Etre premier sur Google et y rester Nous créons une stratégie SEO gagnante de A à Z. Je veux améliorer ma visibilité
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Le guide des fondamentaux pour optimiser son référencement naturel sur Google

Qu'est ce que le référencement naturel sur Google

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization) ou référencement organique, fait référence à toutes les actions et stratégies d’optimisation d’un site internet dans le but d’améliorer le positionnement et la visibilité d’un site web, de ses pages et de ses contenus médias (images, vidéos) dans les résultats des moteurs de recherche.

Il vise à accroître la visibilité et le trafic du site internet pour des requêtes pertinentes et à générer en quantité un trafic de qualité non rémunéré (appelé résultats “naturels” ou “organiques”).

L’ensemble des actions d’optimisation visent à comprendre le fonctionnement des algorithmes et critères de classement des moteurs de recherche afin de positionner le site internet premier dans les résultats.

Une plus grande visibilité et un meilleur classement que vos concurrents peuvent avoir un impact important sur vos résultats.

Ce guide du débutant vous permettra de mieux comprendre comment référencer votre site web en première position des résultats et augmenter votre chiffre d’affaire en actionnant les principaux leviers : technique, contenu, popularité (création de liens entrants), expérience utilisateur…

Table des matières

Définition du Référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel est l’ensemble des actions et techniques qui permettent à un site internet d’obtenir de la visibilité dans les résultats organiques (non payants) d’un moteur.

Au-delà des objectifs de positionnement en première place et de génération de trafic, le SEO a pour autre objectif d’améliorer l’expérience utilisateur et la conversion du site. C’est pourquoi la discipline est associée à des termes comme SXO, CRO…

Quelle est la différence entre référencement naturel et payant ?

Quelle est la différence entre référencement naturel et payant ?

Le référencement naturel agit sur les résultats organiques des moteurs de recherche. Le référencement payant, appelé aussi SEA, désigne le positionnement obtenu via la publicité payante des régies publicitaires comme Google Ads.

Beaucoup d’entreprises d’entreprises se demandent si faut mieux investir sur des campagnes de référencement payant ou le trafic naturel ?

Combiner campagnes les 2 est souvent une stratégie gagnante pour optimiser la visibilité d’un site internet dans les résultats et augmenter les taux de conversion.

Pourquoi faire du SEO ?

Pourquoi faire du référencement naturel ?

Le SEO est pour beaucoup d’entreprises une source de visibilité et de chiffre d’affaire importante, avec un haut taux de retour sur investissement comparé aux autres médias et leviers publicitaires. Les avantages du SEO sont nombreux pour une entreprise, quels que soient sa taille, son positionnement commercial et sa position géographique.

Quelques statistiques :

  • 93 % de toutes les activités en ligne commencent par la recherche.
  • 81 % des consommateurs commencent à chercher en ligne avant de faire un achat important.
  • Le trafic organique est 5,66 fois supérieur à celui des annonces payantes.

Malheureusement de nombreuses confusions et légendes entourent le métier de référenceur. Il est donc primordial d’en comprendre les subtilités afin de mieux évaluer les stratégies proposées et de mettre en place ce levier de visibilité.

Quel est le prix des prestations de consulting et d’accompagnement SEO ?

Quel est le prix du SEO ?

Lorsque l’on souhaite mettre en place une stratégie de référencement naturel pour une entreprise et faire appel à des prestations de consulting et conseils SEO spécialisées, au-delà des avantages visés par cette stratégie, la question du coût se pose rapidement, surtout lorsque l’on souhaite s’attacher les services de professionnels du secteur (freelance ou agence SEO).

Face aux nombres d’offres proposées en ligne, de différentes prestations et tarifications, il est difficile pour un profane de faire facilement le tri entre les propositions sérieuses, les arnaques SEO et pire, les prestations pouvant mettre en danger votre site internet et sa visibilité.

C’est une discipline qui répond à des codes, des pratiques bien établies et connues. Méfiez-vous donc des vendeurs de rêves et des prestataires qui vous promettent des solutions secrètes.

Comme dans tout métier, faire appel à des professionnels à un coût proportionnel à ses qualifications. Même réalisé seul, le référencement n’est pas gratuit, un certain nombre d’outils et investissements sont nécessaires (contenus, netlinking, optimisation du site, temps…).

Voici quelques tarifs pour vous donner une idée :

PrestationTarif indicatif
Tarif horaire SEOEntre 80 et 200 euros
Tarif journalierEntre 300 et 1000 euros.
AuditEntre 500 et 10 000 euros
Optimisations techniquesEntre 500 et 10 000 euros
Lien forumEnviron 15 euros
Lien annuaire qualitatifEnviron 30 euros
Lien qualitatifEntre 100 et 500 euros
Lien premiumA partir de 500 euros
Rédacteur low cost20 euros / 1000 mots
Rédacteur moyen50 euros / 1000 mots
Rédacteur premium100 euros / 1000 mots

Grâce à ces bases, vous serez plus à même d’évaluer si les propositions qui vous sont faites entrent dans les normes, ou sont totalement fantaisistes.

Comprendre le SEO et Google

Comprendre le SEO et Google

Google est le moteur de recherche numéro 1 dans le monde. Même si des alternatives existent, il domine avec plus de 92 % de part de marché dans le monde. S’y référencer est donc devenu un objectif et une nécessité pour beaucoup d’entreprises.

Il a désormais plus de 20 ans, son histoire est aussi longue que celle de son logo. Ceux qui ont commencé le référencement dans les années 2000 comme nous, l’on vu évolué et ont du adapter leurs pratiques pour continuer à positionner des pages en tête des résultats.

Comprendre le fonctionnent du SEO et d’un moteur de recherche est primordial pour adapter sa stratégie et fournir à Google ce qu’il veut. Quels sont les critères évalués par le moteur ? Mon site mérite-t-il d’être premier sur Google ?

Les guidelines du moteur de recherche Google

Les Guidelines de Google sont des recommandations et règles établies à destination des webmasters et référenceurs. Le souhait du moteur de recherche tourne autour de 2 axes, proposer des résultats de qualité à ses utilisateurs, et que ses résultats ne soient pas spammés par des sites utilisant des techniques qu’il juge abusives.

