Le travail d’accompagnement d’une société de référencement naturel
Améliorer son référencement naturel et sa visibilité sur Google nécessite de faire appel à une agence SEO qui est en mesure de comprendre votre secteur d’activité et d’augmenter le trafic en ligne sur les mots clés stratégiques pour votre entreprise.
L’optimisation du référencement nécessite une recherche de mots clés sélective, un contenu qualitatif et la création de liens efficaces. Le consulting spécialisé en SEO proposé par un professionnel sera un atout majeur pour mettre une place une stratégie pérenne dans le temps, visant des objectifs réalistes.
Elle vous aidera à mettre en oeuvre ces objectifs :
- Le référencement naturel conduit à une meilleure expérience utilisateur.
- Il est une source de prospects.
- Le trafic SEO à un taux de conversion plus élevé.
- Il construit la crédibilité et notoriété de la marque.
- Il peut être un plan marketing à long terme.
- Il vous aide à gagner des parts de marché et à augmenter le chiffre d’affaires.
- Il crée la synergie de toutes les activités de marketing en ligne.
Table des matières
Qu’est-ce qu’une agence SEO ?
Le référencement naturel (aussi appelé SEO pour search engine optimization) est un processus qui consiste à activer une série d’actions et de prestations SEO qui ont pour but de rendre visible un site internet dans les résultats d’un moteur de recherche, en l’occurrence Google.
Une agence va donc mettre en oeuvre l’ensemble de ces optimisations et recommandations via une prestation spécifique. L’objectif est de positionner les pages du site web du client sur des requêtes spécifiques tapées par les internautes, dans le but de générer une audience ciblée en rapport avec les objectifs commerciaux du site optimisé.
Elle va donc travailler sur 3 axes principaux :
- Le référencement technique.
- La création de contenus optimisés.
- Le développement de la popularité du site via le netlinking.
Pourquoi faire appel à une société spécialisée ?
Un professionnel du référencement va pouvoir vous épauler en vous aidant sur de nombreux aspects.
Le conseil
Une expertise au-delà du SEO. C’est un levier d’acquisition parmi d’autres. C’est aussi une agence de web-marketing qui sera en mesure de vous conseiller sur bien d’autres aspects et aidera votre site à progresser via d’autres leviers.
L’expérience
Le référencement est une question d’expérience. Les professionnels ont travaillé sur le positionnement de dizaines ou centaines de sites, ce qui leur donne une expérience unique pour mieux comprendre les comportements de Google et analyser les problématiques en rapport avec votre site internet.
La sécurité
En matière de SE les risques existent. En voulant aller trop vite ou en faisant confiance à de mauvais partenaires, les efforts peuvent se voir pénaliser. Certaines techniques utilisées ou erreurs peuvent aboutir à des pénalités venant de Google. Des professionnels pourront vous mettre en garde sur diverses pratiques et vous aider à vous positionner en bonne position sur Google en limitant au maximum les risques.
La veille technique
Google et les techniques évoluent dans le temps. Ce qui fonctionnait par le passé peut ne plus fonctionner à l’avenir, il est donc important de rester au fait de ces évolutions et de maintenir une veille permanente. Une agence spécialisée reste au fait des tendances et des changements d’algorithmes de Google pour vous, vous évitant de tomber dans les pièges et mythes et fausses croyances de SEO.
Le gain de temps
Le référencement est un processus continu qui demande du temps et de la persévérance. Lorsque vous externalisez le SEO, vous avez une équipe de professionnels pour vous épauler sur ce levier marketing et pouvez utiliser vos ressources internes pour vous concentrer sur les tâches que vous maîtrisez le mieux.
Un gain d’argent
Déployer les ressources en interne pour développer une stratégie SEO nécessite un investissement important et continu et peut d’avérer coûteux. En faisant appel à des consultants, vous pouvez démarrer rapidement sans faire face aux aléas d’une gestion interne et à des coûts définis dès le début de la prestation.
Le réseau
Une agence collabore avec des acteurs de confiance dans le monde du référencement et peut vous faire bénéficier de ce réseau. Trouver des partenaires de confiance est souvent une tâche ardue qui prend du temps, en bénéficiant de son aide, vous évitez les aléas et de faire de mauvais choix.
Que peut faire notre agence pour votre entreprise et visibilité ?
