Qu’est-ce que des tests multivariés ?
Les tests multivariés sont une méthode de recherche marketing où plusieurs variables d’un scénario de contrôle sont simultanément modifiées et les stratégies alternatives qui en découlent testées, afin d’améliorer l’efficacité de la stratégie marketing finale.
Les tests multivariés sont comme les tests A/B, sauf qu’au lieu d’une seule variable, plusieurs variables sont impliquées simultanément. En modifiant plusieurs aspects dans une stratégie de base et en mesurant les changements de la réponse du marché qui s’ensuit, un expert en marketing peut trouver quelle version affiche les meilleurs résultats.
Ces tests ont pour objectif principal d’améliorer l’expérience utilisateur et d’optimiser le taux de conversion des pages de ventes, sites internet et des publicités.
