Qu’est-ce que le référencement On-Page ?

Le référencement on-site (également appelé « on-page SEO ») est la pratique consistant à optimiser les éléments d’un site web afin d’obtenir un meilleur classement et un trafic plus pertinent de la part des moteurs de recherche.

Les pratiques courantes sur les pages pour améliorer le SEO de son site internet sur google comprennent l’optimisation des balises de titre, du contenu, des liens internes et des URL.

Il est différent du référencement off-page, qui consiste à optimiser les signaux qui se produisent en dehors de votre site web, comme le netlinking.

Parmi les nombreux critères d’optimisation on-page on peut citer :

• Avoir des titres et des descriptions optimisés.
• Structures URL appropriées.
• Navigation conviviale.
• Des liens internes optimisés.
• Formatage du texte (utilisation du gras, de l’italique, etc.).
• Marque H1 et autres rubriques correctement optimisées.
• Optimisation des images (taille de l’image, noms propres des images, utilisation du texte ALT).
• 404 pages conviviales.
• Chargement rapide des pages.
• Pages adaptées aux téléphones portables.
• Un contenu frais de haute qualité.
• Liens externes (pas de liens brisés ou de liens vers de « mauvais » sites)

L’importance de l’architecture d’un site web en SEO

L’architecture du site web a son importance en SEO c’est le squelette du site. Elle doit être pensée pour faciliter la navigation des internautes et les aider à trouver les informations qu’ils recherchent. Une bonne architecture de site web est aussi une architecture qui permet de rendre facilement accessibles les pages web importantes pour votre business.

Quelques règles primordiales pour obtenir une bonne architecture de site web :

• Faciliter le crawl des robots en limitant la profondeur du site
• Placer les pages importantes à un ou deux clics maximum de la home page
• Structurer l’architecture en se basant sur les bons mots-clés
• Choisir des URL claires qui facilitent la compréhension des robots d’indexation

Améliorer l’expérience utilisateur

L’UX Design (User Experience Design) vise à rendre l’interface utilisateur la plus ergonomique possible. Travailler sur l’expérience utilisateur consiste à mettre en œuvre des éléments qui simplifient la navigation des internautes sur un site web. Celle-ci à une grande influence sur votre taux de conversion.

Pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site web vous pouvez :

• Créer un parcours par persona : si vous avez plusieurs clients types, aidez-les à se diriger sur la bonne partie de votre site en lui permettant de trouver facilement le chemin à emprunter.
• Optimiser la vitesse de chargement des pages : Un site web lent est le meilleur moyen de faire fuir les internautes. Veillez à alléger vos images, choisir un hébergeur fiable, limiter les plugins…
• Faciliter le retour à la home page : Un utilisateur perdu sur votre site aura tendance à cliquer sur le logo. Veillez à ce que votre logo redirige vers la page d’accueil.
• Installer un moteur de recherche interne : Cela permet à l’utilisateur de taper un mot-clé et d’avoir des propositions de pages à consulter.
• Faire des tests A/B : L’analyse des comportements des utilisateurs vous permettra de comprendre ce qui est le plus intuitif pour eux, et donc, d’adapter votre site web en conséquence.

Un site ayant un bon UX Design est un site qui associe :

• Design agréable
• Objectifs business
• Fonctionnalités simplifiées pour l’utilisateur

Écrire pour le référencement naturel

La création des contenus et leur optimisation est un élément important du SEO on-page. Cela implique d’optimiser pour le référencement naturel les contenus visibles et non visibles par l’internaute. Vous l’aurez compris, il ne s’agit pas ici d’optimiser uniquement le contenu textuel principal de la page. Bien rédiger pour le SEO et le web est donc fondamental pour réussir sa stratégie de visibilité et de référencement natureL SUR Google.

Choisir les bons mots-clés

Le travail sur les mots-clés est à la base du référencement de contenu. Si aujourd’hui, le rédacteur web se doit de travailler sur l’ensemble du vocabulaire lié au sujet traité, il doit malgré tout bien traiter le mot-clé choisi. Sans cela, difficile de savoir sur quelle requête va se positionner la page ou encore si elle va se positionner dans les résultats de recherche.