Google donne donc des recommandations sur la façon de construire un site de qualité orienté vers les utilisateurs qui sera également facile à explorer et indexer par ses robots.

Il établit également ses règles et les sanctions qui peuvent subvenir si elles ne sont pas respectées. Des sanctions plus ou moins lourdes peuvent toucher un site, la plus radicale étant l’exclusion totale de son index.

Il est donc primordial de respecter les bonnes pratiques et de prendre des risques maitrisés afin de ne pas pénaliser un travail de référencent par une pénalité.

Les algorithmes qui déterminent le positionnement d’un site web sur Google

Les robots de Google explorent le web en suivant les liens de page en page et de site en site. Les contenus explorés sont analysés et affichés ensuite dans les résultats en fonction de critères de pertinences évalués par les algorithmes. Ils sont nombreux et évoluent dans le temps. Des noms d’animaux sont donnés la plupart du temps à ces algorithmes.

Les critères de classement de Google et les facultés techniques évoluent dans le temps. Les progrès technologiques, la puissance de calcule croissante et l’arrivée de l’intelligence artificielle ont fait évoluer la qualité des résultats proposés et obliger les éditeurs de sites internet à s’y adapter. Les techniques évoluent en fonction de ces changements.

Afin de rendre les résultats de recherche toujours plus pertinents, l’intelligence artificielle et le machine learning ont fait leur apparition en 2015 avec Google Rankbrain.

Par le passé le moteur faisait correspondre les contenus contenant des mots clés précis à une requête formulée. Aujourd’hui, grâce à son apprentissage de l’univers sémantique de chaque requête, Rankbrain est capable de soumettre un résultat pertinent en devinant le sens et l’intention de l’internaute et de proposer des résultats plus pertinents.

Combien de temps faut-il pour référencer un site sur Google ?

Parmi les questions les plus souvent posées, connaitre la durée pour se référencer sur Google est en tête. Une stratégie SEO prend du temps, surtout pour un nouveau site, et beaucoup de clients se demandent à juste titre, combien de temps il faudra attendre pour avoir les premiers retours sur investissement.

Il n’y a pas de réponses toutes faites à cette question. Généralement il faut 6 mois à 1 an pour mesurer à leur juste valeur les résultats d’une stratégie de référencement.

Si votre site est ancien, bénéficie déjà d’une notoriété importante, les résultats peuvent être plus rapides.

Les actions de vos concurrents entrent également dans l’équation, comme la difficulté des requêtes visées.

Le SEO black hat

Le référencement black hat

Le référencement black hat nourrit beaucoup de fantasmes. Même si certaines pratiques peuvent être illégales lorsqu’elles s’apparentent à du piratage informatique, la plupart des référenceurs au chapeau noir n’utilisent simplement des techniques pour gagner du temps et exploiter les failles de Google (création de contenu automatique, réseaux de sites pour le netlinking, génération automatique…)

Exploiter les failles algorithmiques et jouer au chat et à la souris avec lui n’a rien d’illégal. Le seul problème serait d’ordre déontologique, si de telles techniques étaient utilisaient à l’insu d’un client, risquant pour lui de se voir attribuer des pénalités.

Nombre de techniques considérées comme black hat par le passé sont entrées totalement dans les mœurs du référencement white hat.

Il est également possible que des concurrents peu scrupuleux cherchent à nuire à votre site via différentes techniques. Appelé négative SEO il a pour but de discréditer votre site ou certaines de vos pages aux yeux de Google afin de leurs faire perdre des positions au profit de vos challengers.

Comment améliorer le positionnement de son site web sur Google ?

Comment améliorer le référencement naturel de son site sur Google ?

Améliorer le référencement naturel de son site sur Google nécessite d’effectuer un certain nombre d’optimisations et de travailler sur 3 sphères essentielles : la  technique, le contenu, la popularité.

L’importance de l’audit en référencement naturel

Il s’agit essentiellement d’un « bilan de santé » de votre site web. Avant tout, un audit doit être complet. Il doit couvrir à la fois les éléments structurels et de contenu qui affectent votre visibilité.

L’audit SEO doit fournir une vue d’ensemble de la situation actuelle du site. Tout élément manquant pourrait donner lieu à des recommandations inutiles ou inappropriées.

Les recommandations d’un audit d’optimisation doivent pouvoir être mises en œuvre et priorisées selon les objectifs à court, moyen et long terme.

L’audit de référencement aborde les points suivant :

  • L’analyse de la concurrence
  • L’analyse des mots-clés
  • Les contenus et leur optimisation
  • Exploration du site et indexation
  • Architecture et accessibilité
  • Netlinking et popularité

Les critères de classement de Google pour positionner un site internet dans ses résultats

Google utilise, selon le chiffre souvent annoncé, plus de 200 facteurs différents pour classer un site. Personne ne sait réellement et peu importe la précision de ce chiffre. L’ampleur de ce chiffre est encore intimidante.

Tous ces facteurs n’ont pas la même importance. Certains sont incontournables, mais d’autres ont des répercussions faibles. Nombre d’entre eux ne sont même pas directement influençables.

Avec la liste des facteurs de classement les plus importants, il est plus facile de comprendre ce que le moteur de recherche attend et de se focaliser sur les leviers qui généreront les résultats les plus rapides.

Comment être référencé premier sur Google ?

Vous pouvez accéder à la première page et vous référencer premier sur Google en apportant des modifications à votre site web grâce à l’optimisation SEO.

Ces différentes actions ont pour objectif de rentre votre site intéressant et de coller au plus près des exigences de ses algorithmes complexes.

Bien que rien ne puisse garantir qu’un site sera listé sur la première page des résultats, le travail d’un référenceur professionnel peut contribuer à améliorer votre classement et à augmenter le nombre de visiteurs sur votre site.

Qu’est-ce que la position zéro sur Google ?

La position zéro est l’information que Google place en tête des résultats. La position zéro est également appelée « featured snippet ». C’est un extrait de contenu qui répond directement à une requête de l’internaute.

