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Que sont les sanctions de Google qui font chuter référencement ?

Qu'est ce qu'une pénalité Google manuelle ou algorithmique ?

Les sanctions et pénalités de Google sont très similaires aux sanctions sportives. Elles visent essentiellement à punir les sites web qui ont commis une faute. Ces sanctions ne sont pas toujours infligées manuellement et peuvent avoir un impact leurs performances dans les résultats de recherche et la visibilité globale.

Google a mis en place un système de sanction visant à pénaliser les sites internet qui ne satisfont pas à un niveau de qualité minimum ou tentent de manipuler les résultats en utilisant des techniques non autorisées par firme de Mountain View. Ces dernières années, de nombreux sites ont été touchés, provoquant parfois la fermeture de certaines entreprises, suite à des sanctions importantes.

Il est important de comprendre le fonctionnement de Google et de ces sanctions afin de mettre en place des stratégies SEO durables.

Il vise entre autres à réduire le volume de spam et le contenu de mauvaise qualité.

Les sanctions imposées pour une faute identifiée vont du filtrage de certains mots clés ou d’une URL spécifique à la désindexation de l’ensemble du site Web.

Les pages désindexés par Google disparaissent entièrement du classement.

Les pénalités peuvent être actionnées par un membre de l’équipe antispam, ou algorithmiques.

  • Une pénalité algorithmique est automatiquement attribuée par l’algorithme et se produit généralement lorsque l’algorithme est mis à jour. Les mises à jour, telles que la mise à jour Panda ou la mise à jour Penguin , agissent comme une sorte de filtre. Ceux-ci sont basés sur une métrique spécifique utilisée pour vérifier un site Web.
  • Des sanctions manuelles sont imposées directement par les employés, par exemple de la part de l’équipe Search Quality ou Webspam. Si un site Web est suspecté d’enfreindre les consignes de Google, ils examinent manuellement la page. Un message apparait dans la Search Console. Il faut régler le problème avant de soumettre une demande de levée de la sanction.
  • Quelles sont les sanctions possibles ?
  • Comment les identifier ?
  • Comment les éviter ?
  • Quel travail opérer pour en sortir si on en est victime ?

Quelles sont les définitions des pénalités algorithmique et actions manuelles ?

Il existe deux types possibles, les algorithmiques et les manuelles. Quelle est la différence ?

Les manuelles

Les pénalités manuelles

Une pénalité manuelle est donnée manuellement par un humain. Un membre de l’équipe Webspam a été alerté d’un problème rencontré avec un site internet et a estimé après examen qu’il avait activement tenté de contourner les consignes afin de manipuler le classement de son site.

Il n’est pas nécessaire d’utiliser des techniques agressives black hat pour en risquer une.

Elles sont signalées par un message dans la console de recherche Google. Un message mentionnera la raison. Dans de rares cas, elle peut affecter une seule page ou une partie du site.

Généralement l’action s’applique à tout le site entier qui est rétrogradé ou dans des cas extrêmes, totalement désindexé.

Les algorithmiques

Les pénalités algorithmiques

Les pénalités algorithmiques s’opèrent suite au rafraîchissement ou à la mise à jour, par Google, des données de son algorithme ou de filtres algorithmiques supplémentaires qui sont spécifiquement déployés. Dans leurs cas, aucune intervention humaine n’est nécessaire.

Une autre différence entre une sanction algorithmique et son équivalent manuel est qu’il n’y a pas de possibilité permettant de soumettre un site Web à un réexamen dans l’objectif de la faire lever.

C’est à vous de trouver son origine et d’opérer les modifications nécessaires afin d’espérer en sortir lorsque il réévaluera la qualité de votre site.

Elles peuvent ressembler à des manuelles en termes de gravité et concernant la rapidité à laquelle le déclin d’un site va s’opérer. Dans d’autres cas, ils peuvent provoquer un long processus de déclin beaucoup plus difficile à diagnostiquer et à identifier rapidement.

Quels sont les différents types de sanctions manuelles ?

