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Améliorer le référencement et le trafic d’une vidéo Youtube

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Temps de lecture : 14 minutes
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Comment référencer sa vidéo sur Youtube et Google ?

Apprendre à référencer des contenus vidéos sur Youtube et Google

Le contenu vidéo est extrêmement important pour votre marketing numérique et notoriété en ligne. Référencer des vidéos en bonne position sur Google et YouTube est un moyen très engageant de promouvoir votre entreprise et vos produits et augmente les chances de conversions. C’est un outil de visibilité à actionner si votre activité s’y prête.

Malheureusement, compte tenu de la quantité de contenu vidéo déjà présent sur internet il est nécessaire de mettre en place une stratégie d’optimisation du référencement de ces vidéos afin de sortir du lot et d’obtenir la visibilité attendue.

Cet article a pour but de vous donner les bonnes pratiques et astuces à appliquer pour espérer voir vos vidéos se référencer en tête des résultats YouTube et Google sur les mots clés ciblés.

Qu’est-ce que le référencement vidéo ?

Le référencement vidéo consiste simplement à optimiser l’indexation de votre vidéo et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google pour des recherches par mot clé pertinent. Ce travail d’optimisation peut s’étendre au positionnement de vidéos dans les résultats de YouTube qui est le second moteur de recherche au monde.

Pour certaines requêtes de recherche, une vidéo est un meilleur résultat qu’un site Web et peut offrir aux internautes une expérience de meilleure qualité (reportage, tutoriel, test en vidéo, démonstration…).

Pourquoi YouTube est-il la meilleure plateforme d’hébergement de vidéos ?

YouTube est un outil de recherche vidéo, qui est également le second moteur de recherche le plus utilisé au monde après Google. Par conséquent, pour classer vos vidéos, vous devez comprendre le fonctionnement de cet algorithme.

Il existe de nombreuses autres plateformes d’hébergement et de partage de vidéos comme Vimeo ou Dailymotion, mais aucune n’a la notoriété et l’importance de YouTube.

YouTube c’est :

  • Le deuxième site le plus visité au monde.
  • Le second réseau social avec plus de 2 milliards d’utilisateurs réparti dans plus de 91 pays.
  • Le site qui capte 12 % du trafic mondial à certaines heures de la journée.
  • Le deuxième moteur de recherche au monde.

La base importante d’utilisateurs de YouTube, composée d’un public très actif, représente un potentiel important pour votre marketing vidéo et vous donne une chance de toucher une part énorme de votre public cible.

En créant des contenus vidéo utiles et de qualité et en les optimisant,  vous pourrez obtenir une visibilité importante sur YouTube, mais aussi sur Google étant donné que les vidéos YouTube ont un énorme potentiel de référencement et dominent les résultats du moteur de recherche Google.

Critères de classement des vidéos sur YouTube

Pour obtenir de la visibilité sur YouTube et espérer positionner ses vidéos en tête des recherches et vidéos proposées, il est important de connaître les règles qui régissent l’algorithme de classement des vidéos sur la plateforme. L’engagement est le signal de classement numéro un sur YouTube. Voici quelques astuces pour stimuler la visibilité en ligne des vidéos.

Les principales composantes de l’engagement des utilisateurs sont les suivantes :

  • Durée de visionnage : il s’agit du temps de visionnage que votre vidéo a accumulé.
  • Rétention d’audience : il s’agit du pourcentage de votre vidéo que les gens regardent en moyenne.
  • Nombre de vues vidéo : il s’agit comme son nom l’indique du nombre de visionnages totaux.
  • Nombre de partages vidéo : le nombre de fois que la vidéo a été partagée.
  • Nombre d’abonnés : le nombre d’abonnés à la chaîne YouTube à laquelle la vidéo appartient.
  • Notes et commentaires : le nombre d’utilisateurs qui ont aimé ou non votre vidéo, ainsi que l’activité dans la rubrique commentaires.
  • Intégrations vidéo : le nombre de fois que la vidéo a été intégrée sur d’autres sites internet autres que YouTube.
  • Backlinks : le nombre de liens sur d’autres sites Web qui pointent vers votre vidéo.