Le référencement naturel est l’un des leviers marketing les plus rentables sur le long terme pour votre notoriété. Il génère un trafic de qualité et bénéficie d’une inertie dans le temps. Contrairement à Google Ads dont les bénéficient s’arrêtent dès que les campagnes sont suspendues, il peut donner des effets durant des années.
Augmenter le trafic de votre site internet
L’un des avantages les plus recherchés en référencement naturel est la possibilité d’augmenter les visites sur votre site Web. En ciblant les mots-clés les plus importants et pertinents, vous pourrez classer les pages de votre site dans les moteurs de recherche tels que Google et obtenir une visibilité qui augmentera au fil de l’optimisation.
Atteindre une audience qualifiée
Des visites en quantité, mais surtout en qualité. Le référencement permet de cibler des prospects plus qualifiés en créant des contenus ciblés pour les recherches et les intentions des internautes.
En développement une stratégie de contenu pertinente, vous pourrez capter l’attention des clients potentiels à différentes étapes de leur parcours d’achat, et augmenter ainsi les chances qu’ils deviennent des clients.
Améliorer la réputation de votre entreprise
Lorsque vous augmentez la notoriété de votre marque, vous restez au premier plan des préoccupations des clients passés et potentiels. La présence de votre entreprise sur les recherches en rapport avec votre activité permettra d’asseoir votre autorité, de maintenir une image et une présence positives auprès des clients passés et futurs.
Augmenter le nombre d’appels et de prospects
Le référencement naturel vous permet d’augmenter le nombre de prospects en raison de la génération d’une audience très ciblée, de l’utilisation d’un contenu de qualité qui met en valeur votre offre et de la manière dont il contribue à améliorer l’expérience globale des utilisateurs.
Le travail se prolonge avec l’activation de tous les leviers nécessaires pour augmenter les taux de conversion. Avec toutes ces actions combinées, votre campagne contribuera à augmenter le nombre de prospects sur votre site Web et à augmenter votre chiffre d’affaires.
Devenir un leader sur votre marché
Google est à l’origine de 90 % des cycles d’achat sur internet. En exploitant le potentiel offert, vous préparez l’avenir de votre entreprise et la positionné pour devenir un acteur visible et incontournable.
Quelles sont les questions que notre agence va vous poser ?
La compréhension de votre entreprise, de vos produits, de vos services est un élément essentiel de toute future collaboration. Il est important d’avoir une vision claire de votre entreprise et de vos objectifs avant de formuler des propositions et un plan d’action.
Chaque stratégie est différente d’une entreprise à l’autre et nécessite une approche personnalisée, loin des formules sous forme de pack.
Donner la responsabilité du référencement de votre site à notre agence SEO externe exige une confiance mutuelle et une compréhension claire de ce qui sera fait, et la manière de le faire.
Voici les questions qui vous seront posées afin de mieux cerner votre projet de vous apporter les réponses les plus précises dans l’étude de votre projet.
Les questions pour mieux cerner vos attentes
❓ Que faites-vous comme activité ?
La compréhension de votre entreprise, de vos produits et services et de votre zone d’activité est un élément essentiel de toute future campagne de référencement et d’une collaboration avec une agence.
❓ Quelle est votre compréhension actuelle du référencement ?
Pour comprendre les stratégies proposées, il est important de connaître votre niveau de connaissance sur le sujet avoir de pouvoir vous les expliquer de la manière la plus adaptée.
❓ Quelles sont vos attentes en terme de SEO ?
Il est important d’exposer les attentes et souhaits que vous avez afin de déterminer si elles sont réalistes et dans quels délais. Les actions prennent du temps, une stratégie réaliste pour tous les acteurs doit pouvoir être planifiée.
❓ Quels sont vos objectifs en terme de trafic et de conversions ?
Sans comprendre vos objectifs spécifiques, il est difficile de créer une stratégie personnalisée. Plus vous êtes en mesure de fournir des informations précises, plus la stratégie adoptée peut être ciblée et susceptible de produire les résultats souhaités.
En établissant des objectifs clairs et en décidant de la façon de les mesurer de manière objective, l’agence et son client peuvent établir une relation de confiance établie sur des indicateurs de performance prédéfinis.
❓ Avez-vous conscience que le référencement naturel s’évalue sur le long terme ?
