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Stratégie de Netlinking : pertinence, notoriété et trafic

Net Offensive

Temps de lecture : 10 minutes
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Pourquoi le netlinking est-il important dans une stratégie SEO ?

Pourquoi faire du netlinking pour sa stratégie de référencement ?

La stratégie qui consiste à stimuler la création de liens externes appelés (aussi backlinks et lien entrants), est appelée stratégie de netlinking. Le Netlinking consiste simplement à faire en sorte que d’autres sites Web fassent des liens externes vers votre site Web. Sur Google il existe une corrélation directe entre la qualité et la quantité de liens, et la capacité d’un site à se positionner en tête des résultats du moteur de recherche.

Le développement d’une stratégie SEO s’articule autour de 3 axes : la technique, le contenu et la popularité (les liens entrants).

Si pour du référencement local ou des requêtes peu concurrentielles, le netlinking peut être une stratégie secondaire, sur les mots clés concurrentiels, la partie popularité reste encore actuellement déterminante en référencement naturel pour espérer se classer dans les premières positions de Google.

Une bonne stratégie de netlinking peut vous aider en plus de son efficacité sur le référencement naturel, à bâtir votre marque et à vous établir comme une autorité dans votre secteur d’activité.

Qu’est-ce que le netlinking ?

Les liens vers vos sites Web sont considérés par Google comme des votes de confiance. Plus vous recevez de liens de qualité et plus vous êtes populaire auprès de Google. Un popularité importante aide à se positionner en bonne position des résultats du moteur de recherche.

Le netlinking consiste à mettre en place des stratégies et actions pour stimuler l’acquisition de liens externes (les fameux backlinks). La création de liens totalement naturels est un processus difficile qui prend du temps, ainsi les techniques pour stimuler la création de liens entrants sont nombreuses et plus ou moins agressives suivant les spécialistes du SEO et les enjeux.

À quoi servent les liens pour Google ?

l'algorithme PageRank qui est la base du moteur de recherche Google

Aux prémices du référencement et des moteurs de recherche, le classement des sites dans les résultats était fortement basé sur l’utilisation de mots clés dans le contenu de la page. Ce qui rendait les résultats facilement manipulables et de mauvaise qualité.

Google a vu le jour en 1996 grâce à ses fondateurs, Larry Page et Sergey Brin. Ils ont mis au point à l’université de Stanford, l’algorithme PageRank qui est la base du moteur de recherche Google et dont la philosophie principale était d’utiliser les liens entre les pages Web comme facteur de classement et de pertinence.

Selon Google : Le PageRank fonctionne en comptant le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer une estimation approximative de l’importance du site Web. L’hypothèse sous-jacente est que les sites Web les plus importants sont susceptibles de recevoir davantage de liens en provenance d’autres sites.

Les liens en tant que facteur de classement sont le concept qui a permis à Google de dominer le marché des moteurs de recherche. Même si les algorithmes de Google ont largement évolué depuis ses débuts, les liens restent un facteur primordial pour classer les sites. Plus un site recevra de liens de qualité et plus sa popularité sera importante sur Google, favorisant le classement de ses pages en tête des résultats de Google.

Les liens entre pages et sites peuvent être classés en 3 groupes :

  • Les liens entrants : les liens reçus par un site et ses pages depuis d’autres sites web qui aident à apporter de la crédibilité à votre site auprès de Google.
  • Les liens internes : les liens qui lient les pages d’un site entre elles pour aider les internautes à naviguer et les robots de Google à crawler votre site. Ils aident également à la répartition du Pagerank entre vos pages.
  • Les liens sortants : les liens que fait une page d’un site vers les pages d’autres sites internet. Ils permettent de lier des contenus de qualité qui apportent des informations complémentaires au sujet traité.

Pourquoi le netlinking est-il important pour le référencement naturel ?

L’acquisition de liens externes est essentielle pour atteindre des classements élevés sur Google, principalement sur les mots clés concurrentiels.

Même si les algorithmes de Google sont en constante évolution, les backlinks restent un facteur important dans la manière dont ils classent les sites internet dans les résultats de recherche. En travaillant la technique et le contenu, vous pourrez faire progresser vos résultats, mais le netlinking est encore l’étape obligatoire pour pousser un site en tête des classements.

Le netlinking permet à votre site :

  • D’être populaire auprès de Google.
  • D’augmenter la fréquence du passage des robots de Google sur votre site.
  • D’obtenir des clics et du trafic via les liens.

Qu’est-ce qu’un netlinking de qualité ?

Aucune stratégie de référencement n’est complète sans la création de liens. Bien que le netlinking soit l’une des composantes du référencement naturel les plus difficiles et les plus chronophages, elle reste indispensable et très efficace.

Les liens ont toujours été des facteurs de classement importants, mais les méthodes d’obtention de liens ont évolué, en particulier après la mise en place par Google d’algorithmes pour mieux identifier les liens artificiels et de très mauvaise qualité.

Si l’on devait faire rapidement une fiche d’identité d’un lien externe de qualité idéal, voici les atouts qu’il devrait avoir :

  • Un lien venant une source pertinente en rapport avec le sujet traité.
  • Un lien à partir d’une source de confiance qui a déjà une autorité auprès de Google.
  • Un lien avec une ancre ciblée et descriptive.
  • Un lien placé dans le contenu éditorial.
  • Un lien placé sur une page qui a elle-même de l’autorité.
  • Un lien non réciproque.
  • Un lien parmi peu de liens.
  • Un lien difficile à obtenir.
  • Un lien qui reçoit des cliques.