Les pénalités ou actions manuelles peuvent impacter tout le site, certaines parties ou certaines pages selon les cas. Chaque notification d’action manuelle est accompagnée des informations «Motif» et «Effets» afin de vous permettre de corriger les erreurs en vue d’un réexamen.

Elles peuvent être attribuées pour ces causes :

  • Site piraté
  • Spam généré par l’utilisateur
  • Hébergeur gratuit associé à du spam
  • Problème lié aux données structurées
  • Liens artificiels vers votre site
  • Backlinks artificiels sur votre site
  • Texte peu informatif qui ne présente que peu ou pas d’intérêt
  • Techniques de dissimulation (cloaking) ou redirections trompeuses
  • Spam agressif black hat
  • Images dissimulées (cloaking)
  • Texte caché ou accumulation de mots clés
  • Non-correspondance du contenu AMP
  • Redirections trompeuses sur mobile

Voici des explications plus détaillées par Google sur les actions manuelles

Quelles sont les sanctions algorithmiques les plus connues ?

Google apporte plus de 600 modifications à ses algorithmes par an et la grande majorité d’entre elles ne sont pas annoncées. Il en existe qui ont beaucoup fait parler d’elles ces dernières années. Il s’amuse à donner des noms d’animaux à ces différents filtres qui peuvent pénaliser vos sites. Des noms d’animaux sympathiques qui peuvent cacher des conséquences qui le sont bien moins. Trois des plus grands changements survenus au cours des dernières années sont Panda et Penguin.

Panda

La pénalité Panda

Il a été lancé pour la première fois le 23 février 2011 dans le but de favoriser les sites de bonne qualité et de sanctionner ceux présentant un contenu médiocre. Personne ne connaît vraiment tous les facteurs que Google utilise pour déterminer la qualité de votre site à travers les yeux de celui-ci ce pendant il semble se baser sur certains éléments précis.

  • Peu important : Textes courts, avec quelques phrases… Si votre site contient un grand nombre de pages ne contenant qu’une ou deux phrases et qu’elles sont toutes incluses dans l’index, il peut déterminer que la majorité de celles indexées sont médiocres.
  • De faible qualité : Si la majorité d’entre elles contiennent des informations auxquelles personne ne s’intéresse, cela peut être un mauvais signe à ses yeux. Mieux vaut écrire des articles plus étoffés et privilégier qualité à quantité.
  • Dupliqué : La duplication du contenu peut faire en sorte que votre site soit considéré comme un site médiocre. Par exemple lorsqu’un site contient une grande quantité de texte copié à partir d’autres sources sur internet. Si l’algorithme peut voir qu’une grande partie de votre site est composée de contenu existant sur d’autres sites, cela peut l’amener à vous regarder de manière défavorable. Vous devez également faire attention aux textes dupliqués sur votre propre site, par exemple des produits similaires avec des descriptions très proches sans valeur ajoutée.

Pingouin

La pénalité Pingouin (Penguin)

Il a été déployé pour la première fois le 24 avril 2012. La version actuelle est Google Penguin 6, appelée également  « 3.0 » L’objectif de Pingouin est de réduire la confiance de Google pour les sites utilisant des techniques contraires à ses Guidelines en créant des backlinks (liens entrants) non naturels afin de manipuler le classement des résultats.

Tous les facteurs pris en compte ne sont pas connus, mais il cible les sites abusant de certaines techniques :

  • Backlinks de faible qualité.
  • Ceux sans aucun rapport avec votre thématique.
  • Pratiques d’achat.
  • Ancres optimisées dans des pourcentages non naturels.
  • Échanges excessifs de liens artificiels.
  • Création automatisée en nombre important.

Des actions de négative SEO peuvent être mises en place par des concurrents utilisant des techniques Black Hat pour déclencher des pénalités sur votre site web de la part de l’algorithme de Google.