Optimisation du référencement d’une vidéo sur YouTube

Optimisation du référencement d'une vidéo sur Youtube

Durée de la vidéo

Les utilisateurs recherchent des vidéos pertinentes et utiles et YouTube souhaite satisfaire ses utilisateurs en diffusant des vidéos convaincantes couvrant efficacement le sujet recherché.

En créant des vidéos qui fournissent un contenu de qualité et stimulent l’engagement, vous plaisez à YouTube qui souhaite garder les internautes le plus longtemps possible sur son site.

En général, plus la vidéo est longue, plus vous pouvez apporter de valeur. Cela est particulièrement vrai pour les contenus informatifs tels que les tests en et les tutoriels.

Si un sujet mérite d’être approfondi et s’y prête, une vidéo plus longue de 10 à 16 minutes est pertinente, en gardant à l’esprit que le but et d’emmener la majorité des spectateurs au bout de la vidéo.

Comme vu plus haut, ces métriques doivent également être bonne : 

  • Nombre de secondes visionnées
  • Commentaires
  • J’aime/je n’aime pas
  • Actions sociales

Le contenu doit être de qualité et ne doit pas tenir dans la longueur sans raison ni pertinence au risque de lasser les visiteurs.

Nom du fichier vidéo

En intégrant les mots clés ciblés au nom du fichier de la vidéo, vous pouvez indiquer à YouTube et ses algorithmes de quoi la vidéo parle. Tout comme le nommage d’image sur une page web, le nommage du fichier vidéo n’est pas à laisser de côté.

Titre de la vidéo

Le titre de la video sur Youtube

Les titres des vidéos sont extrêmement importants et constituent un facteur de classement majeur. Les titres vidéo doivent être attirants et concis, vous ne voulez pas utiliser trop de mots, mais juste assez pour donner aux utilisateurs une bonne raison de cliquer pour regarder votre vidéo. Les vignettes et les titres vidéo fonctionnent en tandem pour attirer l’attention et inciter les utilisateurs à cliquer pour regarder votre vidéo.

Afin d’optimiser au mieux votre titre, utilisez ces éléments :

  • Mots clés cibles
  • Accroches
  • Mots clés secondaires et annotations
  • Miniature en accord

Les CTR et les vues jouent un rôle essentiel dans les classements YouTube. La création de titres convaincants vous donnera un avantage pour le référencement.

Évitez les titres mensongers ou trop « piège à clics » qui peuvent vous générer plus de clics et de vues, mais qui feront chuter l’indicateur de rétention de votre audience.

Description

La description de la vidéo sur Youtube

YouTube affiche les 125 premiers caractères de la description de vos vidéos. En optimisant cette description, vous pourrez inciter les internautes à cliquer sur votre vidéo et à la regarder.

Conseils de référencement et d’optimisation de descriptions sur YouTube :

  • Faire un résumé de la vidéo au format texte.
  • Inclure les mots clés pertinents.
  • Faire un lien vers votre site ou une landing page.
  • Ajoutez des liens vers d’autres vidéos sur votre chaîne.
  • Faire des liens vers vos réseaux sociaux.

Utiliser les tags

Tags des videos youtube

Les tags peuvent aider YouTube à mieux comprendre de quoi parle votre vidéo. Ce n’est pas une solution miracle pour l’optimisation et le classement sur des mots clés précis, mais il est toujours bon de les remplir.

Vous pouvez indiquer une dizaine de tags :

  • Tags spécifiques à la vidéo (mots-clés).
  • Tags décrivant le type de vidéo (tutoriel, test, critique…).
  • Tags de niche pertinente dans votre secteur.

