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Trouver le consultant SEO qu’il vous faut !

Comment trouver son consultant SEO ?

Dans le cadre d’un projet digital, certaines entreprises doivent choisir un consultant SEO. Ce professionnel a les connaissances et l’expertise pour développer la présence sur internet et faire face à la concurrence.

  • Mais, comment choisir un consultant SEO pour référencer ses sites sur Google ?
  • Quels critères doivent être pris en compte ?

Pourquoi un consultant SEO est-il essentiel pour votre projet ?

La mission principale d’un consultant en référencement naturel est l’optimisation d’un site internet. La technique, la structure et le contenu sont concernés.

Cette analyse a pour objectif d’améliorer la visibilité des pages web sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou encore Bing.

Néanmoins, il ne s’agit pas de l’unique mission du métier d’expert SEO :

  • Faire une étude de mots clés
  • Lever les obstacles techniques
  • Imaginer une stratégie backlinks…

Les critères à prendre en compte pour choisir un consultant SEO

La dimension éthique

Les professionnels en référencement naturel ont accès à 3 philosophies d’optimisation :

  • Le white hat SEO : toutes les pratiques qui respectent les recommandations des moteurs de recherche. Elles sont efficaces sur le long terme.
  • Le black hat SEO : les approches non recommandées, elles s’identifient au spamdexing
  • L’approche du Grey hat : la limite entre ces deux techniques

Malgré que l’objectif et le travail des consultants SEO soient identiques, les méthodes de référencement naturel peuvent diverger.

L’expert SEO doit faire preuve d’éthique pour ne pas appliquer des techniques non recommandées. Malgré que le résultat soit rapide, elles sont préjudiciables sur le long terme (blacklistage ou sanctions Google).

Connaitre son projet pour choisir l’expert SEO adapté

Identifier les services nécessaires

Analysez votre projet pour comprendre les besoins de votre entreprise.

Quels sont les compétences et les services requis pour votre projet ?

  • Recherche de mots clés rentables et compétitifs
  • Création de contenu
  • Rédiger des articles de blog
  • Faire des audits
  • Créer des liens et établir une stratégie de backlinks (prendre en compte la thématique, la forme et la taille)

Trouver le candidat idéal

Après avoir identifié les éléments essentiels à votre SEO, recherchez le consultant de référencement naturel idéal :

  • Rechercher de profils
  • Lister les candidats qui se démarquent
  • Lire les avis et les retours des utilisateurs pour vous faire une idée de l’expérience
  • Se rendre sur les réseaux sociaux pour analyser votre entourage ou celui de vos proches. Un consultant SEO peut faire partie du répertoire d’une de vos connaissances.

Se méfier du discours et des arguments de vente

Certains professionnels en référencement naturel sont prêts à tout pour avoir de nouveaux clients, notamment faire des promesses qu’ils ne peuvent pas tenir :

  • Aucun classement sur les moteurs de recherche ne peut être prédit
  • Analyser les prix pour identifier les pratiques automatisées
  • Des affirmations de résultats rapides : le travail peut être effectué en quelques jours. Cependant, les résultats sur le SEO d’un site internet vont prendre du temps à être pris en compte par les robots.

Poser toutes les questions

Après avoir réduit votre liste de consultants SEO et défini les compétences nécessaires, n’hésitez pas à poser toutes vos questions :

Quelles sont les garanties de résultats ?

Un contrat avec une position définie ne peut pas être réaliste en référencement naturel. Seule la création d’une campagne Adwords permet d’avoir un engagement chiffré.

Mais, il est possible de quantifier les évolutions à la suite de la mise en place de la stratégie SEO :

  • Évolution du trafic
  • Les mots clés générant des vues
  • Analyse des landing pages
  • Présence de backlinks
  • Les supports et sources de provenance du trafic (réseaux sociaux, mobile, tablette…)
  • Quel est le retour sur investissement ?

Définissez des données métriques pour mesurer le ROI comme le taux de conversion. La création d’un site internet et son optimisation sont souvent des outils pour avoir de nouveaux clients et faire grandir une entreprise.

Pour comprendre l’impact d’un travail SEO, mesurez les évolutions au sein des leads, des clients et de la base de données.

Est-il possible de mesurer les résultats ?

Au-delà de mettre en place des pratiques de référencement naturel, le consultant SEO doit être en mesure de contrôler et mesurer son travail. Plusieurs outils sont disponibles pour accéder à des données chiffrées. N’hésitez pas à demander ceux du professionnel choisi.