Qu’elles sont les conséquences d’une pénalité pour le SEO ?

les conséquences d'une pénalité Google

Toutes les baisses de trafic ne sont pas forcément les conséquences d’une pénalité. Avant de vous diriger vers cette piste, vérifiez plusieurs facteurs qui pourraient impacter votre référencement naturel. Des problèmes techniques peuvent entraîner une baisse de visiteurs :

  • Problèmes de serveur
  • Problèmes d’exploration
  • Redirections inappropriées
  • Robots.txt bloquant l’accès

Des changements du côté de Google :

  • Changement de présentation des résultats
  • Modifications de l’algorithme général

D’autres facteurs

  • Perte d’audience suivant la période de l’année
  • Arrivée de concurrents
  • Apparitions de liens payants

Quels sont les effets d’une pénalité ?

Les effets d'une pénalité Google

Elles peuvent avoir différents niveaux de sévérité pour un site web. Elles sont de toutes formes et de toutes tailles, il n’y a donc pas de signe parfait et exact pour les identifier. Niveau de pénalité

  • Sur un mot-clé
  • Sur une URL ou un répertoire
  • Sur un sous-domaine
  • Sur un domaine complet
  • Désindexation de page
  • Blaclistage complet du site

Type

  • Algorithmique
  • Manuelle par un employé de Google

Ciblage Sur un mot-clé signifie qu’un ou plusieurs mots-clés spécifiques d’un domaine puni perdent leurs positions de classement. Tous les autres mots-clés ne sont pas affectés par celle-ci. Sur une URL ou sur un répertoire aura pour conséquence une dégringolade de toutes les positions de classement de l’URL ou du répertoire concerné.

Une pénalité générale sur un domaine impactera les mots-clés de l’ensemble du domaine et un déclassement sur un grand nombre de positions.

Dans le cas extrême d’un blacklistage, Il supprimera l’ensemble du domaine de son index. En conséquence plus aucunes urls du site web pénalisé ne s’afficheront dans les résultats.

Comment les éviter ?

Afin de connaître exactement les règles de Google, le moteur édite un guide de recommandations à suivre : Les Consignes aux webmasters, appelées aussi Guidelines. Vous pouvez également avoir accès au guide qui est fourni aux Quality Raters en charge d’évaluer et sanctionner manuellement en fonction de critères bien définis.

À partir de ces éléments, vous pouvez avoir une idée des exigences en termes qualitatif et de respects des règles antispam et ainsi éviter les pénalités de Google en SEO.

Quelques conseils à donner pour ne pas en risquer :

  • N’abusez pas de techniques d’achat agressives et facilement identifiables comme non naturelles.
  • Ne sur-optimisez pas, écrivez pour les lecteurs et apportez de l’information.
  • Ne faites pas de contenus vides de sens, préférez la quantité.
  • Respectez les internautes et leur navigation sans surcharger de popup, publicité, affiliation…
  • N’essayez pas de tromper Google avec des techniques agressives qui peuvent marcher un temps, mais être détectées tôt ou tard..

Comment récupérer et sortir d’une pénalité ?

Comment récupérer et sortir d'une pénalité ?

Une fois que vous savez que vous avez été pénalisé, il vous appartient de résoudre les problèmes.

Les pénalités manuelles

Si vous en avez une, Google vous en indiquera la raison et ce que vous devez faire pour récupérer.

Pour en sortir d’une pénalité, le webmaster doit s’employer à corriger le problème à l’origine de la pénalité manuelle et soumettre une demande de réexamen à l’équipe antispam, qui décidera ensuite si les bonnes modifications ont été apportées.

Voici comment réaliser le travail :

  1. Connectez-vous à la console de recherche de votre site.
  2. Vérifiez la raison de votre pénalité manuelle.
  3. Confirmez que vous avez tout fait pour résoudre le problème.
  4. Cliquez sur “Demander un avis” pour demander de réexaminer.
  5. Fournissez une documentation sur les modifications que vous avez apportées.

La documentation que vous fournissez est essentielle. Les revues sont effectuées par des humains. Plus vous serez minutieux et transparent et plus vos chances d’inverser le sort sont grandes.

