Qu’est-ce qu’un article sponsorisé en SEO ?
Un article sponsorisé est une publication sur un site internet en échange d’une transaction financière.
Les publications sponsorisées peuvent avoir plusieurs objectifs :
- Générer un backlink pour le référencement naturel.
- Générer des clics vers une offre.
- Réaliser des actions de communication et de branding.
Officiellement, la loi impose d’identifier les publications sponsorisées pour un produit ou service afin de ne pas cacher aux consommateurs l’existence d’une publicité sponsorisée.
Dans le cas des articles dédiés aux optimisations SEO, l’objectif est d’acheter des liens contextuels dans publications rédigées pour l’occasion.
Google sanctionnant l’achat de lien, l’achat d’un article sponsorisé ne doit pas être mentionné. Dans la majorité des cas, la publication développe un sujet de manière générale et place un lien vers le site cible sous forme d’une citation ou référence au sujet.
Afin de faciliter la mise en relation entre les éditeurs de sites, des plateformes spécialisées ont vu le jour.
Elles ont pour principaux objectifs :
- Centraliser une base de données de sites partenaires.
- Catégoriser les sites suivant les thématiques.
- Qualifier les sites suivant leurs métriques (popularité, trafic, ancienneté…).
- Contractualiser les échanges.
- Assurer si besoin la rédaction des publications.
- Assurer le suivi.
Les articles sponsorisés peuvent être très utiles dans une stratégie de référencement naturel et permettent de placer facilement des liens sur des sites de thématiques proches et d’avoir accès à des sites de qualité sur lesquels il peut être difficile d’obtenir des liens.
Une certaine opacité et des abus sont constatés dans ce domaine. La vente de liens devenant très populaire, les tarifications peuvent être parfois abusives au vu de la qualité des supports et des contenus.
