Comment réaliser un Audit de comptes et campagnes Google Ads ?

Effectuer un audit Google Ads signifie effectuer une vérification approfondie de votre compte et de vos campagnes. Vous cherchez à savoir où votre argent est dépensé, d’où viennent les résultats et comment il peut être amélioré en général.

Les audits Adwords peuvent découvrir où les dépenses publicitaires sont gaspillées et peuvent même conduire à de nouvelles idées de campagne.

Qu’est ce qu’un audit de compte Google Ads ?

Lorsque l’on utilise le référencement payant comme levier de conversion et de croissance pour son entreprise, il est important de tirer le meilleur de sa stratégie en ligne afin d’obtenir le maximum de résultats en limitant le plus possible les dépenses superflues. Il est toujours possible de faire mieux en améliorant toujours un peu plus chaque partie de sa campagne publicitaire et d’acquisition de trafic.

• La création d’une publicité et sa structure répondent à des règles spécifiques d’optimisation et de marketing digital.
• La définition des bons critères d’évaluation de conversion et de performances sont fondamentaux pour son optimisation et la validation des objectifs, surtout sur des thématiques concurrentielle.
• Sa gestion courante doit être régulière et les tests permanents pour en tirer le maximum de retour sur investissement. Obtenir plus de trafic avec un coût d’acquisition minimum.

A partir de ces constats, il paraît important de faire réaliser l’étude de son compte par une Agence Google Ads spécialisée qui grâce à son regard neuf et sa méthodologie, vous donnera des recommandations et conseils spécifiques pour améliorer vos performances et tirer le meilleur parti de vos publicités.

A chaque étape de l’accompagnement, les optimisations permettront de faire baisser les enchères et d’obtenir des conversions à moindre cout. Vous pouvez comparer les coûts et investissements du travail en SEA avec les tarifs en matière de référencement naturel.

Quelles sont les grandes étapes de l’analyse d’un compte ?

La gestion d’une campagne SEA au Cpc ne peut se faire qu’avec une méthodologie spécifique, de bons indicateurs et des données statistiques fiables. Auditer une première campagne Google Ads nécessite donc de vérifier toutes les composantes de votre stratégie afin de vérifier si tous les pré-requis au succès sont présents.

1) L’audit de la structure du compte

Une campagne adwords doit avoir un organisation précise et réfléchie à l’avance. Mal organisée, elle sera difficile à gérer, comprendre ou réorganiser.

L’avez vous structuré en fonction d’une stratégie et de leurs buts respectifs ? Avez vous nommé les groupes d’annonces de manière cohérente ? Mélangez vous les annonces sur le réseau de recherche et Display ?

Il est toujours temps de changer les choses et de restructuré un compte pour repartir sur de bonnes bases. Faire auditer son compte Google Ads est l’occasion de vérifier ce point et d’ajuster le tir si besoin.

2) Les réseaux de diffusion et supports

Savez vous réellement où sont diffusées vos annonces ? Sur quel réseau de publicité, sur quels sites internet ? Est ce pertinent ?

Votre site donne t’il de meilleurs résultats sur mobile, tablette, pc ? 

Etudier ce point permet d’affiner votre stratégie et de vous assurer qu’une partie du trafic acheté ne l’est pas pour rien ou pourrait être mieux exploité, notamment sur le réseau de publicité Display qui peut être vecteur de dépenses importantes sans conversions en ligne.

3) Les ciblages géographiques et autres

Google Ads vous donne la possibilité de cibler vos audiences par secteurs géographiques, âge, sexe… Utilisez vous ces ciblages à bon escient pour réduite le taux de clics non pertinents et tirer le meilleur de vos campagnes ?

4) Les mots clés

La sélection des mots clés est l’élément fondamental sur Google Ads. Il est important d’utiliser les bons ciblages de mots clés dans les campagnes afin de ne pas dilapider votre budget sans aucun retour sur investissement.

Avez vous sélectionné les bons mots clés ? Les ciblages sont ils adaptés ? Tous ces mots clés sont ils pertinents ? Vos annonces s’affichent elles toujours sur des requêtes ciblées ? Avez vous regroupé les mots clés par groupes cohérents ?

L’étude réalisé sur votre stratégie de choix des mots clés permet de mettre en valeur les incohérences, erreurs stratégiques, oublis… et d’optimiser une partie incontournable de vos publicités.

5) Les annonces

Les annonces sont les premiers éléments que les visiteurs potentiels vont voir sur le réseau publicitaire. Délivrent elles le bon message ?  Sont elles percutantes ? Ont elles des performances optimums ? Dirigent elles les visiteurs vers la bonne destination ? Testez en vous plusieurs ?