La position zéro est placée au-dessus du premier résultat et s’affiche différemment.

Comme l’explique Google à propos des extraits en vedettes : « Ce qui est différent avec un extrait vedette, c’est qu’il est amélioré pour attirer l’attention de l’utilisateur sur la page de résultats ».

Le référencement d’un point de vue technique

Le SEO technique

La vitesse de chargement d’un site et son influence en SEO

La vitesse de chargement d’un site a un impact direct sur l’expérience utilisateur et la conversion, mais aussi indirectement sur le référencement. Un site lent peut empêcher les robots d’analyser votre site aussi longuement que prévu. Cependant un site doit vraiment avoir un problème de vitesse majeur pour que cela nuise à son référencement. Inutile de tomber dans l’excès inverse et de vouloir obtenir des scores parfaits aux différents outils de tests.

Un site internet avec une vitesse se situant dans la moyenne ne verra pas son SEO impacté.

Par contre l’optimisation des performances aura un impact direct sur l’expérience utilisateur et le taux de transformation, particulièrement en e-commerce.

Il existe de nombreux outils pour mesurer les performances d’un site web et obtenir des recommandations sur les améliorations à apporter.

L’influence du sitemap pour référencer vos pages

Un sitemap est un fichier dans lequel vous pouvez lister les pages de votre site pour indiquer aux moteurs de recherche l’organisation du contenu de votre site. Les robots comme Googlebot lisent ce fichier pour explorer votre site de manière plus intelligente.

Les sitemaps leurs indiquent le contenu que vous avez sur vos sites afin qu’ils puissent le trouver plus facilement et la date de sa dernière mise à jour.

Comment Google indexe-t-il un site ?

Il trouve, analyse et propose la page d’un site internet dans leurs résultats en effectuant 3 phases.

  • Crawler le site : les bots parcourent internet à la recherche de contenu, en examinant le code et le contenu de chaque URL qu’ils trouvent, passant de page en page.
  • L’indexer : stocker et organiser le contenu trouvé pendant le processus de crawling s’appelle l’indexation. Une fois qu’une page se trouve dans l’index, elle peut être affichée pour répondre à des requêtes pertinentes.
  • Le proposer dans les résultats : fournir les éléments de contenu qui répondront le mieux à la requête d’un internaute en classant les résultats du plus pertinent au moins pertinent.

Les visites de Google et la notion de crawl budget

Le crawl budget est un terme pour décrire le fonctionnement que les moteurs adoptent pour décider combien de pages, et quelles pages, doivent être explorées à chaque période. Il s’agit essentiellement de l’attention que les moteurs de recherche accordent à un site web.

Les moteurs n’ont pas des ressources illimitées répartissent leur attention de manière différente selon les sites et leur importance. Ils ont donc besoin d’un moyen de hiérarchiser leur effort de crawling. L’attribution d’un budget d’exploration à chaque site web les aide à y parvenir.

Vous pouvez optimiser votre site pour que les ressources allouées soient utilisées au mieux sur vos contenus les plus stratégiques et non sur des pages inutiles.

La gestion des erreurs 404 en SEO

Le déclencheur typique d’un message d’erreur 404 est la suppression ou le déplacement du contenu du site web vers une autre URL. Il existe également d’autres raisons pour lesquelles un message d’erreur 404 peut apparaître.

Parmi celles-ci, on peut citer :

  • L’URL ou son contenu a été supprimé ou déplacé sans modification des liens internes en conséquence.
  • L’URL a été mal écrite pendant le processus de création ou de refonte,
  • Les liens sont incorrects ou l’adresse n’a pas été correctement saisie dans le navigateur.
  • Le serveur responsable du site web ne fonctionne pas ou la connexion est interrompue.
  • Le nom de domaine demandé ne peut pas être converti en IP par le système de noms de domaine (DNS).
  • Le nom de domaine saisi n’existe pas ou plus.

L’importance du robot.txt en référencement

Les éditeurs utilisent le fichier/robots.txt pour donner des instructions sur leur site aux robots Web, c’est ce qu’on appelle le protocole d’exclusion des robots.

Le fichier robots.txt est principalement utilisé pour spécifier quelles parties de votre site web doivent être explorées par les robots d’exploration. Il peut spécifier différentes règles pour différents bots.

Ils peuvent ignorer votre fichier robots.txt.

Le contenu des fichiers robots.txt est accessible au public. Vous pouvez tenter de bannir les bots indésirables en modifiant le fichier .htaccess associé à votre site web.

L’analyse de logs pour mieux comprendre le fonctionnement de Google

L’important pour un référenceur est de savoir précisément ce que GoogleBot fait sur votre site web. La principale tâche de GoogleBot lorsqu’ils entrent sur un site web est de parcourir un nombre de pages déterminé en fonction du budget d’exploration du site. Après l’exploration, ils enregistrent les pages qu’ils ont explorées dans une base de données.

Bien comprendre les mouvements de GoogleBot sur votre site est l’une des stratégies les plus efficaces pour améliorer votre référencement technique et votre site.

L’analyse des fichiers de logs est le processus qui consiste à télécharger les fichiers logs d’un serveur et à les analyser à l’aide d’un outil d’analyse.

Elle aide les référenceurs à trouver d’importants problèmes techniques qui ne peuvent être trouvés d’aucune autre manière.

Les données contenues dans les fichiers logs sont utiles, car elles nous permettent de comprendre comment les robots se déplacent à l’intérieur de leurs sites web et quelles informations spécifiques ils stockent dans leur base de données.

Comment utiliser les redirections pour optimiser votre référencement naturel ?

Les redirections sont souvent utilisées en référencement pour une multitude de raisons diverses suivant les usages et situations rencontrées en SEO (refonte, migration, changement de nom de domaine, suppression d’une page…)

Une redirection 302 permet aux crawlers de savoir qu’un site ou une page a été déplacé temporairement.

Une redirection 301 envoie le message qu’un site web ou une page ont été déplacés de manière permanente.