Un netlinking de qualité, que les liens soient obtenus ou non en respectant les Guidelines de Google doit viser à établir un profil de lien qui semblent naturel aux yeux de Google et de ne pas tomber dans la facilité en tentant de créer en nombre des liens de mauvaise qualité.

La logique d’univers sémantique que vous tentez de conserver en liant au sein de votre site des pages pertinentes entre elles doit s’étendre en dehors du site en gardant la même logique pour la création des backlinks.

Comment développer sa stratégie de liens externes ?

Chaque spécialiste du référencement et du netlinking a sa vision et ses stratégies pour stimuler la création de backlinks. Du profil SEO 100 % White Hat au Black Hat trés agressif, il existe une multitude de méthodes pour stimuler la création de backlinks. Chaque référenceurs peut utiliser les leviers de son choix en fonction des sites, des objectifs et de la concurrence.

Toutes les techniques ne sont pas possibles pour tous les secteurs d’activité. La création de backlinks 100 % naturels est plus aisée dans certaines thématiques que d’autres. Respecter les recommandations de Google en matière de création de liens est presque intenable. L’important au global est maintenir un profil de lien qui semble naturel.

 

Voici un panel de techniques plus ou moins faciles et coûteuses à mettre en place pour une stratégie de netlinking efficace :

  • Créer des contenus qualitatifs qui stimulent les partages.
  • Suivre les concurrents pour copier leur stratégie.
  • Acheter des liens sur des sites qualitatifs.
  • Créer un blog pour attirer les partages.
  • S’inscrire dans des annuaires
  • Commentaires sur des blogs de niche avec un lien.
  • Le Guest Blogging.
  • Les relations presse pour stimuler les articles avec des liens.
  • Contacter ses partenaires et fournisseurs pour être référencé sur leurs sites.
  • Faire des échanges de liens.
  • Être une autorité dans son secteur.
  • Créer des infographies et des contenus visuels pour obtenir des citations.
  • Réaliser un sondage pour obtenir des citations.
  • Contacter des influenceurs pour qu’ils parlent de vous.
  • Proposer un témoignage.
  • Faire des interviews.
  • Organiser un concours.
  • Poster sur des forums.
  • Créer un contenu viral qui sera partagé.
  • Créer des contenus durables qui sont liés dans le temps.
  • Créer des outils, scripts…
  • Rassembler des visions d’experts.
  • Parrainer un événement.
  • Créer des études de cas.
  • Publier des offres d’emplois en ligne.
  • Créer un réseau de blog privé (PBN).
  • Récupération de liens et citations.
  • Reconstruire les liens brisés.
  • Stimuler les partages sociaux.

La création de liens est une forme de marketing en ligne qui nécessite de se fixer des objectifs, des cibles et un plan d’action. Il existe diverses stratégies pour que les sites Web externes soient liés aux vôtres.

  • Trouver ses atouts pour obtenir des liens.
  • Déterminer le type de liens souhaités.
  • Déterminer les cibles de vos actions de netlinking.
  • Créer les actions adaptées.

Combien faut-il de temps pour mesurer l’efficacité d’une campagne de netlinking ?

Le référencement naturel est une discipline qui demande de la discipline, de la rigueur et de la patience. Les actions mises en place peuvent mettre des mois à se ressentir dans les résultats Google. Les efforts doivent se maintenir et se prolonger dans le temps. Une campagne peut avoir des résultats rapides, mais dans la majorité des cas il faudra être patient.

Les campagnes de netlinking peuvent être influencées par ces facteurs :

Partez-vous de zéro ou avez-vous de l’ancienneté ?
La popularité de votre domaine.
La compétitivité sur les mots clés ciblés.
L’activité et les actions de vos concurrents.
La des liens que vous construisez.

Quels sont les risques à développer une stratégie de netlinking ?

Pénalités Pingouin en référencement

En matière de netlinking, le dépassement de la ligne rouge est extrêmement rapide. Les règles fixées par Google ne donnent pas beaucoup de possibilités si vous souhaitez gagner du temps et éviter des campagnes d’influence coûteuse pour commencer à vous faire connaître et stimuler les liens naturellement.

Vous devez choisir avec soin les tactiques de netlinking que vous êtes prêt à employer et d’en évaluer le degré de risque. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner demain et vous devez pouvoir revenir en arrière facilement si besoin.

Si votre stratégie de netlinking ne semble pas assez naturelle, il est probable que Google vous inflige une pénalité

Pénalités manuelles

Un membre de l’équipe Google applique manuellement une pénalité à votre site web après avoir constaté des techniques de liens qui contrevenaient à leurs consignes. Pour supprimer cette pénalité, vous devez soumettre à Google une demande de réexamen après avoir corrigé les problèmes constatés.

Google décidera manuellement de lever ou non la pénalité.

Pénalités algorithmiques

Google, via des algorithmes comme Pingouin, a automatiquement détecté un problème avec votre site et appliqué une pénalité.

La simple résolution du problème peut entraîner la levée de la pénalité lors de l’exploration et de l’indexation de vos pages par Google. Encore faut-il identité la pénalité qui n’est pas signalée par Google et d’en trouver la cause pour les corriger.

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