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Comment faire l’acquisition de backlink et faire du netlinking efficace ?

Comment obtenir des backlinks pour son site internet ?

Les backlinks sont une des bases de tout travail de référencement naturel réussi. L’algorithme de base de Google est basé sur des liens, et cela n’a pas changé depuis la création de Google. Le backlink faisant autorité restent un facteur de référencement essentiel indiquant au moteur de recherche que votre site est pertinent et digne de confiance.

Créer des liens en nombre était plus aisé par le passé, depuis quelques années Google sanctionne les stratégies de netlinking trop agressives, ce qui a changé les pratiques. Pour autant, en adaptant une stratégie de notoriété et de liens intelligente, pertinente et à l’aspect « naturel » il est toujours possible d’obtenir d’excellents résultats. Mais cela demande du travail.

Les liens sont l’outil de votre référencement naturel :

  • Les liens sont l’un des critères principaux de classement de Google.
  • Les liens sont crawlés par les robots de Google pour découvrir le web.
  • Les liens sont un vote de confiance de site à site.
  • Les liens transmettent la puissance (nombre de liens).
  • Les liens transmettre l’autorité (origine des liens).
  • Les liens transmettre du trafic.

Comment faire du netlinking depuis Google Pinguin ?

Ces dernières années et depuis l’arrivée de l’algorithme Google Pinguin (Pingouin en Français) Google a réévalué la façon dont il considère les liens et a commencé à pénaliser les sites Web pour avoir créé des liens inutiles, de qualité médiocre et avec une sur-optimisation des ancres de liens. Plus que jamais, la qualité est plus importante que la quantité.

Google pénalisera votre site Web si vous avez une grande quantité de backlinks provenant de sites non fiables ou un pourcentage d’encres de liens trop optimisées. Travaillez la qualité de votre linking. Un lien de qualité depuis un site d’autorité de votre thématique peut valoir 10 ou 100 liens d’autres sites moins qualitatifs.

Qu’est-ce qu’un backlink de qualité pour Google ?

Tous les liens ne se valent pas, certains sont beaucoup plus qualitatifs que d’autres, alors que certains sont assurément toxiques pour votre référencement naturel.

Si l’on devait faire rapidement une fiche d’identité sur les caractéristiques d’un lien entrant de qualité idéal, voici les atouts qu’il devrait avoir et quelques conseils :

  • Un backlink depuis une source pertinente : Google donne de l’importance à la pertinence du lien en fonction du site, de sa thématique, du texte dans lequel est placé le lien, des mots clés entourant le lien… Un lien dans la même thématique.
  • Un lien à partir d’une source de confiance : Tous les sites n’ont pas la même confiance de Google. Un lien venant d’un site de presse ou de Wikipédia aura plus de valeur d’un lien venant d’un site sans notoriété.
  • Un lien avec une ancre ciblée : Les ancres de liens sont importantes pour améliorer son classement sur des requêtes ciblées. Sans en abuser, au risque de recevoir une pénalité, une ancre optimisée a du bon.
  • Le trafic apporté par le lien : Un lien qui génère des visites est un lien cliqué qui pour Google apporte de l’information complémentaire. Loin du lien placé au hasard, sans autre but que de créer un lien sur un site sans audience.
  • Un lien placé dans le contenu : Un lien contextuel, placé dans le contenu éditorial d’un site, aura plus de valeur qu’un lien placé ailleurs sur le site.
  • Un backlink placé sur une page qui a de l’autorité : Un lien placé sur une page étant elle même bien référencé et ayant de l’importance transmettra plus de puissance.
  • Un lien non réciproque : Les échanges de liens de sites à sites ont eu leur heure de gloire. Désormais il faut mieux éviter ce type de pratique.
  • Un backlink parmi peu de liens : Un lien sur une page qui fait des dizaines d’autres liens n’aura que peu de valeur.
  • Un lien difficile à obtenir : Les sites le plus qualitatifs sont en général plutôt avares en liens externes. Obtenir des liens sur ce type de sites sera plus valorisant que des liens issus de sites sur lesquels vos concurrents peuvent en obtenir également.