Vous redirigez généralement une page pour une de ces raisons :

  • L’URL est cassée ou elle ne fonctionne pas.
  • La page ou site web n’est plus actif.
  • Vous avez une nouvelle page web ou un nouveau site et vous souhaitez rediriger les internautes et robots.
  • Vous testez une nouvelle page web en termes de design ou de fonctionnalité.
  • Vous modifiez une page web et vous voulez rediriger temporairement vos utilisateurs vers d’autres pages.

La recherche de mots clés, base du travail de référencement

La recherche de mots clés

Comment trouver les bons mots clés en SEO ?

La recherche de mots-clés est l’activité consistant à analyser et à trouver une liste de mots-clés utiles pour la mise en place d’une stratégie de référencement. Les mots clés deviennent un guide pour l’orientation de votre contenu et de votre stratégie marketing.

Un mot-clé peut être constitué d’un seul mot, mais, le plus souvent, il est composé de plusieurs mots.

Il ne suffit pas de trouver un grand nombre de termes de recherche. Vous devez vous assurer que les mots-clés utilisés dans votre contenu correspondent à votre marque, votre produit ou votre service, aux mots-clés utilisés par votre client.

Ce n’est qu’après avoir effectué une recherche adéquate et approfondie que vous pourrez élaborer une stratégie viable. Avec une bonne stratégie de mots clés, vous pouvez alors créer un plan d’action détaillé pour atteindre vos objectifs.

L’intention de recherche de l’internaute et les résultats Google

L’intention de recherche est la raison pour laquelle les internautes effectuent une requête spécifique. Pourquoi effectuent-ils des recherches ? Que cherchent-ils à obtenir en terme de contenus ?
Essaient-ils de trouver la réponse à une question ou veulent-ils atteindre un site web spécifique ?

Google est devenu de plus en plus compétent pour déterminer l’intention de ses utilisateurs. L’ensemble des pages de résultats essaient désormais de répondre au mieux à  cette intention de et non au mot-clé exact saisis. Dans certains cas, le terme exact n’est même pas inclus dans la page de résultats.

Comprendre l’intention de l’utilisateur est la meilleure façon de créer des contenus adaptés que Google pourra proposer.

Il existe 3 principales intentions :

  • Informationnelle
  • Navigationnelle
  • Transactionnelle

La cannibalisation des mots clés

La cannibalisation de mots-clés désigne le ciblage du mêmes mot-clé, terme ou phrase sur plusieurs pages de votre site web.

Les signaux de l’utilisateur tels que les CTR, les liens et les conversions sont donc répartis entre deux ou plusieurs pages.

Chaque page de votre site web doit être axée sur un terme primaire afin que cette page puisse être clairement définie par les moteurs comme étant pertinente pour ce terme et qu’ils n’aient pas à choisir entre des pages de contenu similaires.

Comment utiliser les mots clés de longue traine ?

Les mots-clés de longue traine sont des expressions dont le nombre de mots est plus élevé. Leur longueur les rend plus spécifiques que les requêtes comportant moins de mots.

On considère que les expressions de longue traine comportant 3/4 mots ou plus.

Il s’agit d’expressions très ciblées qui servent spécifiquement l’intention du chercheur. Ces mots clés ont un faible volume de recherche, une faible concurrence et ont généralement des taux de conversion élevés.

L’expression « longue traîne » vient du fait que si vous deviez tracer une courbe des mots clés en fonction de leur volume, ils se trouveraient à l’extrémité de la courbe en termes de demandes.

Les contenus et la sémantique en SEO

Les contenus et la sémantique en SEO

Quelle est l’importance du contenu en SEO ?

Le contenu de votre site web détermine les mots clés pour lesquels les pages de votre site web seront classées. Un contenu unique et pertinent et optimisé par rapport à l’intention de la recherche sera mieux classé qu’un faible contenu qui ne répond pas à l’intention de l’internaute.

Voici quelques autres avantages clés du contenu :

  • Un contenu de qualité génère un CTR élevé : les contenus de qualité attirent les visites et les partages.
  • Un contenu de qualité vous aide à générer des backlinks : pour Google, des liens entrants de haute qualité sont synonymes de crédibilité et de confiance. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus vous avez de chances d’être bien classé.
  • Le contenu vous permet d’intégrer des mots clés : un contenu de qualité est le seul moyen de s’assurer que vous pouvez utiliser vos mots clés de manière stratégique sans contraintes tout en répondant à l’intention de recherche des internautes.
  • Un contenu de qualité offre une expérience utilisateur exceptionnelle : le référencement implique également la création d’un site web doté d’une bonne structure dans laquelle les utilisateurs peuvent naviguer facilement, orienté vers la performance et la conversion.

Le référencement et le contenu ne peuvent pas fonctionner isolément avec succès. Vous devez donc vous concentrer sur la création d’un contenu de qualité si vous voulez améliorer votre classement.

Comment définir ses buyers personas ?

Un buyer persona est un profil qui décrit un client cible. Ces profils d’acheteurs décrivent vos clients idéaux, leurs journées, les défis auxquels ils sont confrontés et la manière dont ils prennent des décisions.

Il est courant d’avoir plusieurs personnalités d’acheteurs pour une entreprise. Par exemple, si l’utilisateur final de votre produit doit obtenir l’approbation des autres avant de faire un achat, chaque personne participant à cette décision est une personnalité distincte. Ils auront des critères différents pour évaluer votre produit, et vous aurez besoin de stratégies différentes pour répondre à ces besoins.

Avant de pouvoir mettre en place une stratégie de référencement, vous devez savoir qui vous ciblez, ce qui déterminera ensuite ce que vous visez.

Il est extrêmement important pour toute entreprise d’avoir des buyers personas cibles avant de se lancer dans le marketing de contenu. Avec un public cible défini, il est plus facile d’écrire des contenus pour répondre à ce public.

Optimiser les différentes balises de vos pages

Les balises méta-tags sont des balises invisibles qui fournissent des données sur votre page aux moteurs et aux visiteurs du site web.

Elles permettent aux moteurs de déterminer plus facilement le contenu de votre page et sont donc essentielles pour le référencement.

Les balises méta sont placées dans la section <head> d’un document HTML.

