Qu’est ce que la cannibalisation des mots clés en référencement et comment l’éviter ?
La cannibalisation des mots-clés décrit un phénomène observé lorsque plusieurs articles de blog ou de site peuvent être classés pour une même requête de recherche sur Google. Soit parce que le sujet qu’ils couvrent est trop similaire, soit parce que vous les avez optimisés pour la même phrase-clé.
La problématique de la cannibalisation des mots clés en référencement naturel est un vieux sujet sur lequel les professionnels du référencement ne sont pas toujours d’accord. Pour certains cela peut poser des soucis pour d’autres Google est tout à fait capable de le gérer et relève des mythes SEO.
Si vous optimisez vos pages et contenus pour des termes similaires, votre stratégie SEO pourrait souffrir de la cannibalisation des mots clés. Comment l’identifier ? Comment en corriger les effets négatifs ?
Table des matières
Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés en SEO ?
La cannibalisation des mots clés fait référence au ciblage du même mot clé, terme ou expression sur plusieurs pages de votre site Web.
Chaque page d’un site Web doit se concentrer sur un terme et une intention de recherche principale. Ainsi le moteur de recherche pourra clairement définir celle comme pertinente pour ce terme, sans avoir à choisir entre plusieurs de contenu similaires.
Lorsque vous en avez plusieurs optimisées pour le même mot clé, elles sont en concurrence avec elles-mêmes et peuvent entrer en compétition.
Peut-on positionner plusieurs contenus sur les mêmes requêtes Google ?
Lorsque des contenus sont pertinents, il n’y a pas d’objections de la part des moteurs de recherche à en positionner plusieurs sur certaines requêtes. Cela permet d’obtenir une meilleure visibilité et d’augmenter le CTR.
Pour viser ce résultat, il est nécessaire de :
- Créer des contenus de qualité.
- Apporter une valeur différente dans les différents contenus qui ciblent le même terme de recherche et couvrir différentes intentions de recherche.
- Populariser chaque contenu.
Quels sont les effets négatifs de la cannibalisation des mots clés ?
Créer une incertitude pour Google
Si vous avez plusieurs pages ciblant les mêmes termes, il y a de fortes chances que Google décide lui-même laquelle est la plus importante et dévalue les autres. Ce n’est pas forcement celle que vous souhaitiez mettre en avant, ni celle qui pourrait le mieux convertir.
Créer de l’incertitude pourrait amener les moteurs de recherche à choisir d’autres résultats de concurrents avec plus de force et de fiabilité.
Si le moteur de recherche estime que plusieurs pages du même site Web sont pertinentes pour une requête, il les affichera dans SERP.
Diminuer l’autorité des pages
Lorsque plusieurs parlent d’un même sujet, sans que l’une se détache de l’autre, vous vous privez de la possibilité d’en créer une ayant une légitimité plus forte sur le sujet, potentiellement plus à même de mieux se positionner dans les résultats.
Plutôt que d’en positionner une avec un CTR élevé et de fournir un contenu de valeur à l’utilisateur, vous avez plusieurs URL moins pertinentes, contiennent des informations incomplètes.
Dilution les blacklinks
En ayant plusieurs pages positionnés sur un mêle sujet ou des requêtes identiques, les liens obtenus seront dilués sur plusieurs. Un contenu unique de qualité permettrait de centraliser les backlinks et la puissance des liens vers une seule, lui donnant plus de force pour se positionner en tête sur les expressions visées.
Vos liens internes dirigeront également les internautes vers des contenus différents donnant sensiblement la même information.
Impact sur la notoriété du site
Le fait d’avoir plusieurs pages qui abordent le même sujet sans le couvrir complètement peut réduire la confiance des utilisateurs dans l’expertise et l’autorité du site Web.
Les utilisateurs qui ne trouvent pas les informations qu’ils avaient l’intention de trouver sont plus susceptibles de rebondir que de rester et de naviguer sur le site.
Baisse de la conversion
Les contenus de qualité et complet sur un sujet permettent de montrer votre expertise. En créant une multitude de contenus sur un même sujet, vous diluez le sentiment d’expertise.
Il est important de s’assurer que les nouveaux prospects arrivent sur les pages les plus pertinentes possible, celles qui sont optimisées pour réaliser les actions de conversion souhaitées.
