Donner une identité visuelle à votre entreprise.

Si un entrepreneur souhaite s’imposer sur le marché, il doit prêter une attention particulière à son image de marque. Telle un passeport, cette représentation collective l’aide à se démarquer de ses concurrents et à accéder à de nombreuses opportunités. Elle lui donne notamment l’occasion de démontrer ses compétences et de souligner ses spécificités. Il faut savoir que l’identité visuelle est le premier élément qu’un consommateur remarque lorsqu’il découvre un produit. En un instant, il arrive à évaluer et à supposer la qualité de l’objet ou du service. L’entrepreneur est donc tenu de donner une bonne impression et de se forger une identité impactante. Découvrez des astuces pour créer une identité visuelle forte pour votre marque.

Choisissez une palette de couleurs qui reflète la personnalité de votre marque

L’image de marque est constituée par l’ensemble des éléments visuels permettant à une entreprise d’affirmer son identité. Connue sous le terme « branding » en anglais, elle inclut le logo, le slogan, le design du site web et l’aspect de la carte de visite. En quelques mots, elle implique toutes les composantes donnant la possibilité au public de reconnaître instantanément la marque d’un produit ou d’un service. Elle peut alors être comparée aux caractéristiques physiques d’une personne la distinguant des autres êtres humains. Dès le premier regard, elle inspire souvent un sentiment, une pensée ou une idée.

Si l’entrepreneur sait véhiculer son image de marque, il en tirera d’innombrables profits. Il faut savoir que le branding ne représente pas uniquement un signe tangible, il repose également sur une représentation mentale. Il s’agit d’un précieux outil de communication à travailler avec minutie, à employer et à raffiner. Pour éviter de commettre des erreurs, il est plus raisonnable de confier sa stratégie à une agence web spécialisée en marketing digital qui pourra élaborer une identité visuelle unique et cohérente pour votre marque. L’idée de départ viendra de vous, les professionnels ne feront que la concrétiser et vous donner des conseils pour souligner son originalité.

Dans tous les cas, vous avez intérêt à comprendre les principaux fondements d’une identité visuelle forte. Vous devez comprendre les paramètres importants relatifs à sa création. De toute évidence, la couleur fait partie des aspects essentiels à prendre en compte lorsqu’il est sujet d’images. Le choix de la palette de nuances à utiliser aura un impact direct sur l’image véhiculée et sur les émotions/pensées/idées inspirées dès le premier regard.

La signification des teintes chaudes

Quel que soit votre secteur d’activité, vous devez passer par l’étape du choix des coloris à appliquer sur vos supports visuels. La couleur à elle seule est susceptible de mettre en avant votre identité. Vous pouvez élaborer votre concept stratégique autour de ce paramètre. Ce dernier en dira suffisamment sur les caractéristiques et les valeurs de votre entreprise. Ayant une signification symbolique, il peut générer des impacts émotionnels au public cible. Les teintes chaudes telles que le rouge, le jaune et l’orange ont notamment tendance à susciter des réactions positives. Elles inspirent des pensées optimistes et des sentiments agréables. Dotées d’un caractère énergique, elles reflètent le dynamisme, la créativité, la vitalité et la diversité. Choisissez les couleurs de cette teinte si ces valeurs reflètent l’identité de votre entreprise.

La signification des teintes froides

Les teintes froides telles que le bleu, le violet, le vert et le gris évoquent quant à elles un aspect plus austère et formel. Elles sont le plus souvent associées à des sujets sérieux ainsi qu’à des secteurs d’activité plus complexes et techniques. D’une manière générale, elles symbolisent le calme, la paix, la chance et la modernité. Orientez-vous vers ces couleurs si votre entreprise se spécialise dans un domaine plutôt scientifique, stratégique ou technologique.

Soignez la typographie pour créer un logo unique et reconnaissable

La typographie peut être définie comme le style appliqué sur un mot dans le but de le rendre plus expressif et plus agréable à regarder. Elle tient compte de la police et des caractères d’imprimerie utilisés. Sa considération est essentielle pour créer un logo authentique et évoquer une identité visuelle saisissante. Cette mission s’avère délicate pour les professionnels qui manquent de talent dans ce domaine. De nombreux entrepreneurs décident de faire appel à l’expertise de designers graphiques afin de soigner la typographie de leur branding. De cette manière, ils bénéficieront d’un travail de qualité qui saura certainement faire son effet aux yeux du public.

En tant que maîtres de projet, il leur revient de fixer les grandes lignes de cette typographie. Ils peuvent en outre profiter des conseils avisés des spécialistes, notamment en matière de combinaison optimale des styles et des polices. Avec les experts d’une agence de stratégie web, vous êtes sûr de vous forger une identité visuelle forte, singulière, reconnaissable et mémorable. Veillez à ce que la typographie de votre image de marque soit cohérente avec votre slogan et vos valeurs. Vous pourrez ainsi significativement vous démarquer de vos concurrents.

Élaborez un guide de style pour garantir la cohérence de l’image de marque

Afin d’assurer la cohérence des idées véhiculées à travers leur charte graphique, les entreprises doivent définir préalablement leur stratégie marketing. Bien avant la création de leur identité visuelle, il leur est conseillé de penser à leurs futures campagnes de communication. De cette manière, ils pourront être certains de diffuser le même message et la même publicité. Ils seront fidèles à leurs convictions, leurs principes et leurs engagements.

Nous leur conseillons pour cela d’élaborer en amont un guide de style indiquant les directives à suivre pour l’atteinte des objectifs. Il faut que ce document précise les éléments obligatoirement présents dans l’identité visuelle ou du moins le concept à populariser. Dans la plupart du temps, l’entrepreneur crée cette représentation avec l’aide de ses employés. Durant cette phase, il devrait s’allier à un expert du web marketing afin d’assurer la promotion de son image de marque.

Utilisez des visuels de haute qualité pour représenter votre marque

Une seule image est capable de raconter une histoire et d’éveiller des émotions. Un seul coup d’œil suffit aux consommateurs potentiels pour se faire une idée de votre crédibilité. Il faut que la qualité de vos produits ou de vos services se voie à travers votre identité visuelle. Nous vous conseillons par conséquent d’utiliser uniquement des représentations haut de gamme qui incarnent les valeurs de votre entreprise. Dans l’univers du marketing, le visuel est bien plus important que le verbal. Il est capable de soutenir le lancement d’une campagne de publicité à grande échelle, vu qu’il peut être diffusé n’importe où. Les fichiers audio, eux, ne sont lisibles que sur les supports adaptés.

Soyez cohérent avec votre image de marque sur toutes les plateformes

La règle à respecter est très simple. Vous devez véhiculer la même image de marque, quelle que soit la plateforme utilisée. La cohérence vous offre de multiples avantages tels que :

• le développement de votre notoriété,
• le renforcement de votre relation de confiance avec votre public (y compris les prospects et les clients),
• la démonstration de votre rigueur et de votre professionnalisme.

Vous avez le droit de proposer un contenu différent de temps à autre, tâchez juste de suivre le guide de style que vous avez préalablement élaboré. Vous pouvez utiliser tous les canaux de communication en vogue et adopter l’intégralité des formats existants, votre identité visuelle doit juste être affirmée. Tel est le secret d’une forte popularité grandissante.