Les moteurs accordent de plus en plus d’importance à une bonne expérience utilisateur, et cela implique de s’assurer que votre site répond le mieux possible à la requête d’un utilisateur. Les métabalises y contribuent en veillant à ce que les informations que les chercheurs doivent connaître sur votre site soient affichées en premier lieu de manière concise et utile.

Il existe de nombreux types de méta-tags qui remplissent différents rôles.

Les principales balises utiles sont :

  • Balise Titre ou Title
  • Balise Méta Description
  • Les balises Robots
  • La balise Canonical
  • Les balises Open Graph
  • Balises d’en-tête
  • Attribut Alt
  • Encodage de caractère
  • Auteur et copyright

Comment faire de la rédaction pour le référencement ?

La rédaction web orientée SEO est une forme spécialisée d’écriture en ligne qui :

  • Contiens les mots que le lecteur cible tape pour trouver l’information qu’il souhaite.
  • Aide le contenu en ligne à être mieux classé.
  • Génère un trafic qualifié.

L’ensemble de ces optimisations ne doivent pas rendre l’écriture difficile à lire ni donner l’impression d’être répétitive ni perdre son objectif de conversion. Ce qui rend l’exercice difficile et en fait une discipline spécialisée.

Le copywriting est bien plus que la simple insertion de phrases clés dans le contenu, le contenu doit faire autorité, avoir une longueur suffisante pour réponde pleinement aux questions des lecteurs et se distinguer des contenus concurrents.

Comment utiliser le SEO dans une stratégie de content marketing ?

Le référencement est un outil de marketing en ligne que de nombreux spécialistes en marketing connaissent bien. Si votre site web est bien référencé, vos pages apparaîtront dans les premières positions des classements.

Le marketing de contenu se concentre sur la création et la distribution de contenu. Ils semblent fonctionner différemment, est-il possible pour eux de travailler ensemble ? Comment votre entreprise peut-elle intégrer le marketing de contenu et le référencement ?

Sans un contenu de haute qualité, vous ne pouvez pas profiter pleinement des avantages du référencement. Un contenu pertinent et utile sur votre site web incite les visiteurs de votre site à y rester plus longtemps.

Pourquoi actualiser les contenus ?

Chaque mise à jour de votre site Web une fois qu’il est en ligne sur internet joue un rôle dans son interaction avec les visiteurs, les clients et les moteurs.

Un site web statique sans mise à jour peut être considéré par les internautes et les moteurs comme une entité sans vie et sans nouveauté. Pour autant, des contenus anciens sans mises à jour peuvent aussi très bien se positionner.

Google met souvent à jour son algorithme pour s’assurer que les utilisateurs obtiennent le meilleur contenu possible, et vos concurrents sont susceptibles d’apporter des modifications dans le but de vous surclasser.

Il est donc essentiel de mettre à jour régulièrement votre stratégie SEO et vos contenus.

La notion de contenu dupliqué en SEO

Le contenu dupliqué fait référence à des blocs de textes qui sont soit totalement identiques les uns aux autres.

Il existe deux types de contenu en double :

  • Le double contenu interne est le cas où un domaine crée un double contenu par le biais de plusieurs URL internes, sur le même site web.
  • Le contenu dupliqué externe lorsque deux ou plusieurs domaines différents ont la même copie de page indexée par les moteurs.

Officiellement, Google n’impose pas de sanction pour les contenus dupliqués. Cependant, il filtre les contenus identiques, ce qui a le même impact qu’une pénalité : une perte de classement de vos pages web.

Le contenu en double confond Google et oblige le moteur à choisir parmi les pages identiques celle qui doit être classée dans les premiers résultats. Quel que soit le producteur du contenu, il y a de fortes chances que la page originale ne soit pas celle choisie pour les premiers résultats.

L’utilisation du cocon sémantique pour optimiser votre référencement naturel

Le cocon sémantique est une méthode qui consiste à créer un ensemble de pages liées entre elles via des affinités sémantiques.

L’ensemble de la structure et du maillage interne créé à pour objectif de pousser une page cible afin de faire progresser son classement sur Google. L’univers sémantique créé doit donner tous les signes de pertinence dont il a besoin pour considérer la page cible comme digne d’être positionnée en tête des résultats pour la requête visée.

Dans un contexte où le netlnking peut devenir très onéreux ou sanctionné par Google, le cocon sémantique est un outil opportun pour développer une stratégie qui elle aussi a un coût, mais qui permet d’obtenir un résultat sans actionner des leviers trop risqués.

Le référencement local

Le référencement local

Le SEO local est une opportunité pour les entreprises de proximité qui souhaitent drainer un trafic web de qualité. Le trafic local est qualifié et rémunérateur, les recherches correspondant à un besoin immédiat dans la majorité des cas.

À l’aire du mobile, tirer parti du référencement local est obligation pour tout commerce qui souhaite être visible dans sa zone de chalandise.

Google My Business, la base du SEO local

La page Google my business de votre entreprise est la base de toute stratégie de SEO localisée. Elle regroupe toutes les informations concernant votre entreprise et permet de valider les informations qui pourront être utilisées par dans ses différents outils (GMB, pack local, Maps, knowledge graph…)

La création et l’optimisation d’une fiche GMB est donc le point de départ de votre visibilité locale et complètent le site web local de l’entreprise.

Le Pack local de Google

Google traite environ 3,5 milliards de recherches par jour et représente près de 88 % de toutes les requêtes sur mobile.

Les intentions locales ont un gros pouvoir de transformation, car 76 % des internautes qui recherchent des établissements, produits et services visitent un magasin ou une entreprise dans la journée.

Placé bien en vue sur la page de résultats, faire figurer votre entreprise dans le Pack local peut améliorer le nombre de visites, le trafic piétonnier et les ventes des commerces locaux.

L’optimisation du référencement naturel sur mobile

Le référencement mobile

Qu’est-ce que le Mobile first index ?

La navigation sur téléphone mobile a dépassé celle sur ordinateur de bureau. Optimiser son site pour la navigation n’est plus une option, mais une nécessité.

De ce constat, et dans l’objectif de donner une expérience utilisateur optimum, Google a mis en place une indexation de la version mobile des sites par défaut appelé Mobile first index.