Faire une playlists

En intégrant vos vidéos à une Playlist dont le nom est optimisé et évocateur, vous aidez encore un peu plus les algorithmes de YouTube à comprendre le sujet de la vidéo. Vous pouvez créer plusieurs playlists pour regrouper les vidéos par thèmes, groupes de mots clés, avec des annotations ciblées…

Personnaliser les vignettes

Personnaliser les vignettes sur Youtube

La vignette de votre vidéo est la première chose que les utilisateurs remarquent, alors faites-la intrigante et captivante. Les miniatures des vidéos sont essentielles pour attirer l’attention des internautes. En ajoutant une vignette personnalisée, vous pouvez contrôler la première impression d’un utilisateur, et le rendu sera meilleur que les vignettes proposées automatiquement par YouTube à partir de captures de la vidéo.

Quelques conseils d’optimisation :

  • Utilisez des couleurs vives et contrastées.
  • Inclure des repères visuels (couleurs, images, formes, personnalité) compatibles avec votre marque.
  • Attirer l’attention avec du texte lisible en gras.
  • Soyez originaux sur les visuels utilisés sans tomber dans le piège à clics.

Personnaliser les vignettes de présentation entraînera une augmentation significative des taux de clics (CTR) de vos vidéos.

Profiter des médias sociaux

Partage automatique des vidéos sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux ont changé le comportement humain et obligé Google et YouTube à en tenir compte dans leurs facteurs de classement.

Si vous souhaitez stimuler la visibilité de vos vidéos, partagez-les le plus possible en synchronisant automatiquement votre chaîne YouTube avec vos comptes sociaux afin d’automatiser le partage.

Utilisez un fichier SRT pour ajouter des sous-titres

Les sous-titres peuvent améliorer l’expérience de visionnage de vos vidéos. Mais les transcriptions de vidéos aident également les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre vidéo, car ils ont plus de texte à analyser.

Les sous-titres peuvent être explorés par les moteurs de recherche,  ainsi YouTube et Google et d’autres peuvent utiliser les transcriptions de vos vidéos pour mieux comprendre vos contenus vidéo, aidant à classer sur les mots clés pertinents.

Optimiser la présentation de votre chaîne YouTube

L’optimisation de votre chaîne YouTube aidera à rendre vos vidéos plus visibles et rendre votre chaîne plus crédible aux yeux de YouTube et des internautes.

L’optimisation de la chaîne peut se faire via différents leviers : 

  • Créer une image de fond et une image de présentation du profil.
  • Compléter la présentation de la chaîne avec un texte de qualité.
  • Créer des liens vers votre chaîne YouTube depuis vos autres sites afin de drainer du trafic et aider Google et YouTube à associer la chaîne à votre entreprise.
  • S’abonner à d’autres chaînes YouTube abordant les mêmes thématiques et sujets pour envoyer un signal cohérent.

Optimiser vos vidéos pour l’engagement

L’engagement des internautes joue un rôle essentiel dans votre référencement vidéo. Vous devez donc stimuler l’activité autour de vos contenus vidéo : visionnage, partages, commentaires, j’aime…

  • Demandez directement à votre audience d’aimer et de partager vos vidéos.
  • Inviter des personnes à s’abonner et à aimer vos vidéos directement dans vos contenus vidéo.
  • Donner de bonnes raisons de commenter, créer le buzz..
  • Stimuler l’engagement en répondant au commentaire et en relançant les conversations.

Intégrer la vidéo YouTube sur vos pages

Intégrer les vidéos Youtube dans les pages de vos sites

Une autre astuce pour améliorer votre référencement sur YouTube consiste à incorporer des vidéos dans votre blog et autres sites.

Pourquoi partager vos vidéos sur vos sites :

  • Les intégrations sont un signal d’engagement pour YouTube.
  • Une intégration compte comme un lien vers votre vidéo.
  • Les vidéos seront visibles par plus de visiteurs potentiels.

Intégrer des vidéos sur votre site web apportera également des avantages à celui-ci. En effet les publications agrémentées de contenus vidéo, générent trois fois plus de backlinks. Des vidéos engageantes réduiront le taux de rebond et le temps de visite sur votre site.