Les pénalités algorithmiques

Si vous avez reçu une pénalité algorithmique, le processus est plus laborieux. Cela peut être fait, mais vous devrez être minutieux et persévérant pour réaliser votre audit et bien analyser les raisons de la chute de trafic

Le site américain Moz offre un outil de recherche pour identifier les changements d’algorithmes à voir ici. Cela est particulièrement utilisé pour identifier les changements qui ont eu lieu aux dates à laquelle la pénalité semble être entrée en action.

Sortir d’une pénalité Pingouin

Sortir d'une pénalité Pingouin

Penguin concerne principalement les liens entrants d’un site. Il a été conçu pour rechercher des modèles non naturels. Il existe de nombreux types de backlinks non naturels qui pourraient causer des problèmes à votre site.

Voici les principaux facteurs potentiels de backlink :

  • Des liens ajoutés trop rapidement : un site doit naturellement gagner des liens au fil du temps. Sauf cas particulier, il est rare qu’un site gagne un afflux soudain puis un nombre très réduit par la suite. Cela peut être un facteur pour identifier le spam.
  • La source : un site parlant d’un sujet précis recevant la majorité de ses liens de sites de thématiques totalement éloignées peut vite paraître suspect.
  • La qualité : un site naturel aura un mélange de backlinks de haute et de basse qualité. Un site non naturel pourrait en obtenir un nombre étrangement élevé de faible qualité ou cas contraire, une proportion étrangement élevée de très haute.
  • La diversité : si 90% de votre profil de lien retour provient de commentaires de blogs, cela n’est pas naturel. De même, les backlinks doivent avoir un texte d’ancrage varié . Si tous les liens ont le même texte d’ancrage, vous essayez probablement de manipuler le moteur de recherche pour classer cette phrase. Un profil naturel contient des ancres avec le nom du site, son URL, des séries de mots…

Si vous pensez être pénalisé par un filtre de type Pingouin, vous devrez faire ce qui suit :

  • Filtrer les liens avec la balise «nofollow».
  • Parcourez les liens restants.
  • Identifiez ceux de mauvaise qualité.
  • Supprimer les vous-même si possible.
  • Contactez les webmasters et demandez-leur de supprimer les mauvais.
  • Désavouez ceux que vous ne pouvez pas supprimer ne sert à rien, inutile d’utiliser l’outil mis à disposition par Google.
  • Une fois que vous avez suivi ces étapes, vous pouvez demander un réexamen.

Sortir d’une pénalité Panda

Sortir d'une pénalité Panda

Il pénalise les sites proposant un contenu jugé faible  par Google avec des sanctions qui peuvent être sévères. Certains ont pratiquement perdu tout leur trafic organique du jour au lendemain.

Si un site ne répond pas à un certain score, le facteur de modification de la pénalité peut être appliqué à l’ensemble du site. C’est pourquoi tout le site peut être affecté même s’il n’y a que peu de pages médiocres.

Il s’avère qu’il pénalise pour diverses raisons :

  •  Les textes mal écrits.
  • Ceux qui n’ajoutent aucune valeur réelle.
  • Court et sans intérêt.
  • En double. Duplicate content interne ou externe.
  • Les pages satellites.
  • Les liens cachés.
  • Les abus au sein du footer de votre site.
  • Les excès de lien sur une page.
  • Les sous-domaines multiples.
  • Les erreurs d’indexation/exploration.
  • La vitesse de chargement trop longue.
  • La structure interne du site est trop profonde.
  • La sur-optimisation des mots-clés.
  • Fournir un contenu différent au robot et à l’internaute.

Même si vous corrigez les problèmes, vous devrez attendre que l’algorithme soit exécuté à nouveau pour voir si vous avez réussi et annuler le déclassement. Le meilleur moyen d’éviter ces pénalités est de créer des publications apportant une plus-value pour l’internaute.

Si vous réalisez un site pour le lecteur, en apportant des informations dignes d’intérêt, il y a peu de chance que votre site soit soumis à des sanctions. Si vous pensez être victime d’une pénalité, contactez nous pour recevoir nos conseils.

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