’on rédige un contenu : la relecture. Si possible, utilisez un correcteur orthographique comme « Antidote HD ». Apportez toutes les corrections nécessaires. Vérifiez l’orthographe et la grammaire.
Un article truffé de fautes risque de faire fuir le lecteur. Cela augmentera le taux de rebond et enverra un mauvais signal. Votre site risque alors d’être moins bien référencé et de perdre quelques places au classement sur cette requête.
Existe-t-il une structure d’article idéale ?
Vous vous demandez certainement s’il y a une recette ? Non, il n’y en a pas. Par contre, il y a plusieurs types de contenus qui plaisent aux lecteurs et qui vous permettent de multiplier les publications autour d’un même sujet.
Voici quelques idées pour varier la forme :
- Les articles de blogs : de préférence longs, pour pouvoir rédiger un article agréable à lire
- Les news : rédigez de petits articles sur des actualités liées à votre secteur montrent aux moteurs de recherche que votre site est actif
- Les photos : dès que vous rédigez sur un sujet qui se prête bien aux visuels, intégrez des photos dans votre article. En remplissant correctement la balise ALT, elles pourront être trouvées dans Google Image.
- Les tops : utiles et faciles à lire, les tops sont de bons incitatifs au clic. Préférez-les longs pour transmettre une réelle information à vos lecteurs et les retenir plus longtemps sur votre page.
- Les guides : ils sont parfaits pour démontrer votre expertise ! Créer des guides ou des tutoriels de référence pour vos lecteurs ou des tutoriels permet également de vous investir dans une stratégie d’inbound marketing : un contenu de qualité et à haute expertise contre une adresse email ou une inscription.
- Les vidéos : devenues incontournables, les vidéos agrémentent vos articles et proposent une alternative à la lecture de texte. À noter aussi que Google est sensible aux contenus dynamiques dans un texte.
Alors faut-il tout faire pour plaire à Google ou aux lecteurs ? On note tout de même une réelle volonté de Google de satisfaire le lecteur. Si rédiger un contenu est important pour informer les moteurs de recherche sur ce qui se trouve dans votre page, il est primordial de penser à l’expérience utilisateur qui fait partie des critères privilégiés par Google.
La page d’accueil d’un site web est un contenu à lui seul. Souvent oubliée dans le travail d’optimisation, elle doit être optimisée pour le SEO (textes, H1, titre, éléments visuels…).
À retenir : Le mix parfait est : une bonne technique de rédaction SEO + une bonne stratégie de netlinking + un contenu intéressant pour le lecteur + un site performant techniquement.