Tous les liens externes que vous obtiendrez ne cocheront pas toutes ces cases. Pour autant si ils correspondent à plusieurs de ces critères ce sera déjà pas mal pour la plupart.

Lorsque vous créez des backlinks, vous devez garder à l’esprit la qualité des liens et la variation du texte d’ancrage afin de ne pas risquer de pénalité.

Adaptez votre stratégie d’acquisition de liens en observant régulièrement votre profil de liens entrants et en ajustant les choses afin de garder un profil de liens naturel, ou tout du moins qui n’est pas pénalisant selon les règles actuelles de Google.

Cependant, gardez à l’esprit que ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera peut-être plus demain, et gardez une marge de sécurité.

Quelles sont les règles de Google en matière de création de liens ?

règles de Google en matière de création de liens

Pour Google, tous les liens doivent être naturels et non créés artificiellement pour manipuler ses algorithmes de classement.

Tout lien destiné à manipuler le classement PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un schéma de liens et constituant une violation des consignes de Google pour les webmasters . Cela inclut tout comportement qui manipule des liens vers votre site ou des liens sortants de votre site.

Assurez-vous que les liens que vous créez sont naturels (ou qu’ils le paraissent) et que Google n’en conclut pas que vous essayez de manipuler son algorithme de recherche.

Comment générer et créer des backlinks de manière efficace ?

Techniques pour obtenir des backlinks de qualité

Il n’existe pas de solutions miracles pour obtenir des liens vers votre site Web. Il existe diverses stratégies qui, utilisées conjointement, aideront votre site à générer des backlinks de moyenne à haute qualité et à améliorer sa visibilité dans les résultats du moteur de recherche Google.

Les stratégies de linking doivent être plus matures et qualitatives que par le passer. Il faut varier votre profil de lien et ne pas chercher à obtenir une quantité importante de liens au détriment de la qualité.

Voici quelques stratégies qui peuvent permettre d’obtenir des liens plus ou moins qualitatifs, plus ou moins facilement.

Créer des contenus qualitatifs

Les contenus les plus longs et informatifs sont en général ceux qui génèrent le plus d’intérêt, de partage et donc de liens. C’est le moyen le plus efficace d’être cité par des sites de la même thématique que la vôtre ou d’être repris par des médias plus importants.

En plus de générer plus de liens, les contenus plus étoffés, dépassant les 2000 mots sont également ceux qui obtiennent en général les meilleurs classements dans les moteurs de recherche. L’un des effets n’étant pas étrangers à l’autre.

Quelques conseils pour créer un contenu de qualité :

  • Apporter un angle de vu différent.
  • Aborder le sujet sur le fond.
  • Écrire des articles étoffés de plus de 2000 mots.
  • Inclure des chiffres, des études, des images…
  • Soigner le style.
  • Trouver des titres accrocheurs

Suivre les concurrents

Pour identifier les sites susceptibles de faire des liens vers votre site Web, commencez par regarder ceux qui lient vos concurrents.

Le meilleur moyen de passer devant un concurrent est de faire mieux que lui. En observant son profil de liens avec différents outils SEO comme Semrush, Majestifs, Ahrefs, vous pourrez savoir d’où viennent leurs bons liens et étudier la possibilité de les obtenir aussi. En réalisant cette opération régulièrement, vous trouverez de nouveaux spots à utiliser.

Acheter des backlinks de qualité

Les plateformes d’achats de liens fleurissent depuis quelques années et mois. Sur ces différentes plateformes, vous pourrez acheter toutes sortes de liens contextuels ou non sur des sites de différentes qualités. De l’annuaire aux sites de presse, en passant par des blogs thématiques, il est possible de mettre en place une stratégie de netlinking efficace.

L »inconvénient de l’achat de liens est que pour obtenir des liens sur des sites qualitatifs, chaque lien peut coûter quelques centaines à milliers d’euros.

Créer un blog

Une étude a révélé que les sites adossés à un blog recevaient en moyenne 97% de liens externes en plus. En développant une stratégie de blogging d’entreprise, non seulement vous allez générer du trafic ciblé autour de votre thématique, attirer des lecteurs et clients potentiels, mais également via les partages stimuler la création de liens vers vos articles de blog. Ces liens apporteront une popularité générale à votre site qui stimulera le référencement de l’ensemble de ses pages.

