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Définition du taux de rebond en SEO

Le taux de rebond (bounce rate) est un terme souvent utilisé pour décrire le nombre de fois qu’une page est visitée sur un site sans continuer la navigation sur le contenu des autres pages web du site. C’est une KPI étudiée en référencement naturel afin d’améliorer le temps de visite et la qualité des pages internet.

En d’autres termes, le visiteur regarde une page du site et « rebondit » sur un autre site.

Il est souvent confondu avec le Dwell Time (temps de séjour) qui est le temps qui s’écoule entre un utilisateur qui clique sur un résultat de recherche et revient aux SERP.

Le basculement répété entre une page source et la page des résultats individuels Google s’appelle le Pogosticking.

Le taux de rebond est exprimé en pourcentage, le nombre de rebonds représentant le nombre de visiteurs qui n’ont regardé qu’une seule page du site.

Chaque propriétaire de site doit essayer de réduire le taux de rebond au plus petit nombre possible, c’est-à-dire garder les visiteurs sur le site afin d’augmenter le taux de conversion du site.

Pour y parvenir, il faut des contenus de qualité et des appels à l’action convaincants qui maintiennent l’utilisateur sur le site et l’incitent à le visiter plus longtemps.

Les taux de rebonds et durées de visites sont très différents selon les natures de sites, les thématiques et les intentions de l’internaute.

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