La recherche vocale

Aujourd’hui la recherche vocale est présente sur les assistants vocaux déjà vendus par centaines de millions.

Pourquoi se développe-t-elle si rapidement ?

  • Les utilisateurs veulent obtenir des réponses et conseils rapides.
  • Elle est plus rapide que de taper un texte sur l’écran.
  • Elle est l’outil parfait pour les recherches mobiles en déplacement.
  • Les assistants numériques sont de plus en plus utilisés et la voix constitue l’interface d’échange avec ces appareils.

OK Google est devenu une expression grand public. Avec la multiplication des assistants personnels, le référencement naturel et la façon d’optimiser ses contenus vont devoir s’adapter à cette nouvelle donne.

Le référencement d’application mobiles sur les App Stores

Les boutiques App Store d’Apple et Android utilisent un système de classement afin de présenter les applications mobiles.

Lorsque l’on souhaite mettre en avant son application, il est important de la faire apparaitre en bonne position sur les différentes requêtes des internautes.

Ayant beaucoup de points communs avec le SEO, l’ASO (App Store Optimization) est devenu une discipline exercée par certains professionnels.

Le SEO d’un site E-commerce

Le SEO d’un site E-commerce

Comment référencer un site E-commerce ?

Le référencement d’un site e-commerce répondant à des problématiques particulières.

Les meilleures stratégies pour un site de commerce électronique comprennent :

  • Trouver les types de mots-clés que les clients recherchent.
  • Une architecture du site optimisée pour les internautes et le crawl.
  • Optimiser les contenus des fiches produits.
  • Référencement local pour aider à générer un trafic organique local
  • Marketing de contenu pour attirer des visiteurs ciblés.
  • Netlinking pour augmenter l’autorité de votre site web.

Les erreurs SEO sur les E-commerce  sont courantes et tournent souvent pour les débutants autour des mêmes problématiques :

  • Faiblesses des descriptions de produits.
  • Ergonomie défaillante.
  • Pas d’optimisation des mots-clés.
  • Trop grande concentration sur les mots-clés transactionnels.
  • Absence de développement de contenu informationnel.
  • Mauvaise migration entre les plateformes de commerce électronique.

Rédiger une fiche produit performante pour vendre et se référencer

Les pages produits des e-commerce qui débutent sont souvent mal construites et mal optimisées. L’ergonomie peut y être mauvaise et les standards du E-marketing non utilisés.

Vos efforts seront réduits à néant, si une fois un visiteur arrivé sur votre site celui-ci ne le met pas en confiance. Il souvent plus facile d’augmenter son taux de conversion que de doubler son trafic.

Votre stratégie de visibilité et de conversion doit être optimisée sur toute la chaine marketing.

Anatomie d’une page produit taillée pour la performance :

  • Optimiser pour le SEO.
  • Être précis sur le nom de votre produit.
  • Rédiger les descriptions produites pour les consommateurs.
  • Être clair et concis sur la tarification.
  • Prévoir un appel à l’action clair.
  • Utiliser des images uniques en haute résolution.
  • Inclure des vidéos.
  • Utiliser les preuves sociales.
  • Faciliter la comparaison des produits.
  • Inspirer la confiance.
  • Être clair sur les frais de port.

Le référencement de vidéos et d’images sur Google

Le référencement de vidéos et d’images

Référencer une vidéo sur YouTube et Google

YouTube est le deuxième plus important moteur de recherche du monde. Utiliser la vidéo dans une stratégie de content marketing peut être très efficace pour certaines entreprises. Encore faut-il être visible et apparaitre en tête des résultats lors des requêtes sur le moteur de recherche de vidéos.

L’optimisation du positionnement des vidéos sur YouTube est possible et répond à des règles.

Pptimiser les images pour les moteurs de recherche

Les images sont indispensables et bien présentes sur les sites internet. Elles permettent d’illustrer le propos, d’aérer les textes et de rendre l’ensemble des pages plus agréable à parcourir. Les images et photos peuvent également être source de trafic et de visibilité dans les moteurs, notamment sur Gogole image qui peut souvent être utilisée pour des recherches spécifiques par les internautes.

Optimiser les photos pour Google images peut dans certains cas être une source de visites à ne pas négliger.

Augmenter la popularité d’un site grâce au netlinking

Popularité et netlinking

À ses débuts, Google doit son succès et la pertinence de ses résultats à sa philosophie de départ qui consiste à considérer que plus un site reçoit de liens d’autres sites, et plus celui-ci est qualitatif. Ses fondateurs ont déposé le brevet de l’algorithme du Pagerank qui calcule la popularité d’un site suivant un calcul bien particulier.

La capacité pour un site de générer des liens entrants, appelés backlinks, est un point déterminant dans le succès de sa stratégie de référencement naturel. Savoir comment générer des liens vers son site est donc le nerf de la guerre et une des activités principales des référenceurs.

L’objectif d’une stratégie de Netlinking est donc de stimuler la notoriété et le trafic d’un site web en utilisant toutes les possibilités mises à disposition pour générer des liens externes, sans s’attirer les foudres de Google via une pénalité.

Qu’est-ce qu’un bon lien ?

La génération de liens entrants est un des piliers d’une stratégie SEO performante. Pour autant tous les liens ne se valent pas, certains sont plus puissants, alors que d’autres sont totalement toxiques et feraient mieux de ne pas être.

Pendant longtemps il fut possible de générer des liens par centaines ou milliers, celui qui en généraient le plus avez la première place. Puis le temps a passé, Google a sifflé la fin de la fête en commençant à sanctionner et mettre en place des algorithmes pour détecter les techniques de linking abusives.

Aujourd’hui une stratégie de linking, pour être pérenne dans le temps, doit être beaucoup plus qualitative que par le passé.

Obtenir des liens de qualité, venant de site d’autorité, sera la pierre angulaire d’une bonne stratégie de netlinking :

  • Un backlink depuis une source pertinente.
  • Un lien à partir d’une source de confiance.
  • Un lien avec une ancre ciblée.
  • Le trafic apporté par le lien.
  • Un lien placé dans le contenu.
  • Un backlink placé sur une page qui a de l’autorité.
  • Un lien non réciproque.
  • Un backlink parmi peu de liens.
  • Un lien difficile à obtenir.

