La Checklist de création, gestion et optimisation de campagne Adwords

La planification, création et structuration de campagne de publicité en ligne Google Ads ne sont que les prémices, l’essentiel du travail à réaliser se fera tout au long de sa durée de vie et représentera la partie la plus fondamentale pour en assurer le succès.

L’utilisation de l’outil de publicité en ligne au CPC Google Ads peut être une opportunité pour obtenir du trafic ciblé et vous placer devant vos concurrents.

Une fois votre première campagne Google Ads définie parmi les différents types de possible, et quelque soit le soin que vous lui aurez apporté avant son lancement, elle nécessite un suivi constant afin d’en améliorer les performances et réduire le coût d’acquisition.

Cette gestion permanente représente une charge de travail importante qu’il ne convient ni de négliger, ni de mettre de côté, un audit de référencement Google Ads et de votre stratégie est nécessaire.

Voici les conseils à suivre pour optimiser votre acquisition de trafic et éviter les principales erreurs de gestion lorsqu’on veut débuter des campagnes Google Ads.

La création et gestion de campagne

L’Agence Google Ads Net Offensive gère les publicités de ses clients en appliquant une méthodologie de création, de gestion et d’optimisation spécifique qui permet d’assurer l’optimisation permanente des comptes dont elle a la charge. Une gamme de services de prestations globales permet de construire une stratégie digitale sur mesure efficace.

Voici dans les grandes lignes, les actions réalisées pour les comptes de nos clients.

Création des publicités et structure des campagnes

Bien structurer une campagne Adwords permet de simplifier sa gestion et de gagner du temps lors des optimisations futures des campagnes publicitaires.

• Définir le réseau publicitaire (moteur de recherche, Display…).
• Configurer les paramètres.
• Créer des extensions d’annonces.
• Configurer les préférences selon les types d’appareils. (marketing mobile).
• Définir les préférences de localisation et de référencement local.
• Définir les préférences linguistiques.
• Définir le calendrier et horaires de diffusion.
• Configurer les groupes d’annonces.
• Créer les annonces suivant les réseaux de diffusion et la stratégie web adoptée.
• Ajouter les mots clés dédiés aux groupes d’annonces avec leurs types de ciblages (mots clés de longue traine).
• Déterminer les emplacements, thèmes, centres d’intérêts, préférences démographiques pour les annonces Display.
• Définir des mots clés à exclure pour maximiser le retour sur investissement.
• Choisir les pages de destination dédiées à chaque annonce, mots clés et clients potentiels…
• Définir les objectifs.
• Configurer le suivi des conversions et créer les indicateur.
• Ajuster les enchères et budgets journaliers.
• Configurer le code de suivi Google sur le site Web.
• Lier AdWords à Google Adresses.
• Configurer Google Transfert des numéros de téléphone.
• Intégrer le compte Google Analytics.
• Intégration des outils Google Webmasters.
• Installer le code de vérification sur le site Web.
• Envoyer un sitemap à Google.
• Connectez AdWords à Google Webmasters Tools et Google Analytics.

Optimisation et gestion de campagnes

Les optimisations

• Associer à un réseau (moteur de recherche, Display, vidéo, application…)
• Associer  à chaque objectif (acquisition client, remarketing…)
• Planifier correctement pour les dates de début et de fin.
• Planifier les horaires de diffusion
• Définir le budget quotidien/mensuel.
• Définir des budgets groupés si besoin.
• Vérifier les paramètres de localisation pour cibler les bons emplacements.
• Vérifier les paramètres linguistiques.
• Vérifier les paramètres par appareils (ordinateur, tablette, mobile)
• Vérifier les paramètres de rotation des annonces.
• Vérifier les paramètres de stratégies d’enchères pour cibler ma première position ou d’autres.
• Exclure si nécessaire les applications mobiles du réseau display qui peuvent générer des cliques inutiles en nombre.

Les optimisations sur les mots clés

• Vérifier que les mots clés sont regroupés dans des groupes d’annonces pertinents.
• Vérifier les doublons afin de ne pas utiliser un même mot clé dans plusieurs groupes d’annonces.
• Limiter le nombre de mots clés par groupe d’annonce.
• Exclure les mots clés non pertinents qui font baisser le taux de conversion.
• Supprimer ou baisser les cpc des mots clés moins performants.
• Vérifier les termes de recherche pour supprimer des mots clés.
• Vérifier les termes de recherche pour découvrir de nouvelles opportunités de mots clés.

