Combien de temps faut-il pour se classer en tête de Google ?
Quelle est la durée pour obtenir des résultats sur Google ? Dans combien de temps pour être premier sur Google ? Dans quels délais vais-je être présent sur ce mot clé dans les moteurs de recherche ? Voici le genre de questions que beaucoup de clients posent aux référenceurs et agence de référencement lorsqu’ils débutent le travail de référencement naturel, principalement pour un tout nouveau site fraichement mis en ligne.
Il n’y a pas de réponse exacte ni toute faite à cette question d’importance. Le référencement naturel de votre site internet est une discipline qui demande du temps, de la patience et des actions continues dans le temps afin de voir vos sites apparaître en premières places sur les requêtes ciblées.
De nombreux spécialistes du référencement vous diront qu’il faut de 4 à 6 mois pour commencer bien se référencer. C’est généralement exact, mais n’oubliez pas que c’est à ce moment-là que vous commencez à voir des résultats, et cela augmente avec le temps.
Les résultats que vous obtenez à 6 mois devraient être considérablement inférieurs à ceux que vous obtenez à 12 mois.
Le succès de votre stratégie de référencement naturel dépendra de nombreux facteurs : niche, concurrence, ancienneté du site, budget alloué, continuité des actions dans le temps, persévérance, netlinking de qualité…
Une Agence SEO comme Net Offensive pourra réaliser un Audit de vos concurrents afin d’évaluer la difficulté des SERP et vous donner une durée approximative pour commencer à mesurer les premiers retours du travail de référencement naturel.
L’investissement, le résultat et le ROI d’une stratégie SEO se mesure dans le temps. Voici donc quelques conseils et statistiques pour mieux comprendre à quoi vous attendre.
Table des matières
Quel est le processus pour apparaître sur Google ?
Savez-vous comment Google trouve, analyse et classe des milliards de pages Web afin d’afficher les résultats lorsqu’un mot clé est tapé sur le moteur de cherche ?
Le processus se décompose en 3 étapes :
- Le crawl : suivre les liens pour découvrir tous les contenus.
- L’indexation : stockage d’informations sur toutes les urls récupérées pour une récupération ultérieure.
- Classement : déterminer le contenu de chaque page et son rang pour les requêtes pertinentes.
Le crawl du Google Bot
Google explore de web grâce à des robots d’exploration ou spider (GoogleBot) qui parcourent le web en se promenant de lien en lien et de site en site.
Le contenu peut varier (une page Web, une image, une vidéo, un PDF, etc.), mais quel que soit le format, le contenu est découvert par des liens.
Plus vous aurez de liens vers votre site et plus vous aurez de chance qu’il crawl plus souvent votre site.
L’indexation dans les bases
Les moteurs de recherche traitent et stockent les informations qu’ils trouvent dans un index. C’est une énorme base de données contenant tous les contenus découverts par les robots et que les algorithmes jugent assez bons pour être proposés aux internautes.
Google explore et met en cache des urls à différentes fréquences. Des sites plus connus, qui publient fréquemment des articles seront explorés plus souvent que des sites internet beaucoup moins populaires.
Le classement sur le moteur de recherche
Lorsqu’un internaute effectue des requêtes, le moteur de recherche explore son index à la recherche des contenus les plus pertinents, puis les classe par pertinence pour afficher une liste de résultats.
Pour déterminer la pertinence d’une page sur un mot clé, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes afin d’analyser et classer les informations stockées sur les sites et pages.
Le but de Google est toujours de proposer les contenus les plus pertinents pour ses utilisateurs.
Afin de transmettre des résultats pertinents à l’utilisateur de son moteur de recherche, il doit effectuer certaines étapes critiques:
- Interpréter l’intention de la requête de l’utilisateur.
- Identifier les pages dans l’index associé à la requête.
- Les classer et retourner par ordre de pertinence et d’importance.
Quels sont les facteurs qui influencent la rapidité du positionnement ?
Toutes les entreprises ne débutent pas le référencement naturel avec les mêmes objectifs et ambitions, les mêmes ressources et budgets…
Le temps qu’il faut à un nouveau domaine et site Web pour se classer dans Google dépend fortement des circonstances uniques de la situation. Chaque cas est unique.
Il existe cependant des facteurs persistants qui influencent le temps de ranking, notamment :
- Le site internet est-il nouveau ou ancien.
- Quel est l’investissement dans la stratégie SEO ?
- La marque ou entreprise a-t-elle déjà une notoriété à exploiter.
- Le niveau de compétition avec les concurrents est-il élevé.
- L’industrie et créneau est-il exploitable en référencement.
- Le site a-t-il une popularité (nom de liens entrants et netlinking).
- Audit de santé technique du site.
- Expertise / ressource en référencement.
- Qualité du contenu et sémantique / volume / fréquence / ciblage / type.
- Expérience utilisateur.
- Référencement local ou national.