Écrire des messages sur une base régulière. Concentrez-vous sur votre activité et sur les besoins de vos clients et assurez-vous que votre contenu est pertinent, utile et bien structuré. Créer des articles de blog de qualité est une méthode parfaite pour attirer trafic, partage et liens entrants.

Voir nos astuces et méthodes pour augmenter le trafic d’un blog et générer ainsi via les partages des liens entrants.

S’inscrire dans des annuaires

L’inscription dans des annuaires de qualité est toujours une bonne méthode pour amorcer le référencement d’un site même si leur influence et puissance n’est plus la même qu’au début du web. Sans en abuser, ils permettent également de mixer le profil des liens avec des ancres correspondantes à la marque ou à l’URL du site. On trouve généralement des inscriptions dans des annuaires qualitatifs autour de 30 euros, rédaction comprise sur les plateformes de ventes de liens.

La clé pour établir des liens est la pertinence. Il est donc préférable pour vous de créer des liens dans des annuaires de niche ou des annuaires attachés à des sites Web informatifs pertinents pour votre activité.

Commentaires sur des blogs de niche

Les commentaires dans les blogs peuvent être un bon moyen de diversifier les ancres non optimisées et d’obtenir des liens nofollow. Quelques blogs peuvent également encore proposer des liens follow et transmettre un peu de popularité. À utiliser avec modération, sur des blogs exactement dans la même thématique, et si votre commentaire confère une valeur contextuelle à la discussion.

Si vous remarquez qu’il manque des informations ou que celles-ci ne sont pas très bien couvertes dans le message, vous pouvez faire un commentaire suggestif en fournissant ces informations. En lisant les questions des autres lecteurs, vous pouvez également trouver des occasions de fournir des réponses.

Les commentaires de blog peuvent être utilisés pour :

  • Créer une pertinence thématique autour de votre site.
  • Modifier le ratio de liens Follow et NoFollow.
  • Diversifier les ancres.

Le guest Blogging

Se faire inviter sur d’autres blogs pour y développer un sujet dans sa thématique d’expertise est appelé Guest Blogging en content marketing. C’est une bonne pratique à exploiter cependant avec modération et avec des publications de qualité. En plus d’un lien, l’article pourra être une vitrine pour votre expertise.

Les relations presse

Communiquer sur ses produits, ses services, son entreprise via les relations presse peut être un bon moyen d’obtenir des publications et des liens dans les médias nationaux ou régionaux. De telles publications peuvent apporter en plus d’une visibilité et une sorte de reconnaissance, des liens extrêmement qualitatifs sur des supports difficiles d’accès et non disponibles sur les plateformes d’achat de liens.

La relation presse est un métier à part entière qui demande des réseaux et un savoir-faire. C’est une stratégie qui peut donner de bons résultats, mais sans doute pas à la portée de toutes les bourses.

Contacter ses partenaires et fournisseurs

Nombre de partenaires et fournisseurs seraient sans doute ravis de vous faire un lien vers votre site professionnel si vous leur demandez. Il suffit d’envoyer un mail ou de décrocher le téléphone et souvent un lien peut être obtenu assez facilement.

Cette technique fonctionne assez bien pour améliorer le référencement d’un site E-commerce.

Faire des échanges de liens

Tant que vous n’abusez pas trop de liens réciproques, qu’ils sont pertinents et ont un sens pour l’utilisateur, l’échange de lien n’est pas une mauvaise chose. Évitez cependant d’en abuser. En matière de netlinking, tout est question de dosage.

Être une référence dans son secteur

Devenir une référence de son secteur d’activité stimulera les liens qui sont faits vers vos différentes publications. Cela facilitera les échanges avec les autres sites de votre communauté et stimulera les demandes extérieures d’interview, échanges, conférences, partenariats…

Créer des infographies et des contenus visuels

Un contenu à caractère visuel peut également attirer des liens. Les médias tels que le graphique, l’infographie et la vidéo sont encore plus efficaces pour attirer des liens depuis d’autres sites.

