Pourquoi avez vous besoin d’un consultant SEO pour vous positionner sur Google ?

Avec le développement digital, les entreprises doivent adopter la meilleure approche pour gagner en visibilité. Pour vous aider à créer la meilleure stratégie, il est possible de collaborer avec un consultant SEO freelance. Grâce à son savoir-faire et ses compétences, cet expert est en mesure de vous proposer une prestation de consulting SEO afin de vous accompagner dans le développement digital de votre business.

Qu’est-ce qu’un consultant en référencement naturel ?

Le consultant SEO (appelé aussi référenceur) est un expert en référencement. L’objectif est d’améliorer le classement des sites internet sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing.

En fonction des projets et des objectifs des sociétés, son objectif est d’optimiser le site internet. Ainsi, il va se pencher sur les axes d’optimisation, des recommandations, les performances visées ou encore le retour sur investissement.

Pour travailler le référencement, prenez en compte deux critères :

• On-site : travailler sur l’architecture, le design, les contenus, les liens, la structure, la balise des mots clés, les URLs propres, la vitesse de chargement…
• Off-site : créer des relations avec d’autres sites comme la pratique de netlinking ou linkbuilding

Après avoir développé ces deux axes, le consultant analyse les résultats obtenus, le trafic, le positionnement, les conversions et l’augmentation du chiffre d’affaires.

Comment choisir le bon ?

comment choisir un consultant seo

Qui est le meilleur référenceur ?

qui est le meilleur consultant en référencement

Que veut dire SEO ?

Également connu sous le nom de référencement naturel, un expert SEO est régulièrement confronté à l’ignorance de la signification de ce terme.
Cette pratique consiste à optimiser un site internet dans le but de gagner en visibilité sur le moteur de recherche tel que Google, Bing ou encore Yahoo.

Cette notion prend en compte différents critères comme l’environnement et les éléments technologies du site. Le travail du professionnel en référencement consiste à améliorer l’ensemble des contenus afin qu’ils soient accessibles, identifiables et indexables. Les robots, aussi appelés spider et crawler, doivent être en mesure d’analyser les pages pour en déterminer sa position sur internet.

Pourquoi la notion de référencement est-elle aussi importante ?

Les moteurs de recherche permettent aux consommateurs d’accéder à de nombreuses informations. De nos jours, toutes les entreprises ont intégré une stratégie marketing digital.

Face à cette réalité, il est probable que vos concurrents présentent exactement le même contenu et les mêmes arguments que votre business. Votre contenu doit donc se démarquer sur Google en travaillant les différents critères.

Au-delà de cet aspect, cette stratégie présente plusieurs bienfaits :

• Les utilisateurs accordent davantage d’intérêt aux 5 premiers résultats obtenus sur Google. Afin d’être visible et d’avoir une place digitale, votre site doit se positionner dans les premiers résultats obtenus.
• Améliorez l’expérience utilisateur. Vous motivez les prospects à rester plus longtemps sur votre site, à découvrir l’ensemble de votre contenu et ainsi à baisser votre taux de rebond.
• Gagnez la confiance des internautes qui se fient aux résultats donnés présentés par Google
• Vous mettre en avant face à la concurrence. Seul le site optimisé arrivera à gagner en visibilité.

