Placer la publicité sur Google Ads dans la stratégie de trafic web
Google Ads permet aux entreprises d’atteindre toute personne qui utilise Google pour rechercher des informations, des produits et des services en ligne. Utilisé correctement, Google Ads a le potentiel de vous envoyer un grand nombre de personnes qui veulent exactement ce que vous avez à offrir.
Mettre en place et débuter une campagne Google Ads de référencement payant est devenu indispensable pour nombre d’entreprises. Pourquoi ? Tout simplement parce que Google est le moteur de recherche le plus consulté et qu’AdWords offre une très belle visibilité à votre marque dans des délais très courts. Mais ce n’est pas tout, c’est ce que nous allons découvrir à travers cet article.
Les principaux avantages de la plateforme Google Ads :
- La plus importante régie en ligne au CPC.
- Un trafic ciblé.
- Le suivi de conversion précis.
- Un bon retour investissement possible.
- Un outil de qualité.
- Des enchères modulables.
- Un très grand réseau varié.
- Des publicités dans différents formats.
- Un moyen de dépasser ses concurrents.
- L’enchère peut baisser avec l’augmentation de la qualité des groupes d’annonces.
- Un système de suivi des performances.
Table des matières
Google, le moteur de recherche incontournable pour la publicité en ligne
Au fil des années, Google a su devenir un acteur majeur de la recherche sur le web et donc de la publicité sur internet. Le référencement Google est un enjeu majeur pour les entreprises qui ont besoin de visibilité sur internet. Avec 70% de parts de marché dans le monde et 95% en France, Google est le rendez-vous incontournable des annonceurs et des internautes. Mais se positionner sur Google n’est pas toujours chose aisée, le référencement web reste une discipline de spécialiste. Le référencement naturel est une discipline concurrentielle et demande un travail fastidieux et les résultats ne se font pas ressentir de suite. Au contraire d’AdWords. L’inclure dans une stratégie web peur être un plus.
Une visibilité web forte et rapide
Le SEO demande un travail régulier, important, coûteux, aux résultats mouvants. Bien travailler ses balises, ajouter du contenu frais et unique, générer des backlinks de qualité via le netlinking, tout ceci demande du temps, des moyens et souvent de faire appel à un référenceur ou une agence SEO.
Le SEA, quant à lui, permet de gagner en visibilité rapidement le temps que le SEO fasse son oeuvre. En effet, selon le budget dont vous disposez, vous pourrez débuter rapidement sur Google Ads et apparaître en quelques minutes en première page de Google. Un atout non négligeable pour conquérir de nouveaux internautes et les attirer comme prospects et clients potentiels.
Un outil publicitaire très ciblé
Si Google Ads séduit, c’est notamment en raison de sa capacité à vous permettre de réaliser des annonces ciblées pour votre site internet. En effet, après un travail approfondi de recherche de mots clés, vous saurez quelles sont les requêtes les plus pertinentes et ainsi les mots et expressions clés sur lesquels vous devrez miser. Mais au-delà des keywords, le ciblage peut se faire sur le plan géographique.
Pour un référencement local, ce ciblage est tout à fait indispensable pour maîtrise au mieux son budget. Un calendrier de diffusion permet également de déterminer les horaires et les jours de diffusion de votre annonce.
Faire du remarketing et cibler des audiences similaires
Le ciblage de Google ne s’arrête pas aux horaires, aux lieux et aux mots clés. De fait, une campagne AdWords peut également vous permettre de faire du remarketing, une stratégie digitale très efficace qui consiste à afficher votre annonce uniquement pour certains internautes déjà venus sur votre site. Vous pouvez par exemple décider que votre annonce sera diffusée sur l’écran d’un internaute qui a déjà visité votre site ou mis un article dans son panier sans pour autant concrétiser son achat. Vous pourrez également trouver de nouvelles audiences à toucher via les recherches d’audiences similaires Look Alike.
Un budget maîtrisé
Avec Google Ads, vous savez parfaitement combien vous allez dépenser. En effet, en fonction du prix des mots et expressions sur lesquels vous souhaitez vous positionner au CPC (coût par clic), vous pouvez déterminer un budget journalier et un budget maximal pour votre campagne AdWords. Ainsi, vous n’aurez aucune surprise. Vous pourrez mettre faire baisser vos enchères en améliorant le quality score de vos campagnes.
Des outils permettent également de lutter contre d’éventuelles fraudes aux clics.
Faire de l’optimisation et du A/B testing
Google Ads est un excellent moyen de tester des annonces. Il vous suffit de diffuser plusieurs annonces en changeant à la fois le titre et le descriptif, vous pourrez ensuite analyser les résultats et constater quelle annonce est la plus pertinente en fonction des taux de transformation. Ainsi, là encore, vous pourrez maîtriser au mieux votre budget et augmenter votre ROI en prenant en compte tous les indicateurs de performances.
Les mauvais résultats sur Google Ads sont souvent le fait de mauvaises enchères et de la mauvaise construction des groupes d’annonces. Ajouter des permet également de ne pas générer un trafic non ciblé qui génère des enchères inutiles et peu de conversions.
Acheter sa propre marque
Faire une campagne AdWords permet également de faire campagne sur le nom de sa marque. Pourquoi ? Tout simplement parce que Google autorise encore aujourd’hui d’acheter le nom de marque d’un concurrent. Or cela peut être trompeur pour l’internaute qui aura saisi votre nom et qui se rendra sur un site concurrent. Barrez la route à la concurrence grâce à ce type de campagne AdWords.
Des campagnes Google Ads à des occasions précises
Google Ads est également une solution parfaite pour une entreprise qui souhaite communiquer sur un événement bien précis. Les soldes par exemple, mais cela peut également être un anniversaire de la marque à l’occasion duquel vous souhaitez faire des promotions. Une annonce AdWords peut également vous permettre de valoriser de nouveaux produits, un nouveau service, etc.
Utiliser AdWords, vous l’aurez constaté, apporte de nombreux avantages et, surtout, s’adapte à de nombreuses situations. En outre, si ce type de publicité séduit, c’est qu’il permet de mesurer au mieux la qualité de ses annonces et de voir en quelques clics l’efficacité de celles-ci en matière de retour sur investissement. Un atout dans votre stratégie marketing si les investissements publicitaires se montrent rentables.
Le réseau de publicités Google Ads pour générer du trafic et de la conversion peut être une bonne opportunité. L’optimisation des groupes d’annonces et le système de suivi permettent de faire baisser le cout de l’enchère et de rester compétitifs face à vos concurrents.
Notre agence Google partner reste à votre écoute. Sollicitez-nous pour vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie de search marketing.
