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Quelles sont les fonctions et l’utilités des balises Meta Tags en référencement ?

Les balises Meta tags en SEO : titre, descriptions...

Les balises Méta tags sont des éléments parfois négligés qui jouent un rôle essentiel en SEO pour aider les moteurs de recherche à indexer votre site. Elles fournissent des données sur votre page aux moteurs de recherche et aux visiteurs. En matière de référencement naturel, utiliser correctement ce outil joue un rôle sur votre positionnement, les taux de clics et peut permettre de vous démarquer des concurrents.

La rédaction web optimisée pour le SEO doit inclure l’optimisation de certaines de ces balises qui structures les contenus et servent à optimiser les critères de référencement de Google.

Qu’est qu’une balise méta en SEO ?

Les méta font partie des balises HTML qui décrivent le contenu de votre page aux moteurs de recherche et aux visiteurs du site Web. Elles n’apparaissent pas sur le site Web proprement dit, mais les agents utilisateurs tels que les navigateurs ou les robots d’indexation Web peuvent lire les Métas.

Elles mettent en évidence les parties les plus importantes de votre page pour la faire ressortir dans les résultats et structurer la lecture des pages.

Certaines d’entre elles améliorent également la façon dont les visiteurs voient votre contenu dans les moteurs de recherche.

Les balises méta ont pour objectifs :

  • D’améliorer l’expérience utilisateur en offrant des contenus structurés.
  • De donner des conseils et instructions aux moteurs de recherche.
  • De rendre les extraits dans les résultats des moteurs de recherche plus attrayants et informatifs.

Comment vérifier les balises Meta sur un site web ?

Si vous souhaitez visualiser les Métas d’une page, faites simplement un clic droit dans le navigateur et cliquez sur « Afficher la source de la page ».

Vous verrez alors le code de la page entière et vous trouverez les principales méta dans la section head.

Vous pouvez également analyser les META à l’aide d’outils SEO tels que Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs…

Quelles sont les balises méta tags les plus importantes en référencement ?

Balise Méta Titre ou Title

<title>Titre de la page</title>

Les balises titres sont utilisées par les moteurs de recherche pour déterminer le sujet d’une page et l’afficher dans les résultats. Elles sont également affichées sur les onglets des navigateurs.

Il est conseillé de créer un nom avec moins de 70 caractères sous peine de le voir coupé. Il est d’importance de l’optimiser pour les mots clés cibles visés par la page. Essayez d’introduire un ou deux mots clés pour créer un message descriptif et unique.

Dans les résultats de recherche (serps), une bonne accroche influence le taux de clic. Son optimisation permet d’augmenter le trafic en ligne à classement égal et à vous démarquer des concurrents.

Toutes les pages du site doivent être optimisées avec des titres adaptés. L’optimisation SEO de la page d’accueil n’est pas la seule opération à réaliser comme on le voit à tord sur de nombreux sites.

Balise Méta Description

<meta name=" description" content=" Description de la page">

La balise méta description est un court paragraphe de texte dans la section HTML <head> d’une page. Il est généralement affiché dans les serps après le nom de la page et l’URL du site Web.

Il s’agit d’un élément important d’une page qui aide les utilisateurs à comprendre si la page correspond à leur recherche. Bien que les méta descriptions et leurs optimisation ne soit pas un facteur de classement en ligne, elle est un outil de visibilité en ligne et influence le taux de clics et le trafic.

Google utilise la plupart du temps la description spécifiée, mais il peut également prendre certaines parties du contenu. La taille de la description peut faire jusqu’à 300 caractères, au-delà elle sera coupée.

La méta description peut être vue à deux endroits de la plus haute visibilité :

  • Dans les résultats Google : la méta description occupe en taille la plus grande partie des résultats de recherches.
  • Sur les réseaux sociaux : la métadescription apparaît généralement lors des partages sur les réseaux sociaux.

Les balises Méta Robots

<meta name=" robots" content=" index, follow">

Une balise méta robots est un élément du code HTML d’une page qui indique aux moteurs de recherche quelles pages de votre site doivent être indexées et lesquelles ne doivent pas l’être. Si vous n’ajoutez pas cette balise à votre code HTML, les moteurs de recherche exploreront et indexeront toutes vos pages par défaut.