Les notions de SEO à connaître pour comprendre le travail d’un référenceur

• A/B testing : tester plusieurs formats afin d’identifier le plus performant pour votre entreprise
• ACP (Administrative Control Panel) : panneau administratif de votre page web. Le lieu pour ajouter, modifier ou supprimer du contenu
• Adwords : outil Google incontournable pour travailler votre SEO, car il permet de trouver les mots clés pertinents
• ALT : texte donné à l’image. Cet attribut a la double fonction de donner des indications aux moteurs de recherche et de renseigner le contenu de l’image si les visuels ne chargent pas.
• Analytics : données présentées notamment sur Google Analytics afin de mesurer le trafic d’un site internet
• Arborescence : importante lors de la création de pages web. Elle permet d’imaginer l’organisation des pages, de l’accueil et du menu.
• Ancre de lien : le mot ou l’expression qui contiennent un lien hypertexte (avoir des liens vers d’autres sites ou vers vos pages)
• Audit : analyser les forces et les faiblesses. Deux éléments sont importants : on-site et off-site.
• Balise Hn : balises <h1> ou encore <h2> sont l’approche pour mettre en avant les titres dans un langage HTML
• Balises Meta tags : tous les éléments HTML présents entre <head> et </head>. Ces critères sont utiles pour le référencement naturel. Le consultant approfondit cet axe.
• Call-to-action : en français, ce terme veut dire “appel à l’action”. L’objectif ici est de créer un lien avec les internautes pour qu’ils visitent une page, indiquent des coordonnées ou téléchargent un document.
• CMS : système de gestion de contenu pour structurer un site ou créer du contenu
• Duplicate content : le référenceur va lutter contre la présence de contenu dupliqué. Puni par les moteurs de recherche, il s’apparente à un texte copié sur une autre page ou ayant deux pages identiques sur le même nom de domaine.
• Conversion : la présence web a pour but de convertir les prospects et de gagner de nouveaux clients. Celle-ci peut prendre plusieurs formes comme l’abonnement à une formule, à la newsletter ou commander des produits. Ce taux de conversion se définit en fonction de chaque entreprise.
• Densité des mots clés : identifier le bon nombre de mots clés à intégrer pour avoir du contenu pertinent, sans être identifié comme un spammeur.
• Foire aux questions : souvent appelée FAQ, cette page permet de répondre aux questions des consommateurs afin de les rassurer et de les motiver à devenir des clients. Il faut rassembler toutes les questions récurrentes.
• Le fil d’Ariane : si vous avez déjà collaboré avec un consultant, il vous a probablement parlé du fil d’Ariane. Ce chemin de progression ou fil conducteur facilite la navigation de l’utilisateur.
• Header : introduction d’un article, d’un e-mail ou d’une page d’accueil. Cet en-tête permet d’intégrer le logo de votre business, un menu, le formulaire, une barre de recherche…
• HTML : de son nom HyperText Markup Language, langage informatique pour structurer les pages internet.
• HTTPS : HyperText Transfer Protocol Secure, un procédé qui ajoute de la sécurité à vos pages. Il faut notamment l’utiliser dans le cadre d’une boutique en ligne.
• Indexation : référencer les URLs de votre site dans les annuaires digitaux
• Keyword : utilisé dans le SEO, ce sont des mots clés à utiliser pour gagner des positions sur les moteurs de recherche.
• Landing page : souvent recommandée par le consultant SEO, cette page d’atterrissage permet aux entreprises de communiquer des points importants aux utilisateurs.
• Les liens morts : des pages qui ne sont plus accessibles. Pour ne pas impacter votre référencement naturel, vérifiez vos liens avec Google Webmaster Tools.
• Le lien nofollow : indiquer à Google de ne pas prendre en compte des pages, ne pas les inclure dans le classement SEO
• Longue traine : le cumul de mots clés crée un mot longue traine
• Le maillage : interne ou externe, cette pratique crée des liens entre les pages
• Méta description : texte présent sous le titre dans les résultats des moteurs de recherche
• Mind mapping : cette technique organise les idées, notamment autour de l’organisation sémantique
• Mot clé : également connu sous le nom de Keyword, mot que va taper les utilisateurs dans le moteur de recherche.
• Negative SEO : NSEO est une technique pénalisante, proscrite par la loi
• Netlinking : ensemble des liens qui renvoient vers d’autres pages ou d’autres sites. Cette pratique améliore le SEO.
• Nom de domaine :
• Optimisation : Actions, techniques et stratégies pour développer le référencement des pages.
• Page Rank : classement qui permet de donner un indice de 0 à 100 à la popularité d’un site internet.
• Plugin : extension pour apporter de nouvelles fonctionnalités à un site internet. Sur WordPress, le plugin permet d’avoir des indications afin de développer le SEO : méta titre, méta description, nombre de caractères, ALT des images…
• Popularité : la popularité d’un site se définie par le nombre et la qualité des liens pointant vers lui
• Référencement on-page : les stratégies et les pratiques mises en place pour travailler le SEO (images, vidéos, textes, HTML, CSS, JavaScript)
• Référencement off-page : actions pour optimiser les pages, notamment avec la recherche de backlink
• Responsive : site qui s’adapte aux mesures de tous les dispositifs (ordinateur, tablette, smartphone). Cet affichage fait désormais partie d’un critère de référencement.
• Rich Snippet : enrichir les méta descriptions
• Taux de rebond : indiqué comme le “bounce rate” sur des outils d’analyse, ce taux indique le nombre de personnes qui visitent une seule page avant de quitter votre site.
• Trafic organique : visiteurs qui proviennent du référencement naturel
• Trust Rank : indice de confiance
• Veille SEO : le consultant surveille les nouvelles évolutions algorithmiques et les tendances de référencement

Comprendre tous les termes de référencement

• SEA : Search Engine Advertising, référencement payant proposé par Google Adwords
• SEM : Search Engine Marketing, améliorer la visibilité sur les réseaux sociaux
• SEO : Search Engine Optimisation, optimiser le contenu pour gagner des positions sur les moteurs de recherche
• SERP : Search Engine Results Page, résultats obtenus après une recherche effectuée sur les moteurs de recherche.