Vous pouvez regrouper des statistiques et notions clefs pour réaliser des visuels percutants sur une multitude de sujets.

L’ infographie est particulièrement appréciée et génère généralement des centaines de liens assez facilement. Il existe désormais des logiciels en ligne qui permettent de créer plus facilement à partir de modèles des visuels de bonne qualité.

Réaliser un sondage

Les sondages réalisés sur un panel de test assez important pour obtenir des données exploitables permettront d’obtenir des données fiables qui intéresseront un certain nombre d’acteurs (presse, blog, professionnels…). En échange de l’utilisation de ces données, vous serez cité dans un certain nombre d’articles via des liens. Il est courant de voir sur des sites, des liens du type « selon l’étude réalisée par x ».

Lorsque ces liens sont placés sur des sites très thématisés ou des sites de presse, l’objectif en matière de linking est atteint.

Contacter des influenceurs

Les influenceurs sont des personnes qui peuvent donner une grande visibilité à vos articles. En les contactant et en leur présentant divers éléments, ils pourront faire un lien retour ou parler de vous à sa communauté, vous donnant une large visibilité.

  • Proposez une étude ou un article sur un sujet qui passionne un influenceur.
  • Donnez-lui des statistiques et études de cas qu’il pourrait utiliser en vous citant.
  • Vous avez mentionné le produit / service / site Web / citation d’un influenceur dans votre article de blog.
  • Vous avez écrit un article qui montre une opinion différente sur le sujet qu’il a traité dans un article récent.
  • Vous avez écrit un article qui complète un de ses articles.

Proposer un témoignage

De nombreuses entreprises dont vous utilisez les produits vous offrent la possibilité de dire quelques mots sur votre expérience d’utilisation. Il s’agit d’un moyen idéal pour eux de renforcer la confiance de leurs clients et c’est une excellente occasion pour vous d’obtenir un lien retour depuis leur site.

Faire des interviews

Les interviews en ligne sont devenues une tendance populaire ces derniers temps et offrent un moyen facile de gagner des backlinks. Il faut du temps pour être considéré comme une référence dans son champ d’activité, mais lorsque vous le serez, vous constaterez probablement que vous recevrez de nombreuses invitations à des interviews. Vous pourrez demander un lien en échange de votre aimable participation.

Organiser un concours

Organiser un concours avec des lots intéressants à la clef est un moyen efficace et rapide de stimuler les partages sur différents sites et sur les réseaux sociaux, et d’ainsi attirer les liens.

Poster sur des forums

Participer aux forums spécialisés de votre industrie est un excellent moyen de renforcer la reconnaissance de la marque ou de l’entreprise. Si vous le faites correctement, vous générerez des visites de référencement pertinent sur votre site Web. Intelligemment fait, vous pouvez placer des liens vers des parties de votre site afin de répondre de manière pertinente à des questions que les internautes se posent dans les discussions.

Créer un contenu viral

Nous avons tous vu des vidéos, des jeux, des photos, des animations personnalisables émises par une marque pour stimuler sa visibilité qui circulent de manière virale. Lors qu’un contenu fait le buzz, il est partagé, repris par des centaines de sites, par des plateformes de presse, à la radio, sur les réseaux sociaux… et génère son lot de liens vers le site de votre marque.

Même si l’on a l’intention de créer à contenu à vocation virale, le succès peut difficilement s’anticiper. Cela peut avoir un coût important selon les créations sans garantie d’un retour sur investissement.

Créer des contenus durables

Les sites Web renvoient souvent vers des pages Web offrant des informations intemporelles qui seront pertinentes sur une longue période. Évitez les sujets qui deviendront rapidement obsolètes et privilégiez des sujets valables dans le temps. Au pire vous pourrez les actualiser au fil du temps pour les garder totalement d’actualité.

Créer des outils, scripts…

Créer des ressources gratuites sur votre site pour un public particulier peut permettre de stimuler les citations, partages, articles… Il n’est pas toujours nécessaire de proposer un contenu trop coûteux à mettre en place, parfois des contenus ou fonctionnalités bien choisies peuvent avoir une utilité pour beaucoup de monde.