Il prend du temps et reste une stratégie de long terme. Google peut mettre plusieurs mois à prendre en compte des optimisations, ce qui peut rendre impatients certains clients. Les prestations s’évaluent au minimum sur une année. Vouloir obtenir des résultats immédiats n’est pas possible.
Cette impatience peut parfois créer de la frustration et assombrir injustement les relations. Bien définir dès le départ cette notion est important pour une relation sereine entre les différentes parties.
❓ Quel est votre objectif de retour sur investissement ?
Notre agence souhaite que vous rentabilisiez votre investissement. Comprendre le niveau de rentabilité que vous recherchez est un autre moyen de déterminer les attentes et d’activer les actions de référencement adaptées. Il est parfois plus facile de doubler son taux de conversion que de doubler son nombre de visites.
❓ Quelles sont les ressources que vous souhaitez consacrer ?
Afin de déployer cette stratégie, un certain nombre d’actions devront être mises réalisées. Selon l’état d’avancement et du niveau de concurrence, celles proposées et leur coût ne seront pas les mêmes.
Notre agence cherchera à connaître le budget prévu et les dépenses que vous être prêt à engager avant de commencer à élaborer des plans qui y sont adaptées.
Il arrive parfois que le référencement naturel ne soit pas la solution adaptée au budget et que d’autres leviers soient proposés.
Les questions pour mieux comprendre votre activité
❓ Qui sont vos principaux concurrents ?
Il est également important de comprendre votre positionnement et de connaître les efforts de vos concurrents afin d’évaluer les ressources nécessaires à activer pour les rattraper ou continuer à les devancer.
L’analyse de la concurrence fait gagner du temps et permet de comprendre plus rapidement ce qui fonctionne en termes de référencement dans votre industrie. Toutes ces informations permettent d’affiner les choix à adopter.
❓ Quel est votre public cible ?
Comprendre votre public cible, à la fois en termes de démographie et de géographie, est essentiel. Avez-vous un positionnement local ou national ? Qui sont vos clients types ? Que cherchent-ils ?
Les questions sur les actions passées
❓ Avez vous déjà travaillé le référencement par le passé ?
Réaliser un état des lieux permet de repartir sur de bonnes bases et de tenir compte des actions mises en place par le passé. Obtenir le maximum d’informations à ce sujet est toujours une bonne chose pour envisager l’avenir de manière constructive.
Obtenir des informations plus détaillées sur les activités réalisées en termes de référencement permet de mieux comprendre le calendrier et tout impact sur les performances en cours.
❓ Avez-vous travaillé avec d’autres agences par le passé ? Pourquoi cette relation s’est-elle terminée ?
Comprendre les problèmes qui ont conduit à cesser les relations avec un autre prestataire permet de ne pas répéter les mêmes erreurs et éventuellement de clarifier certains points fondamentaux dès le début.
Les prestations de référencement sont parfois complexes à comprendre et il est possible de lire tout et son contraire sur internet. Débuter une collaboration sur une base saine est toujours préférable.
Les questions organisationnelles
❓ Quelle sera votre implication ?
Selon les sociétés, les implications sont différentes. Certaines laissent la liberté totale dans les actions et suivent simplement les indicateurs de performance, d’autres souhaitent être consultées à des niveaux plus ou moins importants pour chaque action.
Définir des le départ cette organisation est important pour le déroulement le plus fluide possible des actions et ne pas laisser l’agence de référencement en attente de réponses pour continuer à avancer.
Une partie du succès des actions de référencement consiste à être réactif et agile, à surveiller les résultats et à apporter des modifications fréquentes. Si un long processus d’approbation est nécessaire, en particulier en ce qui concerne les échanges entre divers départements, il doit être compris et pris en compte de manière à ce que personne ne soit exclu et que les actions ne soient pas bloquées.
❓ Serons-nous capables de travailler aux côtés de votre équipe interne ?
Il est utile de savoir si à l’interne des collaborateurs travailleront sur le référencement ou sur des tâches connexes. C’est un point important qui peut permettre d’avancer plus vite et surtout d’avoir des interlocuteurs privilégiés pour résoudre certaines problématiques.
Il est également important de sensibiliser les équipes marketing et de développement interne avec opérations de référencement en cours afin d’obtenir leur pleine collaboration. Les actions des uns peuvent avoir des répercutions négatives sur le travail d’optimisation du seo si elles ne sont pas partagées et concertées.