Comment est communiquée l’avancée des travaux ?

Les entreprises peuvent constater les évolutions et les changements directement sur leur site internet ou sur les pages web concernées. Cependant, vous pouvez demander la création d’un dossier ou d’un fichier virtuel où toutes les étapes sont présentées. De cette manière, vous pouvez avoir une idée précise des actions menées par l’expert SEO.

Où trouver le consultant SEO idéal pour votre projet ?

Les professionnels SEO peuvent exercer leur activité dans 4 cadres différents :

  • En freelance, soit un travailleur indépendant (autonomie totale)
  • Chez l’annonceur en veille constante et en émettant des recommandations techniques
  • Au sein d’une agence de référencement ou dans le web marketing (ici le travail se déroule en équipe et respecte les processus définis au sein de l’agence)
  • Directement au sein des entreprises, les professionnels SEO font partie des équipes internes.

Les différences entre ces environnements : collaborer avec un consultant SEO en agence

Recruter en interne est probablement l’option la plus coûteuse. Il faut diriger, mais surtout employer plusieurs personnes compétentes (le responsable marketing, les experts en référencement Google, l’expert PPC, le responsable des réseaux sociaux, le rédacteur de contenu…) et payer des salaires.

De plus, les coûts de fonctionnement et de gestion peuvent être élevés.

Face à cette réalité, l’externalisation semble être une excellente alternative. En agence, collaborez avec des équipes formées, qualifiées et compétentes.

L’organisation d’une agence de web marketing ou de référencement se divise en plusieurs étapes :

  • Réaliser un cahier des charges afin de déterminer quels sont les besoins et les objectifs : dans un projet de refonte ou pour un nouveau site internet, cette approche est indispensable. Elle assure que tous les éléments clés vont être pris en compte lors du travail des équipes SEO. L’orientation du travail est également facilitée. Ayant plusieurs acteurs sur le projet, toutes les tâches doivent être définies.
  • Procéder à un audit SEO pour identifier tous les facteurs bloquants et trouver les solutions adaptées
  • Mettre en place les recommandations
  • Développer le contenu, soit en l’optimisant soit en créant de nouveaux articles
  • Instaurer des actions de netlinking pour augmenter la popularité du site

Pour réaliser ces différentes étapes, il possède des outils spécifiques. Il y a donc un gain de temps et d’argent.

Tous les avantages de travailler avec un référenceur freelance

Collaborer avec un freelance peut également présenter plusieurs bénéfices. En effet, ils ne sont pas moins intéressants que les agences de web marketing ou de référencement :

  • Vous pouvez gagner du temps
  • Souvent moins chers que les agences, les freelances SEO peuvent être intéressants si vous avez un budget plus restreint.
  • Ces indépendants en référencement naturel misent sur la qualité de leur travail pour trouver de nouveaux clients et ainsi activer le bouche-à-oreille. Face à cette réalité, ce sont des experts qui proposent des idées originales et innovantes.
  • Contrôlez davantage les actions effectuées, ce consultant en référencement naturel est ouvert et pédagogue contrairement aux agences qui manquent parfois de temps.
  • Profiter des idées innovatrices, uniques et personnalisées d’un consultant SEO freelance. Les agences réalisent souvent les actions à la chaine. Toutes les entreprises se retrouvent donc avec les mêmes stratégies.
  • Accéder aux mêmes résultats
  • Avoir un interlocuteur unique

Enfin, les agences font souvent appel à des freelances pour compléter leurs équipes. Évitez les frais d’agence en contactant directement ce type de consultants SEO.

Comment choisir la meilleure solution pour votre projet ?

Pour choisir un consultant SEO, prenez en compte vos objectifs et vos besoins. Chaque business est unique.

Considérez :

  • Les actions déjà mises en place
  • Le système marketing existant
  • Exigences
  • Ressources
  • Budget
  • La culture de l’entreprise…

De plus, échangez avec différentes agences et freelances. Le feeling et le premier contact sont deux éléments essentiels à la réussite de votre stratégie. La collaboration SEO s’étend généralement entre 6 mois et 1 an. Il faut donc se faire accompagner par des collaborateurs à la hauteur de vos espérances.

Plusieurs critères vous permettent de choisir le bon consultant SEO pour votre projet digital. Le choix doit se faire en fonction de vos objectifs et des besoins de votre business. En référencement naturel, la clé de la réussite est d’avoir une approche personnalisée et adaptée à votre secteur d’activité.

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