Comment détecter la cannibalisation des mots clés ?
Voici quelques manipulations simples qui peuvent vous permettre d’identifier d’éventuels problèmes de cannibalisation.
Utiliser la commande site de Google
Parmi les fonctionnalités de base de Google, il existe différentes commandes qui vous aident à analyser un site Web.
Avec la commande site tapée dans la barre de recherche de Google, vous pouvez afficher les pages indexées.
site : votresite.com
En ajoutant des mots clés ou expressions, vous pourrez affiner la recherche et identifier toutes les URL de ce domaine qui sont indexées et qui ressortent pour cette requête.
site : votresite.com + « mot-clé »
L’analyse de ces résultats, selon vos propres critères, vous permettra de prendre les décisions adaptées.
Utilisation de Google Search Console
Si votre site Web est enregistré sur Google Search Console, vous pouvez également détecter la cannibalisation des mots clés.
Suivez simplement ces étapes :
- Se connecter à votre compte.
- Aller dans la section « Performances ».
- Cliquer ensuite sur « Requêtes » en dessous des graphiques.
- Dans la liste des mots-clés qui apparaissent sous le graphique, cliquer sur celui que vous avez l’intention d’analyser à la recherche de cannibalisations.
- Activer l’option « Pages ». De cette façon, il est possible de visualiser les URL qui se classent sur ce mot clé.
L’audit des résultats vous permettra d’arbitrer s’il a des mesures ou non à prendre.
Comment corriger la cannibalisation en SEO en référencement ?
Planification
Toute bonne stratégie de mots clés doit commencer par des recherches approfondies et poursuivre une planification minutieuse.
Le moyen le plus simple de répertorier chacune de vos URL et leurs mots clés ciblés correspondants. Ainsi lors de la création de nouveaux contenus vous éviterez de créer du contenu en concurrence avec ce que vous avez déjà sur le site.
Consolidation du contenu
Si certains contenus sont trop généralistes et proches sur un même sujet, retravaillez les contenus pour en faire des articles plus précis sur une sous thématique du sujet initial ou une autre requête, ou en travaillant une autre intention de recherche.
Pour un même sujet, il est possible de proposer des contenus totalement différents (des outils, des informations, des études de cas, des checklists…). Rien ne vous empêche également de mixer contenu et optimisation de la landing page pour la conversion afin de transformer les visiteurs en clients sur des requêtes informationnelles.
Mettre en place des redirections 301
L’utilisation de 301 vous permet de consolider votre contenu cannibalisé en reliant toutes les pages les moins pertinentes à une version unique et plus fiable.
Vous devez analyser minutieusement laquelle des URL a le plus d’autorité, le volume de liens entrants, les mots-clés positionnés et vous en servir comme nouvelle publication d’autorité.
Fusionner les contenus
Si vos publications ne sont pas suffisamment uniques et spécifiques pour se démarquer les unes des autres, envisagez de les combiner en une seule. Vous créez ainsi un contenu plus complet, susceptible de faire autorité sur son sujet.
Travailler le maillage interne
Le maillage internet aide les moteurs de recherche à mieux comprendre l’importance des pages du site. Analysez votre structure et assurez-vous d’avoir suffisamment de liens pointant vers les plus importantes via des ancres pertinentes et variées.
Analyser la SERP et travailler l’intention de recherche
Regardez quels types de publications sont affichés en général pour un mot clé donné. Quelle intention de recherche couvrent-ils ?
Il y a quatre objectifs principaux :
- navigation
- informationnelle
- transactionnelle
- commerciale
Pensez donc à l’intention de recherche d’un mot clé choisi et assurez-vous de couvrir cette intention lors de la création des contenus.
Ainsi plusieurs publications sur même sujet peuvent se compléter en ciblant des intentions différentes. Pensez également à travailler le référencement local en adaptant les contenus aux requêtes locales et en vous différenciant des concurrents.
Indiquer l’url canonique
La balise canonical permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle page parmi plusieurs similaires est à prioriser et mettre en avant comme contenu de référence.
La canonisation aide à prévenir le problème de contenu dupliqué et combat les problématiques de cannibalisation.
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