Définition de la régie publicitaire Google Ads
Google Ads (Adwords) est un système de publicité édité par Google. La régie fonctionne via un système d’enchère entre annonceurs concurrents, facturé à chaque clic d’un internaute. L’outil permet de suivre une multitude de critères et métriques qui permettent d’identifier l’origine de chaque conversion.
En améliorant la pertinence des annonces via différents critères, il est possible d’optimiser son investissement, et d’obtenir de meilleurs classements que les concurrents à des enchères moins élevées.
La régie Google Ads et son réseau de partenaire forme le plus grand réseau publicitaire sur internet et permet à de nombreux annonceur de développer leur notoriété sur le web. Voir l’article pour comprendre le fonctionnement de la régie publicitaire Adwords.
Table des matières
Qu’est ce que la référencement payant ou SEA ?
Dans le jargon du webmarketing, le référencement payant désigne la pratique qui consiste à faire payer l’affichage d’annonces dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing et autres.
Ces publicités en ligne sont facturées à chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce affichée dans les résultats après la saisi d’une requête (mot clé), ou sur un réseau de site partenaires. Pour parler de référencement payant on parle de SEA (Search Engine Advertising) ou de liens commerciaux.
Le trafic est en général payé au coût par clic (CPC), avec un tarif croissant en fonction des enchères concurrentielle sur le positionnement.
Le terme référencement payant ne doit pas être confondu avec le référencement internet naturel (appelé SEO), qui consiste à apparaitre gratuitement dans les résultats du moteur de recherche via des optimisations (création de contenu, netlinking…)
Exemple de résultats issus du référencement payant et du SEO sur le moteur de recherche Google.
Qu’est ce que la plateforme Google Ads ?
Google Ads est la régie de référencement publicitaire de Google créée en octobre 2000. Cette régie permet de diffuser des annonces publicitaires sur le moteur de recherche Google ou des bannières et vidéos sur le réseau partenaires appelé réseau Display.
Les affichages des annonces sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l’internaute ou en fonction de son comportement de navigation, ou d’emplacement ciblés sur des sites thématiques. Cela permet une acquisition de trafic très qualitative et de maximiser vos investissements publicitaires. Cela peut être une bonne opportunité d’utiliser la publicité payante pour les Startup.
Les campagnes Google Ads sur le moteur de recherche fonctionnent principalement sur un système d’enchères (CPC = coût par clic) qui permet aux annonceurs de surenchérir pour apparaître dans les premiers résultats sur les mots clés choisis pour leurs campagnes de référencement Google. Afin de bien saisir tous les termes et le vocabulaire spécifique, voici un glossaire Google Ads.
Chaque clic réel sur les annonces est facturé par la plateforme Google Ads en fonction du coût par clic du mot clé à cet instant et en fonction de la stratégie d’enchère de l’annonceur.
Il existe plusieurs types de campagnes Google Ads que les annonceurs peuvent utiliser :
- Le Search (réseau de recherche)
- Le réseau Display
- Le mixtes Search + Display sélectif
- Les vidéos
- Le shopping
- Le téléchargement d’application
- Le remarketing / retargeting
Quels sont les avantages du référencement payant avec Google Ads ?
Le référencement payant est complémentaire du référencement naturel (SEO) et il est contre productif de les opposer, ils se complètent et doivent faire partie de la stratégie globale de visibilité sur les moteurs de recherche appelée Search Engine Marketing (SEM).
Les 5 principaux avantages à utiliser Google Ads et le référencement payant sont les suivants :
- Mise en place rapide : une fois vos campagnes crées et validées en moins de 24 heures par la régie, vos publicités sont visibles des internautes. L’apport de trafic et les premières statistiques sont immédiates. Une stratégie bien plus rapide que le référencement web classique.
- Possibilité d’effectuer un ciblage précis de l’audience : en ciblant des mots clés précis et des audiences affinées par comportements, âge, sexe, préférences, Google Ads vous donne la possibilité de cibler des internautes de manière très précise. Bien exploité ces sources de trafic peuvent fortement stimuler vos ventes. Pour les entreprises locales, le ciblage géographique est également une opportunité intéressante, notamment avec les campagnes call-only pour générer des appels ciblés.
- Possibilité de faire du remarketing : pour recontacter vos visiteurs au cours de leur cycle d’achat et les faire revenir vers vous pour finaliser, assurant un meilleur taux de transformation.
- Possibilité de gérer son budget : vous êtes libre de moduler vos dépenses journalières et mensuelles comme bon vous semble. Les campagnes peuvent être stoppées et reprises sans préavis. Pas de montant de dépense minimum à respecter. Des solutions permettent de surveiller et détecter la fraude aux clics.
- Pas d’engagement dans la durée : Google Ads ne demande pas de période d’engagement, ni de résiliation, vous êtes libre d’arrêter vos campagnes lorsque vous le souhaitez.
- Des statistiques détaillées pour mesurer les retours : La publicité et la plateforme Google Ads en particulier vous donne accés à un tableau de bord et des statistiques très détaillées et précises pour évaluer les performances et retour sur investissement de vos campagnes. Aucune solution publicitaire hors ligne ne permet de donner des indicateurs de performance (kpi) aussi fiables et précis. La rentabilité de votre campagne est facilement mesurable et optimisable (augmentation du CTR et des conversions).
Selon votre secteur d’activité, Google Ads est un outil performant pour générer une visibilité et une notoriété. L’ensemble des fonctionnalités et le suivi de la conversion permet de générer une audience ciblée avec beaucoup de pertinence.
Notre agence Google Partner peut vous accompagner dans la mise en place d’une campagne publicitaire rentable, dans le respect de votre budget Google Ads.
