Création Gestion et Optimisation de campagne Google Ads

Net Offensive

Temps de lecture : 7 minutes

La Checklist de création, gestion et optimisation de campagne Adwords

Création Gestion et Optimisation de campagne Google Ads

Une fois votre première campagne Adwords définie parmis les différents types de campagne possible sur Adwords, et quelque soit le soin que vous lui aurez apporté avant son lancement, elle nécessite un suivi constant afin d’en améliorer les performances et réduire le coût d’acquisition. La planification, création et structuration de campagne Adwords ne sont que les prémices, l’essentiel du travail à réaliser se fera tout au long de sa durée de vie et représentera la partie la plus fondamentale pour en assurer le succès.

Cette gestion de vos campagnes permanente représente une charge de travail importante qu’il ne convient ni de négliger, ni de mettre de côté, un audit de référencement Google Ads et de votre stratégie est nécessaire.

La création et gestion de campagne

L’Agence Google Ads Net Offensive gère les campagnes de ses clients en appliquant une méthodologie de création, de gestion et d’optimisation spécifique qui permet d’assurer l’optimisation permanente des campagnes dont elle a la charge. Une gamme de services de prestations globales permet de construire une stratégie digitale sur mesure efficace.

Voici dans les grandes lignes, les actions réalisées pour les comptes de nos clients.

Création des campagnes

  • Définir le réseau publicitaire (moteur de recherche, Display…).
  • Configurer les paramètres de campagne.
  • Créer des extensions d’annonces.
  • Configurer les préférences selon les types d’appareils. (marketing mobile).
  • Définir les préférences de localisation et de référencement local.
  • Définir les préférences linguistiques.
  • Définir le calendrier et horaires de diffusion.
  • Configurer les groupes d’annonces.
  • Créer les annonces suivant les réseaux de diffusion et la stratégie web adoptée.
  • Ajouter les mots clés dédiés aux groupes d’annonces avec leurs types de ciblages (mots clés de longue traine).
  • Déterminer les emplacements, thèmes, centres d’intérêts, préférences démographiques pour les annonces Display.
  • Définir des mots clés à exclure pour maximiser le retour sur investissement.
  • Choisir les pages de destination dédiées à chaque annonce, mots clés et clients potentiels…
  • Définir les objectifs de campagne.
  • Configurer le suivi des conversions et créer les indicateur.
  • Ajuster les enchères et budgets journaliers.
  • Configurer le code de suivi Google sur le site Web.
  • Lier AdWords à Google Adresses.
  • Configurer Google Transfert des numéros de téléphone.
  • Intégrer le compte Google Analytics.
  • Intégration des outils Google Webmasters.
  • Installer le code de vérification sur le site Web.
  • Envoyer un sitemap à Google.
  • Connectez AdWords à Google Webmasters Tools et Google Analytics.

Optimisation et gestion de campagnes

Les optimisations sur les campagnes

  • Associer une campagne à un réseau (moteur de recherche, Display, vidéo, application…)
  • Associer une campagne à chaque objectif (acquisition client, remarketing…)
  • Planifier correctement pour les dates de début et de fin des campagnes.
  • Planifier les horaires de diffusion
  • Définir le budget quotidien/mensuel des campagnes.
  • Définir des budgets groupés si besoin.
  • Vérifier les paramètres de localisation pour cibler les bons emplacements.
  • Vérifier les paramètres linguistiques.
  • Vérifier les paramètres par appareils (ordinateur, tablette, mobile)
  • Vérifier les paramètres de rotation des annonces.
  • Vérifier les paramètres de stratégies d’enchères pour cibler ma première position ou d’autres.
  • Exclure si nécessaire les applications mobiles du réseau display qui peuvent générer des cliques inutiles en nombre.

Les optimisations sur les mots clés

  • Vérifier que les mots clés sont regroupés dans des groupes d’annonces pertinents.
  • Vérifier les doublons afin de ne pas utiliser un même mot clé dans plusieurs groupes d’annonces.
  • Limiter le nombre de mots clés par groupes d’annonce.
  • Exclure les mots clés non pertinents qui font baisser le taux de conversion.
  • Supprimer ou baisser les enchères des mots clés moins performants.
  • Vérifier les termes de recherche pour supprimer des mots clés.
  • Vérifier les termes de recherche pour découvrir de nouvelles opportunités de mots clés.

