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Appel à l’action (Call to action / CTA)

Net Offensive

Mise à jour le

Qu’est-ce qu’un appel à l’action ?

Un appel à l’action, aussi appelé call to action, est un terme de marketing qui fait référence à l’action qu’un éditeur de site web souhaite que le visiteur effectue lorsqu’il navigue dans un moteur de recherche, voit une publicité ou navigue sur un site.

Un appel à l’action peut être l’une des actions suivantes :

  • Cliquer sur une annonce publicitaire.
  • Cliquer sur un résultat de recherche.
  • Cliquer sur un lien pour visiter une autre page.
  • Entrez une recherche pour trouver un produit approprié.
  • Cliquez sur un lien pour vous s’inscrire sur un site.
  • Cliquez sur un bouton pour réserver un billet ou acheter un produit.
  • Appelez un numéro de téléphone figurant sur le site.

Chaque page web d’un site doit comporter un appel à l’action clair et l’appel à l’action doit être en rapport avec l’objectif de la page.

L’optimisation des CTA (call to action) est primordiale sur toute la chaine du tunnel de vente.

Autres définitions :

Balise d’en tête

Domaines de correspondance exacte

Texte d’ancrage

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