Les grandes étapes d’une stratégie SEO gagnante

Parmi les différentes stratégies de web marketing qui existent, le référencement naturel est l’un des investissements les plus rentables. En effet, si vous considérez ses techniques d’acquisition, cette stratégie vous permet de gagner durablement en visibilité sur les moteurs de recherche. Or, si votre site, votre projet, ou votre activité n’est pas listé sur ces derniers, vous aurez peu de chances d’attirer du trafic. Une affirmation qui prend tout son sens dans les secteurs les plus concurrentiels où la bataille pour obtenir la première place sur Google parmi les résultats de recherche est très rude.

Dans ce sens, pour ne pas perdre du temps et encore moins de l’argent, vous devez veiller à choisir une stratégie de référencement naturel qui vous permettra d’obtenir un rapport investissement/résultats élevé. C’est ce que ce guide vous propose à travers quelques étapes clés.

Se faire accompagner par une agence spécialiste du référencement

Avant de passer aux étapes à suivre pour trouver une stratégie SEO rentable, vous devez vous assurer d’avoir quelques notions de base dans le domaine. Celles-ci vous seront fort utiles dans la mesure où le SEO est un domaine technique et qu’il vous faudra un minimum de connaissances pour savoir ce que vous faites. Une fois de plus, pour ne pas perdre du temps et de l’argent, à moins que vous soyez un spécialiste du référencement naturel, l’idéal serait d’en trouver un. Les résultats qu’il vous permettra d’obtenir seront bien plus profitables pour votre initiative.

Les agences de référencement naturel comptent dans leurs rangs plusieurs spécialistes SEO et des experts du marketing digital. Vous faire accompagner par une de ces structures vous permettra de bénéficier d’une panoplie de prestations parmi lesquelles, la réalisation des différentes étapes contenues dans ce guide. Par ailleurs, ce qu’il faut savoir sur les agences SEO, c’est qu’elles sont capables de réaliser les différents travaux dont vous avez besoin dans les meilleurs délais, grâce à leurs équipes.

Les étapes de préparation : études et identification

Maintenant que vous savez un peu mieux dans quoi vous vous engagez, vous pouvez définir votre stratégie de référencement naturel. Pour ce faire, vous devrez passer dans un premier temps par les étapes dites de préparation.

Étudier le marché et identifier votre cible

Avant de lancer un nouveau produit ou service, vous devez commencer par étudier le marché afin d’avoir son avis. Pour ce faire, vous pouvez vous servir de sondages qui vous permettront d’identifier la meilleure façon de faire votre lancement. Grâce aux résultats du sondage, vous pourrez également savoir quel est le public qui se sent le plus concerné par vos produits et services. Ce sera un bon indicateur pour savoir s’il faut modifier ou conserver certaines de leurs particularités (présentation, caractéristiques…).

Si vous avez des produits qui sont déjà sur le marché, vous pouvez vous servir de la méthode des personas pour redéfinir, étendre ou réduire le groupe d’internautes que vous visez. Cela vous permettra d’obtenir de meilleures tendances pour savoir quelle orientation donner à votre projet. Les profils types obtenus peuvent également servir pour ajouter ou supprimer des fonctionnalités.

Définir clairement vos objectifs

Pour obtenir de bons résultats grâce à votre stratégie de référencement, vous devez commencer par fixer des objectifs. Ainsi, même si vous vous sentez prêt à produire du contenu de qualité et optimisé SEO, il sera préférable de passer par cette étape. Cela, parce que selon vos objectifs, il existe certains types de contenus qui peuvent se révéler plus efficaces que d’autres. On parle alors de content marketing ou encore de marketing de contenu. Si vous rédigez par exemple des articles pour sensibiliser et informer vos lecteurs, il y a peu de chances qu’ils réussissent à convertir ces derniers en clients. Pour atteindre le dernier objectif énoncé, il aurait fallu axer vos contenus sur la génération de nouveaux prospects et la vente de produits et de services. Vous pouvez également rédiger des contenus pour rallier des influenceurs à votre cause ou présenter votre expertise dans votre domaine.

En somme, il existe une multitude d’objectifs que vous pouvez atteindre en rédigeant du contenu. Le plus important sera de définir clairement le vôtre avant de vous lancer.

Rechercher des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont essentiels dans une stratégie de référencement sur internet. Ils ont un impact direct sur le positionnement de votre site. Ainsi, leur choix doit être fait méticuleusement pour vous permettre d’atteindre vos objectifs. Voici quelques pistes que vous pouvez explorer pour réaliser cette étape.