L’étude de vos annonces permettra de mettre en avant des améliorations rapides pour augmenter vos performances et de créer des landing pages adaptées à la l’optimisation de la conversion.

6) Le Quality Score et budget

Portez vous une attention particulière à votre Quality Score ?

Le niveau de qualité (QS) est une mesure de Google indiquant la pertinence de la combinaison de vos annonces, messages, mots clés et pages de destination. Il est fortement influencé par le CTR de vos annonces. Chacune de vos annonces peut être classée entre 1 et 10

Les optimisations votre score de qualité réduit votre coût par clic. C’est un élément et une étape fondamentale à travailler et à améliorer pour réduire vos enchères. Il est important de vérifier ou vous en êtes à ce niveau et de travailler tous les paramètres qui vont influer sur sa hausse.

• Maximiser les Taux de clic
• Rédaction web des annonces
• Qualité de la page de destination
• Achat de mots clés ciblés.

Obtenir de meilleurs positionnements et des conventions à des tarifs plus bas est un avantage considérable pour utiliser Adwords en milieu concurrentiel.

7) Les extensions d’annonces

Les extensions d’annonces permettent aux annonceurs de compléter leurs annonces PPC par du texte supplémentaire.

Utilisez vous les opportunités qu’offrent les extensions d’annonces dans votre environnement concurrentiel ? Avez vous choisi les bonnes ? Les optimisez vous ?

Bien utiliser les extensions d’annonces peut avoir des effets très positifs sur votre rentabilité.

8) Les KPI’s (indicateurs clefs de performance)

Sans indicateurs précis et bien choisis, il est impossible d’évaluer la pertinence et le retour sur investissement. Avez vous défini des KPI ? Sont ils les bons et adaptés à votre business model ? Sont ils bien comptés ? Une des parties la plus importante du travail se situe à ce niveau. Une connaissance de votre secteur d’activité et des échanges avec vous à ce sujet seront nécessaire pour déterminer le plan d’action le plus cohérent et définir comment mesurer son impact et identifier les conversions réellement réalisées.

9) Le remarketing

Le remarketing est il utilisé dans votre stratégie ? Est il bien configuré ? Le reciblage est un moyen très efficace de faire revenir des visiteurs sur votre site pour les faire convertir à nouveau ou une première fois. Il est important de configurer des actions de remarketing RLSA et Display et de les optimiser. Le travail d’audit portera sur ces points.

10) Les outils analytics

Avez vous installé Google Analytics sur votre site ?

Les statistiques fournies par la plateforme Google Ads ne sont qu’une partie des statistiques possibles. Il est important de vérifier que l’analytics de votre site internet est bien optimum et de le relier le cas échéant à votre compte pour avoir une vision globale et précise de ce qui tourne autour du comportement de vos visiteurs.

11) Vos concurrents

Faites vous attention à la concurrence ?

Comparer la visibilité de vos annonces à celle de vos concurrents pour ajuster la stratégie. Les stratégies de vos concurrents sont en mouvance permanente et influencent de nombreuses parties de vos actions, vous ne pouvez pas rester immobile et sans réactions.

Pourquoi demander un rapport d’audit ?

Vous n’êtes pas certain que la stratégie adoptée est la bonne ? Vos performances sont mauvaises ? Vous souhaitez un regard extérieur sur la situation ?

Votre compte sera audité par une Agence Adwords certifiée.

Les vérifications porteront sur des dizaines de points audités et répartis dans les catégories suivantes :

• L’organisation de votre compte.
• Les indicateurs de performance et taux de transformation.
• Les paramètres de base.
• Les mots-clés et longue.
• Les annonces.
• Les pages de destinations.

A l’issue de cet audit, des recommandations concrètes vous seront proposées afin de prioriser les actions à mener en fonction de leurs degrés d’urgence et d’intérêt : 

• Création, Restructuration et gestion du compte et des campagnes
• Utilisation des bons indicateurs de performance.
• Amélioration du score de qualité (Quality score).
• Tri des mots clés.
• Rédaction d’annonces plus performantes.
• Utilisation de fonctionnalités complémentaires.
• Amélioration de la visibilité et du retour sur investissement.

Notre agence de référencement SEO et SEA est à votre écoute pour réaliser votre accompagnement et vous aider à générer les prospects de qualité et clients potentiels via l’achats de mots clés et la mise en place de votre stratégie digitale. Réalisons ensemble une étude de vos besoins et faisons de Google Ads l’outil de votre réussite.

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