Comment générer des liens entrants de qualité ?

Obtenir des liens externes de qualité n’est pas une chose facile et peut être risqué suivant les techniques employées. Les Guidelines ne laissent pas beaucoup de liberté à ce sujet, et si elles devaient être suivies à 100 %, seuls les liens 100 % naturels et non sollicités seraient autorisés.

Inutile de vous dire que suivre ces règles rendrait le travail de construction de la popularité pour votre site beaucoup plus difficile.

Qu’elles sont les moyens disponibles pour obtenir des liens de qualité ?

Comment évaluer la popularité d’un site ?

Utiliser l’outil Trust flow et Citation flow de Majestic, est courant pour évaluer la popularité d’un site ou d’une page. Majestic est un éditeur de logiciel SEO en ligne qui pour objectif de faire l’inventaire des liens entrants obtenus par un site. Son énorme base de données contenant des milliards de liens permet d’évaluer la popularité des sites web et leurs thématiques principales.

Ces indicateurs doivent être complétés par d’autres informations pour réaliser une étude complète, mais il s’agit de références et métriques que vous rencontrerez souvent dans le monde du SEO et qui servent aux plateformes d’achat de liens pour évaluer les sites des éditeurs.

Peut-on acheter des liens pour améliorer le netlinking ?

Le travail d’acquisition de liens de qualité peut être grandement facilité par les plateformes d’achat de liens. Ces prestataires en netlinking vous mettent en relation avec des éditeurs de sites qui acceptent de placer des liens vers votre site sur le leur.

Plus le catalogue mis à disposition est étoffé, et plus il sera facile de trouver des sites de qualité dans les thématiques du vôtre.

L’achat de backlinks pour le netlinking est une solution qui peut cependant vite devenir onéreuse. La tarification élevée de certains supports, même si la facilité et le gain de temps son à prendre en compte, peuvent mener à s’interroger sur l’intérêt final de la méthode au profit d’autres solutions, et notamment la création d’un réseau de site personnel.

L’importance du maillage interne en SEO

La popularité s’obtient majoritairement grâce aux liens externes, cependant le maillage interne joue également un rôle important pour répartir cette force entre les pages. Un bon réseau de liens internes permet donc de transférer de l’autorité à certaines pages et d’en améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche.

Un travail de netlinking sera donc complété par un travail sur le maillage interne avec des ancres de qualité, placé dans un contexte sémantique adéquat, en rapport avec les pages liées.

Qu’est qu’un PBN et réseau de site privé ?

Lorsque la création de liens est difficile, que les tarifications de l’achat de liens deviennent trop élevée ou tout simplement pour maitriser sa stratégie intégralement, la création d’un réseau de site peut être une bonne opportunité.

Appelé PBN (Personnal Blog Network), le réseau de site peut être une option qui a de nombreux avantages.

Quels sont les avantages à l’utiliser ?

  • Flexibilité et enrichissement du PBN.
  • Des liens thématiques vers votre site.
  • Force constante dans le temps pour les backlink.

Le PBN permet de créer des sites thématisés de la qualité souhaitée. D’y placer librement les liens voulus avec les ancres souhaitées, tout en pouvant revenir sur sa stratégie en cas de mise à jour ou de pénalités.

Le principal problème de l’achat de liens est que les publications qui contiennent les backlinks se retrouvent avec le temps dans les méandres des arborescences, faisant ainsi perdre petit à petit la puissance des liens si chèrement acquis.

Avec le PBN, vous avez la main et gardez une puissance constante, ou qui augmente avec la popularité intrinsèque du site lieur lui-même.

Cette stratégie efficace est cependant risquée si elle est mal maitrisée. Sans cacher les empreintes de votre réseau de site, vos concurrents n’auront pas de mal à identifier tous les sites le composant. Soyez donc vigilants.

Pourquoi analyser ses backlinks de ceux de ses concurrents ?

Votre profil de backlinks doit être harmonieux, et s’il n’est pas 100 % naturel, il doit y ressembler.

L’analyse de vos liens entrants vous permet de vérifier si votre profil de lien est cohérent avec le profil des sites de votre secteur d’activité, si certaines stratégies ne sont pas trop identifiables, si vos ancres ne sont pas trop optimisées.

À partir de ces observations, vous serez en mesure de réévaluer votre stratégie et de l’adapter pour qu’elle respecte les règles et objectifs fixés.

En observant la stratégie de linking de vos concurrents, vous trouverez de nouvelles opportunités de liens, et pourrez comprendre quelles stratégies fonctionnent à l’instant T.

Les pénalités et sanctions de la part du moteur de recherche Google

Les pénalités Google

Les pénalités algorithmiques et manuelles

Lorsque les Guidelines ne sont pas respectées, Google peut appliquer des sanctions. Ces pénalités sont de deux types, manuels ou algorithmiques.

Les pénalités manuelles sont directement appliquées par un membre de l’équipe suite à l’étude du site, elles sont signalées dans la Search Console avec les raisons.

Les sanctions algorithmiques sont plus insidieuses. Vous constatez une chute de trafic, de positions, sur l’ensemble du site ou certaines pages, mais vous ne savez pas pourquoi. Il faut alors étudier les causes possibles et agir en conséquence pour tenter que la sanction soit levée automatiquement.

La pénalité Google Pingouin

La pénalité Pingouin est l’une des plus connue et des plus redoutée. Apparue en 2012, elle a pour objectif de sanctionner les campagnes de netlinking abusives et la suroptimisation des ancres de liens.

Si votre site reçoit des liens de mauvaise qualité, avec des ancres trop uniformes, vous risquez d’être détecté par l’algorithme Pingouin et de voir votre site chuter dans les classements.

La pénalité Google Panda

La pénalité panda sanctionne les pages ayant un contenu de piètre qualité. Les sites générant des contenus dupliqués ou sans plus value pour l’internaute sont particulièrement exposés.