Et le SEA dans votre stratégie ?

Le consultant va également développer le SEA, Search Engine Advertising. Cette approche permet de créer des campagnes de liens sponsorisés.

Le travail consiste à :

• Paramétrer
• Suivre
• Ajuster
• Cibler
• Remarketer

Cependant, des connaissances et une expertise sont nécessaires pour mener à bien votre stratégie.

Les missions à demander à un consultant SEO

Le savoir-faire, missions du consultant SEO et son expertise professionnelle regroupent de nombreux éléments :

• Donner des conseils de référencement naturel : audits SEO, donner des recommandations et des conseils, trouver les mots clés, optimiser les sites pour tous les moteurs de recherche…
• Élaborer une stratégie digitale : trouver tous les leviers d’acquisition de trafic (SEA, SEO, SEM…)
• Imaginer le web design / UX : réalisation d’une charte graphique, typographie, logo, mettre en place des tests A/B, rendre le visuel attractif…
• CMS WordPress : utiliser le CMS pour réaliser tous types de projets (site vitrine, blog, boutique en ligne)
• Gérer le projet digital : coordonner les pratiques pour optimiser le contenu, veiller sur le budget… 
• Procéder à des analyses : se pencher sur les outils d’analyses pour évaluer les performances du site, les conversions et les améliorations à apporter

L’audit SEO

Il s’agit du point de départ de la stratégie SEO. L’expert en référencement naturel est en mesure de trouver tous les points à améliorer en termes de technique, de stratégie éditoriale ou de netlinking.

Différents critères sont pris en compte :

• On-site, les éléments présents sur le site
• Off-site, les données externes
• La présence de filtres ou de pénalités
• La possibilité de mettre en place les recommandations : sémantique, structure, maillage, structure, stratégie de contenu, partenariats, backlinks…

Étude de mots clés

Cette recherche permet d’identifier les mots importants pour votre entreprise. L’expert SEO accorde de l’importance sur le volume de recherche, la présence des concurrents, la difficulté des mots clés ou encore la sémantique.

Développer le netlinking

Un consultant SEO doit travailler la popularité d’un site pour améliorer sa position sur les moteurs de recherche. Il faut donc obtenir des liens externes de qualité pour gagner en trafic et renvoyer un message puissant aux robots et aux algorithmes.

Analyser les actions

Grâce à des outils d’analyse, les professionnels de référencement naturel accèdent à des statistiques pertinentes et utiles. Avec Google Analytics, Piwik, AT internet ou encore Comscore, il est possible de déterminer les pages les plus performantes, les contenus optimisés et les problèmes existants.

Le travail complet d’une prestation SEO : comment collaborer avec un expert ?

Plusieurs étapes permettent au référenceur de développer un site internet :

1. Audit SEO avec un bilan complet et en profondeur
2. Stratégie de mots clés avec une étude de marché de l’attitude des consommateurs et de la concurrence
3. Réaliser des briefs pour assurer la cohérence des contenus créés
4. Mise en place d’une stratégie de netlinking pour permettre au site concerné de gagner en popularité
5. Optimisation technique
6. Travailler la sémantique
7. Assurer le suivi et le reporting
8. Analyser les contenus pour apporter les modifications nécessaires

Les outils utilisés pour avoir une approche approfondie

Un professionnel SEO a accès à plusieurs outils pour assurer le succès de son travail :

• SemRush : identifier les mots clés de la concurrence
• Ahrefs : créer un mapping des liens
• Screaming Frog : identifier les problèmes d’un site
• Majestic : comprendre la qualité des liens
• Rank Tracker : analyser les positions sur les moteurs de recherche
• Google Analytics : accéder aux performances des campagnes SEO
• Google Adword : étudier les mots clés et les champs sémantiques
• Google Search Console : gérer les indexations, les erreurs et les pénalités

Cette liste est non exhaustive. Il existe de nombreux outils pour mettre en place les stratégies SEO. Malgré qu’ils ne soient pas indispensables au savoir-faire d’un expert en référencement naturel, leur utilisation est recommandée pour mesurer les résultats.

Le consultant SEO freelance aide les entreprises à développer leur présence digitale et faire face à la concurrence. Grâce à leur expertise et à leur savoir-faire, des actions pertinentes et stratégiques peuvent être mises en place.

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