❓ Êtes-vous soumis à des règles particulières dans votre activité ?
Certaines activités (médical, juridique, santé…) sont régies par des règles strictes qui peuvent avoir des répercussions sur les processus de rédaction, les mots et la forme à utiliser. Il est important de connaître ces règles des le départ et de les contrôler afin de respecter toutes les réglementations dédiées à chaque activité et de créer des contenus éditoriaux qui ne viennent pas les enfreindre.
Les questions plus techniques
❓ Avez-vous un développeur interne ou un budget de développement parallèle ?
Le référencement peut nécessiter des interventions plus techniques sur votre site internet, principalement en e-commerce. Suivant l’ampleur des développements à prévoir, il est important de savoir si cette tâche peut être exécutée en interne par un de vos développeurs ou si cela doit également être externalisé.
❓ Votre site utilise-t-il un CMS ou un développement maison
Dans la continuité de la question précédente, il est important de savoir quelle technologie utilise votre site internet afin de mesurer la complexité des interventions techniques éventuelles, et parfois même la faisabilité d’une optimisation du référencement.
❓ Prévoyez-vous de refaire votre site internet prochainement ?
Il est plus facile de concevoir une stratégie de référencement au lancement d’un site, que de s’adapter à l’existant. Si vous prévoyez une refonte de votre site web, cela peut être l’occasion de la coupler avec la mise en place des actions SEO.
Inversement, les migrations de sites et les refontes globales peuvent impacter le travail de référencement passé ou en cours. Il est donc important d’avoir une vision à court et moyen terme sur ce type de projet.
Quels services offre notre agence ?
Une agence de référencement est avant tout un partenaire qui tout au long de l’accompagnement sera en mesure de vous donner des recommandations pertinentes et de proposer la prestation adaptée pour vous positionner sur les expressions clefs devant vos concurrents.
Audit
Avant de débuter une stratégie de référencement naturel, nous souhaitons comprendre en profondeur la marque, les clients et le secteur d’activité de ses clients via un audit.
Nous examinons également l’historique de vos campagnes et apprenons quels sont vos objectifs globaux de marketing numérique. Un audit du site peut être réalisé pour servir de base au plan d’action.
Recherche de mots clés et des intentions des internautes
Une liste de mots-clés pertinente est la base de l’optimisation des moteurs de recherche. Nous utilisons des outils spécifiques et notre expérience pour créer une liste de mots d’expressions cibles qui servira de base à l’acquisition d’une audience ciblée.
Contenu, sémantique et rédaction
La rédaction de contenus pertinents pour le SEO faisant autorité auprès de Google et des internautes est un des leviers principaux du référencement.
Nous mettons en place la stratégie éditoriale de votre entreprise et des rédacteurs spécialisés créeront les contenus optimisés selon les critères de Google (textes, balises, images…), qui serviront de carburant à votre stratégie. Nous utilisons des outils spécifiques pour peaufiner l’optimisation sémantique des contenus créés et les rendre compréhensibles par les algorithmes de Google.
Netlinking et création de Backlink
La popularité d’un site et son travail de netlinking détermine une grande partie de son succès en référencement naturel. Elle est définie en fonction du nombre et la qualité des liens externes qu’il reçoit d’autres sites. Notre agence vous accompagnera dans l’acquisition de liens externes sur les supports les plus adaptés pour améliorer la notoriété de votre site internet aux yeux de Google en évitant les pénalités.
Mesurer, optimiser, réévaluer
Le référencement naturel se travaille dans le temps et nécessite des réajustements permanents. Nous veillerons à optimiser vos performances sur l’ensemble du tunnel de conversion et agira en parallèle des optimisations seo sur tous les autres leviers qui pourraient être actionnés pour faire augmenter vos performances en matière d’audience et de conversions. Toutes les KPI et positionnement Google sont surveillés en permanence.
Quels sont les secteurs d’interventions ?
Notre Agence SEO est basée à Paris, mais nous travaillons avec des sociétés basées sur toute la France. Une présence physique à proximité du client n’est pas nécessaire pour effectuer un travail de qualité.
L’expérience et le sérieux de prise en charge des prestations sont des notions plus importantes que la proximité géographique.
Nous sommes à votre écoute pour étudier vos besoins et critères en terme de visibilité, dans l’objectif de vous proposer un accompagnement adapté.