Pour s’en sortir, les contenus ciblés doivent être supprimés ou améliorés.

L’optimisation des ancres de liens

L’optimisation des ancres de liens est particulièrement surveillée et sanctionnée en cas d’abus. Que ce soit des liens entrants ou pour le maillage interne, les liens doivent être conceptualisés et tenir compte de l’expérience utilisateur. Utiliser des mots clés pour optimiser des liens devient risqué.

Créer des liens descriptifs dans un contexte sémantique favorable reste la meilleure pratique aujourd’hui.

Chercher à optimiser les ancres sur un mot clés exact est encore possible, mais avec parcimonie, et en surveillant en permanence le profil des liens du site et de chaque page.

Comment sortir d’une pénalité Google ?

Les sanctions peuvent être lourdes de conséquences pour un site internet et une entreprise. Le délai pour sortir d’une pénalité est incertain, et les causes des sanctions pas toujours clairement identifiées.

Un certain nombre de recommandations peuvent appliquées suivant le type de pénalités appliquées, manuelles ou algorithmiques.

Les meilleurs outils pour réussir en SEO

Les outils SEO

Quelles KPI utiliser en SEO ?

Une stratégie de visibilité ne se résume pas à simplement générer des visites sur votre site. Même si il peut être narcissiquement gratifiant de voir ses courbes de trafic monter, ce trafic se doit avant tout d’être ciblé et de générer les conversions souhaitées.

Il est donc primordial à la mise en place de toute stratégie de visibilité, de définir clairement quels indicateurs de performances doivent être suivis pour mesurer le bien fondé de la stratégie et de ses résultats.

Comment surveiller ses positions sur Google ?

Maintenant que Google est capable de reconnaitre l’intention de recherche d’un internaute, suivre les positions n’a plus le même sens qu’auparavant vu qu’une page peut se positionner sur des mots clés différents de cex pour laquelle elle est optimisée.

Malgré tout il est toujours intéressant de suivre l’évolution de son positionnement sur des mots clés stratégiques, ainsi que celui de ses concurrents afin de voir si les tendances sont à la hausse ou à la baisse.

De nombreux outils permettent de surveiller le positionnement de ses pages sur Google jours par jours ou sur des périodes données afin de mesure les évolutions.

Quelles extensions utiliser pour WordPress ?

WordPress est le CMS le plus utilisé au monde. Malgré sa place de leader, les problématiques de référencement naturel sur WP ne sont pas totalement prises en compte dans son développement originel. Afin de faire face à ces carences, de nombreuses sociétés indépendantes ont développé des extensions spécifiques afin de paliers aux différentes problématiques SEO.

D’autres extensions, même si elles ne sont pas directement conçues directement pour le SEO, aident l’ensemble de votre stratégie de visibilité et d’expérience utilisateur via différentes fonctionnalités (mise en cache, maillage interne, optimisation des images…).

Quels outils utiliser pour optimiser votre SEO ?

Un stratégie de visibilité sur Google ne peut pas se mettre en place sans utiliser les meilleurs outils SEO pour vous simplifier la vie et vous permettre de déployer votre feuille de route de la manière la plus compléte.

Suivant vos besoins, vous pourrez les utiliser ponctuellement ou dans la durée.

Les outils SEO peuvent se classe suivant ces catégories :

  • Outils complets
  • Audit
  • Monitorer vos positions
  • Audit des backlink
  • Recherche de mots clés
  • Aide à la rédaction et à la sémantique
  • Vérifier le contenu dupliqué
  • Analyse de performance
  • Outils et liste des commandes
  • Outils pour les navigateurs
  • Plugins pour WordPress, l’extension WordPress la plus connu est Yoast.
  • Plateformes d’achats de liens
  • Plateformes de rédaction

Les opérations délicates pour votre SEO et votre trafic

Migration et refonte en SEO

Quel est l’intérêt du HTTPS  ?

Google a annoncé il y a quelques années que le passage au HTTPS d’un site pourrait très légèrement améliorer son positionnement. Ne vous attendez pas à des bouleversements incroyables. Au-delà du SEO, la migration en HTTPS d’un site présente également des avantages en matière de réassurance après des internautes.

Afin de ne pas nuire à la visibilité d’un site, ce processus doit s’opérer en suivant un protocole précis.

Comment faire une refonte de son site sans perdre du trafic ?

Dans la vie d’un site web, les refontes font partie du schéma classique et de son cycle de vie. Un changement de nom, le besoin de rafraichir une charte graphique vieillissante, la nécessité d’évoluer techniquement, un changement de CMS… Nombreuses sont les causes qui peuvent emmener à transformer un site internet en profondeur. Comment refondre un site sans risquer de perdre ses positions si durement acquises ?

Beaucoup de migrations de site web ne tiennent pas compte de l’aspect visibilité et aboutissent à des catastrophes en termes de perte de trafic. La migration d’un site web en SEO nécessite la mise en place d’un protocole strict afin de ne pas nuire de manière durable aux actions de référencement naturel mises en place dans le passé.

Comment changer de nom de domaine sans nuire au référencement ?

Changer de nom de domaine est une opération simple qui peut néanmoins avoir de lourdes conséquences sur la visibilité d’un site internet.

Le protocole pour changer de nom de domaine sans perdre de trafic n’est pas compliqué à suivre, il est néanmoins nécessaire de sans soucis afin de ne pas voir son site internet plonger dans les classements.

Comment optimiser sa page d’accueil ?

Les pages d’accueil sont souvent sous-exploitées en termes de référencement. Pourtant, recevant l’essentiel des liens, elles bénéficient souvent d’une grande popularité, et sont les pages les plus puissantes du site. Ne pas exploiter ce potentiel est dommage.

Optimiser sa page d’accueil est possible sans pour autant nuire aux besoins esthétiques et marketing. Selon les cas cela n’est pas toujours facile, surtout si cette contrainte n’a pas été pensée lors de la création de la charte graphique.

La stratégie SEO doit de préférence être intégrée dès l’élaboration des maquettes de sites, facilitant son intégration harmonieuse et évitant les reprises hasardeuses par la suite.

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