Les optimisations sur les annonces

  • Vérifier que les annonces sont pertinentes pour les mots clés dédiés.
  • Vérifier que les annonces sont pertinentes avec la page de destination.
  • Vérifier que la page de destination est optimisée pour le mot clé ciblé.
  • Utiliser les mots clés dans les titres, descriptions, url…
  • Utiliser les extensions d’annonces et tester plusieurs combinaisons.
  • Tester divers annonces pour isoler les plus performantes.
  • Optimisez les annonces pour obtenir le meilleur CTR.

Les optimisations de pages de destination

  • Vérifier que les landing pages sont pertinentes avec les mots clés et annonces (taux de rebond).
  • Vérifier que les mots clés sont présents dans les titres et textes de la page pour améliorer le score de qualité.
  • Vérifier la rapidité du site et l’expérience utilisateur.
  • Rassurer les visiteurs (avis, mentions légales, adresse…)
  • Inclure des appels à l’action clairs et précis.
  • Visez un objectif précis par page de destination.
  • Testez plusieurs pages de destination pour conserver les meilleures.

Les optimisations du budget et des enchères

  • Cibler des dépenses quotidiennes en rapport avec votre budget mensuel.
  • Déterminer des coûts par clic raisonnables en fonction de vos objectifs de rentabilité.
  • Enchérir suffisamment pour être visible.
  • Ajuster les enchères suivant les appareils (ordinateur, tablette, mobile)
  • Vérifier les enchères, positionnement et scores de qualité de vos mots clés.
  • Adopter une stratégie d’enchères flexible pour tester les résultats obtenus.
  • Ajuster les enchères en fonction des résultats.
  • Supprimer les mots clés pas assez performants.

Les optimisations du suivi des conversions

  • Définir les indicateurs clefs et des suivis de conversion pertinents.
  • Vérifier la bonne configuration des suivis de conversion.
  • Vérifier la bonne comptabilisation des suivis de conversion.
  • Attribuer des valeurs aux conversions pour évaluer le retour sur investissement.

Suivi régulier et objectifs des campagnes

Ces tâches sont à réaliser plus ou moins régulièrement suivant la taille des campagnes. Pour réaliser certaines de ces actions, en fonction de l’activité plus ou moins forte de vos campagnes, il faudra parfois du temps pour recueillir assez de statistiques. Suivant les situations, ces taches pourront être réalisées quotidiennement, de manière hebdomadaire, mensuellement…

Un suivi régulier et minutieux est indispensable pour optimiser vos campagnes, améliorer leurs performances et en réduire les coûts. Net Offensive peut réaliser une audit de vos campagnes Adwords pour en assurer ensuite la bonne gestion.

Voici donc une liste des principales vérifications opérées à des délais réguliers :

  • Suivre le budget global.
  • Vérifier que les campagnes ne sont pas suspendues faute de budget.
  • Vérifier les performances des mots clés pour effectuer des arbitrages (augmentation ou réduction du CPC, suppression, changement de ciblage…)
  • Vérifier les Quality Score de vos mots clés.
  • Vérifier les CTR des annonces.
  • Analyser les performances par segments pour identifier les opportunités et points faibles.
  • Suivre les différentes conversions et leurs valeurs.
  • Rechercher de nouveaux mots clés en fonction des termes de recherche tapés.
  • Ajouter et exclure les mots clés générant des requêtes non pertinentes.
  • Tester des nouvelles annonces à partir des meilleures en permanence.
  • Analysez vos performances sur une période représentative d’au moins 2 semaines et avec un nombre de visiteurs significatif.
  • Tester de nouvelles pages de destination régulièrement.
  • Vérifier le positionnement de vos annonces face à la concurrence.
  • Se démarquer de la concurrence.
  • Continuer à améliorer les meilleurs campagnes.
  • Evaluer les gains de chaque type de conversion pour connaitre précisément votre retour sur investissement.

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