Pour autoriser un robot d’indexation à indexer un site HTML, utilisez la balise META suivante :

<meta name=" robots" content=" follow"/>

Si vous souhaitez qu’une page HTML n’apparaisse pas dans l’index du moteur de recherche, vous devez la définir explicitement :

<meta name=" robots" content=" noindex”/>

Les robots d’indexation suivent les liens internes par défaut. Si vous le souhaitez, elle peut être exprimée par les métadonnées de robot suivantes :

<meta name=" robots" content=" follow"/>

La balise méta suivante peut être utilisée pour empêcher les robots de recherche de suivre les liens :

<meta name=" robots" content=" nofollow"/>

Les méta index/noindex et follow/nofollow peuvent être combinées ou utilisées seules :

<meta name=" robots" content=" index, nofollow"/>
<meta name=" robots" content=" index, follow"/>
<meta name=" robots" content=" noindex, nofollow"/>

Si vous avez des informations privées que vous souhaitez garder publiques, optez pour une approche plus sécurisée, comme la protection par mot de passe.

La balise hreflang

link rel="alternate" href="http://example.com" hreflang="en-us" />

Introduit par Google en décembre 2011, l’attribut hreflang permet de montrer aux moteurs de recherche la relation entre des pages web dans d’autres langues.

Il est utile lorsque vous avez créé un contenu spécifique à un public local.

L’attribut hreflang signale aux moteurs de recherche qu’un utilisateur effectuant une recherche dans la langue “x” voudra obtenir ce résultat plutôt qu’une page au contenu similaire dans la langue “y”.

La balise Canonical

<link rel=" canonical" href=" https://www.nomdusite.ext/page/”/>

Lorsque vous avez plusieurs pages web avec un contenu identique, vous pouvez utiliser une balise canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page doit être prise en compte.

Grâce à cette balise vous évitez les problématiques de contenu dupliqué. Cela fait partie des erreurs courantes en référencement E-commerce, avec l’utilisation sur toutes les pages des mêmes titres et descriptions.

Les balises Open Graph

<meta name = "og : title" property = "og : title" content = "Le nom de votre article">

Les balises Meta des médias sociaux ne sont pas nécessaires pour un site Web, mais elles peuvent améliorer l’apparence de vos liens sur les plateformes sociales. Elles aident ces réseaux sociaux à obtenir plus d’informations sur votre page et à mieux structurer la forme et les éléments lors des partages de publications.

Balises d’en-tête

<h1> Sujet général de la page </h1>
<h2> Sous-sujet </h2>
<h3> Sous sous-sujet</h3>

Les balises d’en-tête aident les moteurs de recherche à lire votre contenu de manière plus efficace. L’ordre de vos balises d’en-tête hn (h1 à h6) indique le niveau d’importance de chaque paragraphe et structure les contenus. Cette présentation sous forme de sommaire aide également les internautes à comprendre le sujet traité dans chacune des parties.

La hiérarchisation de vos titres permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu.

Il est d’usage d’utiliser une balise h1 par page et de diviser les parties de manière logique en sections avec h2. Si nécessaire, vous pouvez segmenter davantage les sections h2 avec h3, h4…

Attribut Alt

<img src=" url" alt=" Description de l’image">

L’attribut alt fait est une balise d’image qui fournit une description aux images. Le texte alternatif joue un rôle majeur dans l’optimisation de l’image et lui permet de se référencer sur Google Images.

Les images utiles à optimiser sont des images des produits, votre logo, des infographies, des graphiques…

Essayez de garder des descriptions assez courtes d’environ 125 caractères. L’utilisation de ces balises est importante pour optimiser le SEO des fiches produit en E-commerce et améliorer leur visibilité dans les résultats images de Google.

Encodage de caractère

<meta charset=" utf-8"/>

Si la police n’est pas déjà définie dans l’en-tête HTTP, ces informations doivent être fournies dans le code HTML. Cela permettra que tous les caractères spéciaux s’affichent correctement.

Auteur et copyright

<meta name=" author" content=" Nom de l’auteur"/>
<meta name=" copyright" content=" Titulaire des droits"/>

Les META « Author » et « Copyright » se trouvent dans le code source d’une page HTML. Elles sont utilisées pour enregistrer des informations sur l’éditeur du site et les droits d’auteur.

La balise d’auteur est automatiquement insérée dans certains systèmes de gestion de contenu (CMS). Ce type de méta est facultative.

Il existe de nombreuses autres META, mais elles n’ont pas d’utilité particulière pour le référencement. Bien que la plupart des métas ne soient pas des facteurs de classement directs, les utiliser correctement peut améliorer considérablement l’expérience utilisateur, affecter le classement sur Google et augmenter les taux de clics en fonction de leurs bonnes optimisations.

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