Publicité et campagnes Google Ads pour le métier d’avocats et développer le chiffre d’affaires

Un cabinet d’avocats et de conseils juridiques qui souhaite développer des stratégies de visibilité locale avec Google Ads peut tirer de grands bénéfices de cette plateforme publicitaire. C’est un outil très efficace pour capter au bon moment une audience ciblée à la recherche de conseils juridiques.

Avantages de la publicité locale sur le réseau Google Ads pour le métier d’avocat :

• Le réseau de recherche Google offre un trafic très ciblé.
• Vous ne payez que pour les visites obtenues (CPC)
• Vous être mieux positionnés que vos concurrents rapidement.
• Le suivi de conversion permet d’affiner sa stratégie.
• La publicité génère les contacts, vous vous concentrez sur votre métier.
• Le système d’enchères et de trafic au CPC permet de moduler votre budget à votre guise.
• Le travail d’optimisation Google Ads permet d’optimiser les enchères et le ROI.

Pourquoi mon cabinet d’avocats a-t-il besoin de Google Ads ?

Avec l’augmentation croissante du trafic mobile et des recherches locales, les avocats ont avec les moteurs de recherche une opportunité à saisir pour capter une audience spécifique et localisée autour d’eux. La mise en place d’une campagne publicitaire peut permettre de développer l’image de marque et de maximiser le coût d’acquisition de nouveaux clients. Une stratégie digitale rapide à mettre en place avec un budget Google Ads maitrisé comparativement au référencement web classique.

En France Google est le moteur de recherche numéro 1 et domine son secteur. La majorité des internautes l’utilise pour réaliser leurs recherches.

• Le web génère du trafic vers les professionnels.
• 76% des recherches locales se font sur Google.
• 97 % des internautes cherchent des professionnels de proximité.
• 20% des recherches sur Internet sont locales.
• 50% des recherches mobiles le sont.

Lorsqu’un client potentiel de vos services et spécialisations les cherche sur Google, la plateforme publicitaire Google Ads vous permet de le trouver et de peut être le capter vous offrant plus de trafic pertinent. Une stratégie SEO en complément de votre stratégie SEA.

Google Ads propose une multitude de fonctionnalités qui permettent de mettre en avant votre entreprise locale et de tirer parti de ce système intelligemment, sans utiliser des budgets colossaux. Voyons quels avantages vous pouvez en tirer.

Comment capter les clients potentiels au bon moment pour votre cabinet ?

Grâce aux annonces Google Ads, vous pouvez vous positionner dans les premiers résultats et obtenir une visibilité maximum avec un taux de conversion élevé.

Lorsqu’un internaute réalise une recherche locale spécifique sur Google, il tape des requêtes particulières sur le moteur de recherche. Les investissements publicitaires sont maitrisés, modulables.

Google Ads permet de n’afficher vos annonces que sur des mots clés spécifiques. En ciblant des mots clés très précis, vous touchez une audience extrêmement qualifiée qui vous apportera un retour sur investissement important comparé à d’autres leviers publicitaire plus incertains. Le taux de transformation est élevé.

Vous pouvez faire en sorte que votre message pertinent soit lu par vos clients potentiels, exactement lorsqu’ils recherchent votre service et compétences.

Exemple de résultats sur la recherche « avocat divorce aix en provence ». Sur ce genre de recherche, le positionnement de ces annonces permet une visibilité maximum et de répondre précisément à la recherche de l’internaute. Le taux de clic sera très important et la captation du client potentiel très efficace.

Comment capter des clients potentiels bien localisés autour de votre cabinet ?

La plateforme Google Ads vous permet de cibler les internautes situés dans votre rayon de chalandise via la publicité géolocalisée. Ainsi comme cabinet d’avocat, vous pouvez cibler vos publicités sur des zones précises, et ne pas dépenser uniquement votre budget avec des visiteurs situés en dehors de votre zone.

• Région
• Département
• Ville
• Rayon géographique
• Villes gérées par un tribunal en particulier

Vous pouvez également exclure des emplacements, même dans votre ciblage de proximité.

Voici par exemple, un ciblage sur le 16éme arrondissement de Paris qui pourrait parfaitement être utilisé pour des cabinets présent dans cette zone.

Comment faire venir vos clients à vous grâce à vos publicités Google Ads ?

Les extensions de lieux sont particulièrement utiles pour renseigner les visiteurs sur la position géographique de votre cabinet. Cela permet d’obtenir l’adresse directement dans l’annonce avec une indication sur la distance à parcourir.

Le clic sur l’adresse redirige l’internaute vers la page Google My Business de l’entreprise avec toutes les informations pratiques (adresse, téléphone, horaires, photos, localisation sur une carte…)

Voici par exemple des extensions de lieux sur une annonces d’avocat présente sur téléphone mobile pour une recherche locale.

Comment faire téléphoner vos prospects potentiels ?

Les annonces Call-Only Google Ads ou les extensions d’appel sont des fonctionnalités très utiles que vous pouvez utiliser. Cela permet à vos clients de vous appeler directement depuis votre annonce, de suivre et de signaler les appels téléphoniques générés par vos annonces.

La clé pour prolonger les appels est cependant qu’ils permettent à vos clients de communiquer avec vous presque instantanément.

Cela peut conduire à des CTR améliorés et à une augmentation des prospects générés. Pour les entreprises locales, cette extension est cruciale.

Sur cette capture pour la requête « coiffeur Caen » vous pouvez observer le premier résultat qui correspond à une annonce « Call Only » visant uniquement les appels directs. Et la seconde annonce, plus traditionnelle, utilisant une extension d’appel.

Comment réaliser des ciblages précis pour trouver les bons clients en ligne ?

Sur les annonces présentes sur le moteur de recherche Google vous pouvez donc cibler les internautes de différentes manières pour affiner votre audience.

Voici les critères disponibles :

• Zone géographique de localisation
• Sexe
• Age
• Appareil (ordinateur, tablette, mobile)
• Langue

Mesurer les retours sur investissement

Google Ads vous permet d’obtenir des statistiques très précises sur vos campagnes. Vous pourrez ainsi connaître les retours que génèrent chacune de vos actions via des indicateurs de performances clefs.

• Appels téléphoniques
• Contacts par mail et formulaire

Vous êtes libre de moduler vos dépenses journalières et mensuelles comme bon vous semble en fonction de vos stratégies. Les campagnes peuvent être stoppées et reprises sans préavis. Pas de montant de dépense minimum à respecter. Pas d’engagement dans la durée non plus, Google Ads ne demande pas de période d’engagement, ni de résiliation, vous êtes libre d’arrêter vos campagnes lorsque vous le souhaitez.

N’attendez plus pour passer devant vos concurrents. Les professionnels du droit qui ont suivi nos conseils et pour qui nous gérons les campagnes publicitaires ont tous constaté une augmentation de leur appels et activités suite à notre travail d’optimisation.

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