Promouvoir vos vidéos et créer des liens

YouTube et Google dépendent tous deux des signaux d’autorité pour classer les vidéos, les liens entrants. C’est pourquoi il est essentiel de promouvoir vos vidéos et de créer des liens vers celles-ci.

Comme pour votre site internet, il faudra mettre en place une stratégie de netlinking vers vos vidéos grâce aux moyens les plus appropriés. Vous devez promouvoir non seulement vos vidéos, mais également votre chaîne YouTube. Les deux ont besoin de backlinks pour renforcer l’autorité et augmenter le classement.

Critères de classement des vidéos sur Google

Les facteurs de positionnement des vidéos sur Google

Le moteur de recherche Google classe les vidéos différemment du site de partage de vidéos YouTube.

Google renonce à tout ce qui concerne l’engagement et insiste sur certains signaux de classement plus traditionnels, dont deux principaux :

  • Pertinence : La vidéo doit être pertinente par rapport à la requête de recherche saisie dans le moteur de recherche et aux intentions de l’utilisateur.
  • Autorité : la popularité tient compte du nombre de backlinks et de sites référents pointant vers votre vidéo.

Bien que chacun des deux moteurs de recherche utilise des facteurs de classement différents, les étapes d’optimisation des vidéos se chevauchent largement.

Optimisation du référencement d’une vidéo sur Google

  • Google souhaite fournir aux internautes les meilleurs résultats possible en fonction de leur intention de recherche. Si les vidéos peuvent être pertinentes pour répondre aux interrogations formules par l’internaute, Google peut décider de proposer des vidéos dans les résultats. Ainsi, selon les requêtes, la présence de vidéos peut être plus ou moins importante.
  • Trouver les bons mots clés pour optimiser votre vidéo : la première étape consiste à effectuer une recherche par mot-clé pour identifier les sujets à forte demande sur lesquels créer des vidéos.
  • Choisir les bons sujets : recherchez des sujets pertinents pour votre entreprise, mais également des sujets qui intéressent de nombreux internautes. Certains types de contenus fonctionnent très bien sur Google et sur YouTube (vidéos d’information et d’actualité, comment faire, tutoriels, avis et tests de produits populaires, vidéos divertissantes et d’humour).
  • Observer ce qui fonctionne sur Google : en observant le style de contenus vidéo qui s’affichent sur vos requêtes cibles, vous aurez déjà une idée de ce qui fonctionne le mieux.
  • Insérer une transcription de la vidéo au format texte : les transcriptions de vidéos rendent non seulement vos vidéos plus accessibles à un public plus large, mais elles rendent également vos vidéos plus lisibles par les robots de recherche, car il y a un texte supplémentaire sur la page qui donne plus de matière aux robots pour identifier le sujet abordé dans la vidéo.
  • Assurez-vous que votre image miniature soit engageante : la vignette de la vidéo sera visible dans le moteur de recherche si elle est proposée lors d’une recherche. Par conséquent, elle joue un rôle important pour attirer le clic des internautes.
  • Faites attention au titre et à la description de votre vidéo : en utilisant les mots clés principaux et secondaires dans vos titres et descriptions, vous augmenterez vos chances d’afficher votre vidéo sur des combinaisons de mots clés différentes tapées par les internautes.
  • Travailler les textes de la page : assurez-vous que le reste de votre page est pertinente pour la vidéo et optimisé pour le référencement des mots clés ciblés. Vous ne pouvez pas compter uniquement sur l’optimisation de votre vidéo pour espérer un bon positionnement dans les résultats Google. Il est tout aussi important de travailler le référencement des textes présents sur la page autour de la vidéo.
  • Faire de la vidéo le centre de la page : la vidéo ne doit pas être perdue en bas de page. Elle doit être mise en avant pour stimuler l’engagement avec les visiteurs.

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