- Techniques de référencement et optimisations avancées ou non.
Une étude sur le délai pour positionner des urls
La société éditant l’outil de suivi de référencement Ahrefs avait réalisé en 2017 une étude intéressante à partir de 2 millions de mots clés pris au hasard et des pages présentes sur ces mots clés dans le Top 100.
Connaissant approximativement la date de création, ils ont pu obtenir des indicateurs intéressants sur les performances de ces pages en fonction de leur âge et de différents autres critères comme la concurrence sur les mots clés, la popularité des sites…
Le but de l’audit était d’apporter des éléments concrets à la question :
Combien de temps faut-il à mon site ou ma page pour se classer en première page de Google ?
Quel âge ont les contenus les mieux classées ?
Sur les 2 millions de requêtes sélectionnées aléatoirement et les analyses, il ressort ces statistiques :
- L’âge moyen des pages positionnées en première position sur les mots clés est en moyenne de plus de 3 ans.
- Celles dans le Top 10 ont en moyenne 2 ans ou plus.
Si l’on se focalise sur l’âge des pages présentes dans le Top 10 :
- 59% dans le Top 10 ont 3 ans et plus.
- 19% ont 2 ans.
- 22% ont moins d’un an.
Avec 59% pour celles de 3 ans et plus, le facteur temps semble important pour dominer.
Sur les 2 millions de mots clés testés il ressort que seulement :
- 1,3% de celles de moins d’un an se positionnent en première position.
- 4,2% se positionnent en dixième position.
Combien de temps faut-il pour qu’une page se classe ?
L’étude s’est ensuite focalisée sur 2 millions de pages ayant été créées un an auparavant afin de suite leur évolution dans le classement de Google.
Seulement 6% de toutes celles étudiées se classent dans les 10 meilleurs en moins d’un an pour au moins un mot clé.
Malgré un âge d’un an et moins, celles des sites ayant un nom de domaine avec une popularité importante se classent en général mieux que les autres.
Les domaines ayant un historique et une popularité déjà développée auront plus de facilité à positionner de nouvelles pages. Un site nouveau ou peu populaire a 80% de chance de ne même pas être présent dans le Top 100 après 1 an.
Si l’on se focalise sur les 6% qui ont réussi à atteindre le Top 10 en 1 an et moins, on peut constater qu’il a fallu entre 2 et 6 mois pour la majorité pour se classer dans le top 10.
Si l’on observe les 2 millions de pages étudiées, mais cette fois-ci en fonction de la concurrence sur les mots clés ciblés ont peu constaté que :
- Sur un mot clé concurrentiel, seulement 0,3% des pages se sont classées dans le Top 10 en moins d’un an.
- 4,8% entrent dans le Top 10 pour des requêtes peu concurrentielles.
- Sur les plus concurrentiels, 98% ne sont pas dans le Top 10 après 1 an.
Si l’on se focalise sur les 6% de pages qui ont réussi à atteindre le Top 10 en 1 an et moins, on peut constater qu’il est plus rapide pour ces pages de se positionner sur des mots clés peu concurrentiels, alors que pour ceux qui le sont le plus, il faudra attendre 1 an dans 69% des cas.
Que peut-on en penser ?
L’étude montre plusieurs choses au sujet des 2 millions de pages et mots clés qui ont servi de références pour l’étude :
- 95% des nouvelles ne sont pas présentes dans le Top 10 après un an.
- Le positionnement est plus rapide sur les expressions non concurrentielles.
- La popularité du site joue sur la vitesse.
Il n’est toujours pas possible de répondre à la question de savoir combien de temps il faudra pour se positionner sur un mot clé, mais l’étude a au moins le mérite de comprendre qu’il faudra de la patience et du temps.
Il aurait été intéressant de connaître le profil des sites ayant des performances rapides, et obtenant des positionnements en première page en 1 an et moins. Sont ils en grande partie optimisés par des professionnels du SEO ?
Publier sur un site ayant déjà de l’autorité et une ancienneté aura un avantage comparé à un site nouveau qui doit gagner en confiance auprès de Google.
Se positionner sur des mots clés moins concurrentiels et de longue traîne permettra éventuellement d’avoir des résultats plus rapides. De nouveaux contenus peuvent également avoir la chance de se positionner en quelques heures ou jours sur ceux peu concurrentiels.
Peut-on finalement savoir quels délais le positionnement sur un mot clé va prendre ?
Les stratégies de référencement naturel se construisent sur le long terme. Les critères de référencement de Google sont nombreux et la concurrence peut être féroce.
Se positionner sur Google demande du travail et de la discipline. Même une fois l’objectif atteint, rien n’est acquis et chaque résultat obtenu doit se maintenir.
N’espérez pas mettre en place une stratégie pérenne en quelques semaines ou mois, les premiers effets s’obtiennent au bout de quelques mois et les efforts doivent se prolonger dans le temps pour maintenir le trafic.
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