Le mot-clé se choisit avec des outils SEO : SemRush, Yooda, Google Keyword Planner…

Il existe deux types de requête seo :

• Le mot-clé à courte traîne : Il est composé d’un mot ou de plusieurs mots, mais non dissociables. Quelques exemples : SEO, e-commerce, UX Design, expérience utilisateur… Ces mots-clés sont souvent très concurrentiels.
• Le mot-clé à longue traîne : Ce sont des requêtes longues qui représentent jusqu’à 80% du trafic d’un site web. Quelques exemples : améliorer l’expérience utilisateur, optimiser un article de blog, créer une formation en ligne… Ces mots-clés sont moins concurrentiels. Il est donc plus simple de classer une page dans les premiers résultats de Google.

Bon à savoir : Les internautes ont tendance à taper des requêtes longues et de plus en plus précises. D’où l’importance de travailler aussi les mots-clés de longue traîne.

Créer des URL propres

Comment créer de bonnes URL ? En fait, c’est une question de bon sens. Une bonne URL doit :

• Être courte
• Contenir le mot-clé de la page : même si cela reflète peu d’importance au niveau SEO, si quelqu’un crée un lien direct vers votre article, il est préférable que ce lien contienne un mot-clé intéressant pour le référencement de votre page.
• Faciliter la lecture des robots de Google : Pour cela, on vous conseille d’enlever les articles et autres déterminants non utiles à la compréhension de l’URL. Par exemple, préférez www.definition-seo-on-page/ à www.definition-du-seo-on-page/
• Ne pas contenir de caractères spéciaux : é, à, ù… mais aussi les majuscules, tirets et autres signes.

Bon à savoir : La plupart des CMS génèrent automatiquement les URL. Certains vous permettent aussi de les modifier, c’est notamment le cas de WordPress, Jimdo, Blogger…

Renseigner et optimiser les balises

L’optimisation des balises joue un rôle important dans le SEO on-page.

Voici les principales balises à optimiser :

• La balise Title : Extrêmement importante pour le SEO, vous veillerez à y insérer le mot-clé principal et à la rédiger assez courte, entre 70 et 90 caractères.
• La balise meta description : Si son poids est faible, voire quasi nulle pour le référencement, elle est importante pour inciter au clic. La présence du mot-clé principal rassure l’internaute sur le fait que votre page parle bien de la requête que vous avez tapée.
• Les balises Hn : Elles représentent les titres de votre article. La balise H1 est le titre principal de votre page. On doit y retrouver le mot-clé. Les balises H2 à H6 sont des sous-titres que vous optimiserez en choisissant du vocabulaire référençant en lien avec votre sujet.
• L’attribut ALT : Il s’agit du nom de vos images. Nommer vos images dans la case « texte alternatif » de votre CMS est important, car cela permet de générer du trafic via Google image.

Optimiser le contenu

L’optimisation de contenu est importante pour le seo on-page de votre site web. Il faut non seulement traiter le mot-clé principal, mais aussi travailler tout le champ lexical lié à votre sujet. Pour cela, vous utiliserez des outils comme 1.fr ou YourTextGuru.

Quelques règles élémentaires pour optimiser votre contenu :

• Placer le mot-clé principal dans le H1, dans l’introduction, dans l’un des H2 et plusieurs fois dans le contenu. Attention à l’utiliser de manière naturelle.
• Créer des phrases courtes et lisibles.
• Mettre en gras des mots et expressions qui aident au référencement
• Créer des liens internes et externes

Construire le maillage interne

Enfin, pour optimiser votre SEO on-page, il faut créer des liens internes. Pour cela, il est important de placer vos liens sur des ancres pas trop optimisées. Vous préférerez « améliorer le seo on-page » à « seo on-page ». L’ancre doit être en lien avec la page vers laquelle elle redirige. Inutile de créer une ancre « formation SEO » si la page pointée par le lien parle de télévisions.

Et voilà, vous connaissez les principaux éléments du SEO on-page. On vous invite à lire nos articles et guides qui vous proposent des informations détaillées sur chaque élément abordé dans cette page.

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