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Donnée structurée en SEO

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Mise à jour le

Qu’est-ce que les données structurées en référencement ?

Les données structurées sont un format normalisé pour baliser les informations sur la page Web. Il sert à des moteurs de recherche comme Google, Bing et autres pour mieux comprendre le sujet de la page Web.

Les données structurées peuvent être utilisées par les moteurs de recherche dans les extraits dits riches, pour améliorer visuellement l’expérience utilisateur.

Si un site utilise des données structurées, les navigateurs Web peuvent offrir une expérience utilisateur améliorée. Google peut activer des fonctionnalités enrichies pour votre page dans les résultats de recherche s’il comprend le contenu de la page et si vous fournissez explicitement des informations supplémentaires dans le code de la page à l’aide de données structurées.

L’implémentation de données structurées sur votre site Web ne garantit pas que la page Web sera présentée comme un extrait riche dans les résultats de recherche.

Il existe plusieurs façons de baliser les données structurées sur votre page

  • JSON-LD : script JSON utilisé dans l’en-tête de page.
  • RDFa : pour mettre en évidence les éléments et les valeurs d’une page dans les attributs HTML typeof et property.
  • Microdonnées : pour mettre en évidence les éléments et les valeurs d’une page dans les attributs HTML itemtype et itemprop.

Les éléments actuellement pris en charge par le moteur de recherche Google sont les suivants

  • Article
  • Entreprise locale
  • Musique
  • Recette
  • Avis
  • Vidéo
  • TV et film
  • Produit
  • Événement

Google ignore les données structurées et n’affiche pas d’extraits enrichis pour les pages d’accueil d’un site internet.

L’impact des données structurées sur le référencement

  • Optimiser le SEO : des données structurées peuvent aider Google à mieux comprendre le contenu de la page, ce qui peut rendre la page plus pertinente pour les requêtes de recherche.
  • CTR plus élevé : les données structurées peuvent donner un attrait plus visuel dans le SERP, en particulier pour les produits ou les avis, augmentant les taux de clics.
  • Plus de conversions : un CTR plus élevé et une meilleure confiance signifient plus de visiteurs pour un site Web et plus de conversions.
  • Autorité : un résultat amélioré présent dans les résultats Google peut rendre le site Web plus fiable aux yeux d’un utilisateur.

Grâce à Google, vous n’avez pas besoin d’être développeur Web si vous devez baliser les données structurées sur un site Web. Vous pouvez utiliser Structured Data Markup Helper.

Autres définitions :

Force du lien

Pack local Google

Planificateur de mots clés

Requête commerciale

Scrapping de contenu

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