La méthode intuitive

Pour guider votre recherche de mots-clés, vous pouvez faire confiance à votre intuition. C’est d’ailleurs la première piste que suggèrent les experts avant de passer aux techniques énoncées plus bas. Pour résumer cette approche, il suffit de vous mettre à la place d’un ou de plusieurs internautes qui effectuent leurs recherches sur un moteur de recherche afin de trouver votre activité. Vous concentrerez vos efforts sur les mots utilisés, leurs synonymes, les variantes, les noms de vos concurrents…

Si vous vous lancez dans un secteur où la compétition n’est pas trop forte, vous pouvez vous limiter à cette première approche. Toutefois, même si elle est très conseillée, cette technique ne fera pas le poids s’il existe de nombreuses personnes qui font la même chose que vous. Pour vous démarquer, il sera plus intéressant de vous essayer aux méthodes qui suivent.

Les mots-clés utilisés par les concurrents

Pour faire face à la concurrence dans votre secteur, vous devez vous renseigner sur les pratiques et les stratégies qu’utilisent les autres structures. En plus de vous renseigner sur leur choix en matière de mots-clés, vous pourrez aussi rassembler des informations intéressantes pour améliorer votre stratégie marketing.

Dans cette optique, vous pouvez faire un tour sur les pages de vos concurrents pour analyser leurs contenus et leurs titres. Faites attention aux mots qui se réfèrent à votre activité et aux services que vous proposez. Vous pouvez également vous servir d’outils pour analyser le balisage des pages web. Ces solutions vous permettront de faire ressortir les mots-clés utilisés dans les balises « title » et « meta » des sites concurrents.

Les générateurs de mots-clés

Pour compléter les résultats obtenus grâce à l’approche intuitive, vous pouvez également utiliser des générateurs de mots-clés. Pour utiliser ces outils, il vous suffit de renseigner un ou plusieurs mots relatifs à votre activité.

Ils se chargeront ensuite de définir un champ lexical autour de ces mots ou expressions et vous fourniront des données sur leur fréquence d’utilisation sur les moteurs de recherche. Cela vous permet également de vous renseigner sur les tendances afin d’orienter le sujet de votre article de manière à vous assurer que ce dernier draine du trafic vers votre page et par incidence vers votre activité.

Les étapes de mise en place : création, planification et veille SEO

Une fois que vous avez fixé vos objectifs, défini votre cible et vos mots-clés, vous pouvez passer aux étapes qui vous permettront d’appliquer votre stratégie de référencement naturel.

Créer du contenu

Pour attirer du trafic vers vos pages, vous aurez besoin de contenus de qualité, capables de se classer parmi les premiers résultats de recherche sur les requêtes comportant les mots-clés définis. Pour ce faire, vous devez apporter des informations utiles à vos internautes. Il faut que vos textes aient une réelle valeur ajoutée pour vos lecteurs, qu’ils aient envie de terminer leur lecture et de revenir vers votre site plus tard si d’autres recherches les y mènent.

Pensez également à poster des articles originaux, ne copiez en aucun cas le contenu d’un autre site. Le plagiat est en effet récompensé par les moteurs de recherche d’un repositionnement parmi les derniers résultats de recherche. Cela dit, vous pouvez vous inspirer d’un contenu déjà existant tant que vous apportez certaines précisions ou une présentation, une organisation ou une structure différente.

Suivre les résultats et effectuer une veille SEO

La définition et la mise en place d’une stratégie SEO impliquant un investissement, vous devez garder les idées claires quant à la rentabilité de votre projet. Sur ce point, il faudra plutôt penser long terme avec le référencement naturel.

En effet, l’optimisation SEO visant à gagner des places dans les résultats de recherche de manière durable, il se peut que les actions effectuées prennent un peu de temps pour générer des résultats vérifiables (génération de trafic). De manière générale, il faudra que vous observiez une période d’une année entière pour voir clairement les retombées de votre stratégie SEO. Si vous faites par exemple un investissement de 500 € par mois dans votre stratégie, vous aurez dépensé 6000 € sur un an. Si sur cette même période, votre chiffre d’affaires enregistre trois à quatre fois ce montant, votre stratégie sera clairement payante.

Dans ce sens, veillez également à effectuer une veille SEO pour rester informé des dernières tendances en matière d’optimisation. Les moteurs de recherche effectuant régulièrement des améliorations sur leurs algorithmes de recherche, il est primordial de savoir quelles pratiques peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.

En résumé, pour adopter une stratégie de référencement naturel efficace, vous devez passer par des étapes de préparation pour définir vos objectifs et votre cible, avant de vous lancer dans la recherche de mots-clés. C’est seulement après ces trois étapes que vous pourrez passer à la mise en application de votre stratégie. Pensez à vous faire accompagner par une agence de référencement naturel pour optimiser vos résultats et obtenir un ROI encore plus intéressant.