Si nous prenons le monde du référencement naturel par exemple, proposer des contributions de ce type pourrait générer des liens en remerciement :

  • Un contrat de référencement type.
  • Un script pour offusquer les liens.
  • Un script pour trier des mots clés.

Rassembler des visions d’experts

Tout ce que vous avez à faire est de trouver un groupe d’experts dans votre domaine et de leur envoyer un courrier électronique en leur posant une question. En regroupant les réponses de tous ces experts dans un sujet phare, vous générerez des liens plus facilement et chacun de ces experts sera susceptible de relayer l’article dans lequel il apparaît, générant à son tour des partages et éventuellement de nouveaux liens entrants.

Parrainer un événement

Organiser un événement, sponsoriser une réunion ou une conférence. Lorsque vous organisez un événement, vous pouvez obtenir des liens sur les sites qui listent les événements. L’un des moyens les plus simples de créer des liens consiste à parrainer un événement. Les sites de la conférence répertorient chaque sponsor. En outre, dans la plupart des cas, ils renvoient vers leurs sponsors.

Créer des études de cas

Réalisez des enquêtes, utilisez vos données commerciales, réalisez des études de cas et créez un autre contenu axé sur des recherches originales introuvables sur d’autres sites. Lorsque vous publiez des statistiques et des données originales, il est probable que d’autres sites renvoient vers vos nouvelles informations qu’ils vont utiliser à leur tour.

Être une source d’informations et de statistiques fiables permet d’obtenir des backlinks facilement lorsque d’autres sites utiliseront ces données et vous citeront en mention.

Publier des offres d’emplois en ligne

En publiant vos offres d’emploi sur des sites en ligne, en plus d’obtenir une visibilité plus grande auprès des candidats potentiels, vous recevrez des liens vers les offres d’emplois proposées sur votre site, générant des liens. Néanmoins il ne serait pas déontologique de créer de fausses annonces d’emploi pour créer artificiellement des liens.

Créer un réseau de blog privé (PBN)

Plutôt que de rechercher des liens, le meilleur moyen est d’en créer une partie soi-même via un réseau de site privé. L’avantage du PBN (private blog network) est de pouvoir créer des liens qualitatifs, sur des sites très thématiques créés sur mesure, avec une totale maîtrise. Vous pouvez apporter toutes les modifications souhaitées sans être dépendant des autres.

Cette technique est très utilisée, mais doit s’accompagner de précautions particulières pour ne pas finir pénalisé par Google.

Récupération de liens et citations

Il est préférable que chaque mention de votre marque comporte un lien vers votre site. Parfois, les sites Web mentionnent votre marque sans inclure de lien et parfois même un lien erroné vers le mauvais site. Configurez une alerte Google et recherchez régulièrement les termes de votre marque pour trouver les mentions. Si la mention n’inclut pas de lien vers votre site, contactez l’éditeur et demandez-lui de l’ajouter.

Reconstruire les liens brisés

Lorsque vous voyez un lien cassé sur un site Web (qui correspond à votre marque ou à votre activité), contactez l’éditeur, informez-le de l’erreur et fournissez un lien vers votre site qui serait un bon contenu de remplacement.

Stimuler les partages sociaux

Il est toujours très utile de disposer d’une stratégie sociale forte pour améliorer le référencement. Elle permet de générer des visites vers votre contenu et d’accroître votre visibilité, ce qui est excellent pour votre marque et vos efforts de création de liens.

Faciliter le partage de votre contenu par d’autres personnes et aider vos publications à obtenir une visibilité maximale sur les réseaux sociaux peut améliorer le référencement de votre site.

Créer des backlink n’est pas suffisant

L’optimisation SEO du référencement naturel d’un site internet est une discipline complète qui demande à travailler de nombreux leviers. La création de liens entrants est un outil important parmi d’autres, importante certes, mais qui s’inscrit dans une démarche globale pour laquelle il ne faudra pas sous-estimer les 2 autres composantes majeures : contenu et technique.

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