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Marketing de contenu ou content marketing

Net Offensive

Mise à jour le

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu (ou content marketing) est une stratégie promotionnelle qui utilise la génération et la publication de contenu pour attirer l’attention des utilisateurs, se positionner comme référents dans notre secteur, gagner leur confiance et mériter leur fidélité.

Il s’agit d’une stratégie de marketing entrant, et c’est l’une des méthodes les plus efficaces et les moins intrusives de capture et de fidélisation de la clientèle à l’ère numérique.

Le marketing de contenu repose sur la création et la distribution de contenu précieux et pertinent pour le public cible d’un secteur ou d’une entreprise en particulier afin d’attirer de nouveaux utilisateurs, et enfin, de faire en sorte que ces utilisateurs deviennent des clients, ou du moins, entre dans l’entonnoir de conversion.

C’est une stratégie de marketing numérique qui fonctionne, car offrir un contenu gratuit, utile et de qualité suscitera immédiatement une réaction positive chez les internautes. Cela, à son tour, augmentera la réputation, la fiabilité et la visibilité d’une ressource particulière, générant l’engagement des utilisateurs, qui en parleront et prendront l’initiative de la partager et de la diffuser dans leurs cercles.

Certains types de marketing de contenu les plus courants :

  • Sites Web
  • Infographie et images
  • Blogs
  • ebooks
  • Les vidéos
  • Webinaires
  • Présentations
  • Podcasts
  • Articles et nouvelles.
  • Recherches et études (livres blancs)
  • Recommandations et bonnes pratiques
  • Classements et statistiques.
  • Infographie
  • Des guides
  • Foire aux questions et réponses
  • Des photographies
  • Analyse comparative
  • Glossaire de termes
  • Résultats de l’enquête
  • Intégration et redistribution de contenu tiers

Les entreprises peuvent utiliser les différents supports de leur présence en ligne (site Web, profils d’entreprise sur les sites de médias sociaux, communautés, blogs, forums, etc.) pour générer, publier, partager et viraliser tous ces contenus.

Certains seront idéaux pour être publiés sur le blog de l’entreprise, tandis que d’autres formeront leur propre section sur le site Web, par exemple, une section foire aux questions (FAQ), ou feront simplement partie de la conversation dans les profils sociaux sur Facebook, Twitter, etc.

Autres définitions :

Articles sponsorisés

Ciblage géographique

Résultats organiques

Google Adsense

Articles complémentaires à lire :

Référencement et marketing de contenu

Marketing de contenu et E-commerce

Comment mettre en place une stratégie de content marketing ?

Vidéo et content marketing

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