Les optimisations sur les annonces pour obtenir un meilleur CTR et des conversions

• Vérifier que les annonces sont pertinentes pour les mots clés dédiés et le ciblage.
• Vérifier que les annonces sont pertinentes avec la page de destination.
• Vérifier que la page de destination est optimisée pour le mot clé ciblé.
• Utiliser les mots clés dans les titres, descriptions, url…
• Utiliser l’outil d’extensions d’annonces et tester plusieurs combinaisons.
• Tester divers annonces pour isoler les plus performantes.
• Optimisez les annonces pour obtenir le meilleur CTR.

Les optimisations de pages de destination

• Vérifier que les landing pages sont pertinentes avec les mots clés et annonces (taux de rebond).
• Vérifier que les mots clés sont présents dans les titres et textes de la page pour améliorer le score de qualité.
• Vérifier la rapidité du site et l’expérience utilisateur.
• Rassurer les visiteurs (avis, mentions légales, adresse…)
• Inclure des appels à l’action clairs et précis.
• Visez un objectif précis par page de destination.
• Testez plusieurs pages de destination pour conserver les meilleures.

Les optimisations du budget, de l’enchère et du Quality Score

• Cibler des dépenses quotidiennes en rapport avec votre budget mensuel.
• Déterminer des coûts par clic raisonnables en fonction de vos objectifs de rentabilité.
• L’enchère doit être suffisamment élevée pour être visible.
• Les ajuster suivant les appareils (ordinateur, tablette, mobile)
• Vérifier les Quality Score de vos mots clés.
• Adopter une stratégie flexible pour tester les résultats obtenus.
• Les ajuster en fonction des résultats et impressions.
• Supprimer les mots clés pas assez performants.
• Surveillez les stratégies des concurrents.

Les optimisations du suivi des conversions

L’optimisation des conversions Google Ads permet d’optimiser vos campagnes et d’en tirer le maximum de profits à moindre coûts.

• Définir les indicateurs clefs et des suivis pertinents.
• Vérifier la bonne configuration des suivis.
• Vérifier la bonne comptabilisation des suivis.
• Attribuer des valeurs aux conversions pour évaluer le retour sur investissement.
• Optimiser les différentes variable pour optimiser le coût des conversions Google Ads.

Suivi régulier et objectifs des campagnes

Ces tâches sont à réaliser plus ou moins régulièrement suivant la taille des campagnes. Pour réaliser certaines de ces actions, en fonction de l’activité plus ou moins forte de vos publicités, il faudra parfois du temps pour recueillir assez de statistiques. Suivant les situations, ces taches pourront être réalisées quotidiennement, de manière hebdomadaire, mensuellement…

Un suivi régulier et des audits réguliers et minutieux des campagnes Google Ads sont indispensables pour optimiser vos publicités, améliorer leurs performances et en réduire les coûts.

Voici donc une liste des principales vérifications opérées à des délais réguliers :

• Suivre le budget global.
• Vérifier que les publicités ne sont pas suspendues faute de budget.
• Vérifier les performances des mots clés pour effectuer des arbitrages (impressions, augmentation ou réduction du CPC, suppression, changement de ciblage…)
• Vérifier les CTR de chaque groupe d’annonces.
• Analyser les performances par segments pour identifier les opportunités et points faibles.
• Suivre les différentes conversions et leurs valeurs.
• Rechercher de nouveaux mots clés en fonction des termes de recherche tapés.
• Ajouter et exclure les mots clés générant des requêtes non pertinentes.
• Tester des nouvelles annonces à partir des meilleures en permanence.
• Analysez vos performances sur une période représentative d’au moins 2 semaines et avec un nombre de visiteurs significatif.
• Tester de nouvelles pages de destination régulièrement.
• Vérifier le positionnement de vos annonces face à la concurrence.
• Se démarquer de la concurrence.
• Continuer à améliorer.
• Evaluer les gains de chaque type de conversion pour connaitre précisément votre retour sur investissement.

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