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Comment auditer les liens externes de votre site et des concurrents ?

Pourquoi analyser les backlinks

Un audit de backlink est l’évaluation de tous les backlink pointant vers votre site internet. Il est donc nécessaire de trouver ces liens, d’identifier les bons et les mauvais, et développer une stratégie pérenne de développement du netlinking pour optimiser votre référencement naturel. Il est essentiel d’analyser votre profil avant même d’envisager une campagne de création.

Vous pourrez ainsi éliminer tous ceux susceptibles de menacer votre classement, puis commencer à faire le ménage en créant de nouveaux de meilleure qualité.

L’un des leviers essentiels est la popularité, induite par le nombre et la qualité des liens entrants qui sont faits vers votre site. L’un des principaux conseils à suivre pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de Google et davantage de trafic en ligne consiste donc à créer des backlinks. Cette partie du SEO est appelée stratégie de netlinking ou linkbuilding.

Les backlinks n’ont rien perdu de leur puissance et restent un indicateur fiable de la qualité d’un site web. Il est donc important de pouvoir observer en profondeur sa stratégie de netlinking et observer celle de ses concurrents.

L’analyse et l’audit des backlinks est la base de toute campagne SEO réussie. Comment tirer parti de l’audit ? Quelles métriques observer, comment suivre la concurrence, quels outils utiliser ?

Un audit de backlink a plusieurs fonctions :

  • Auditer votre site pour faire un état des lieux, planifier sa stratégie et éviter la suroptimisation.
  • Espionner de la concurrence et identifier les difficultés de votre industrie.
  • Prospecter pour rechercher des opportunités de création de liens dans les mêmes champs sémantiques.
  • Corriger les erreurs en cherchant les liens morts ou les nofollow.

Qu’est-ce qu’un backlink et une stratégie de netlinking ?

Definition backlink netlinking

Afin de partir sur de bonnes bases, voici deux définitions.

  • Un backlink est un lien fait par un autre site vers une page du vôtre. Ils font partie des facteurs de classement des algorithmes de Google. Recevoir un grand nombre de liens, venant de site traitant de thématiques proches permet d’accroître la popularité d’un site et donc sa crédibilité auprès de Google. La popularité d’un site est un facteur essentiel de positionnement.
  • Le netlinking est une discipline qui consiste à stimuler la création de liens. Ces stratégies ont pour but de renforcer la popularité d’un site et peuvent être très différentes d’un spécialiste du SEO à l’autre. Toutes ces stratégies ne respectent pas les règles imposées par Google et peuvent être soumises à des pénalités.

Pourquoi surveiller et faire un audit des backlinks ?

surveiller les liens entrants de son site

Les avantages de l’analyse et audit des liens sont nombreux et peuvent réellement apporter une vision plus claire à votre stratégie. Cela doit faire partie intégrante de vos audits de référencement et des actions d’optimisation seo régulières à mettre en place. Voici quelques conseils sur l’utilité de cette analyse et les méthodes pour obtenir des backlinks d’autorité.

Analyser

En auditant la qualité des nouveaux liens créés et en essayant de trouver des corrélations avec des évolutions positives dans les classements de Google, vous pourrez identifier ceux qui sont positifs pour votre site et tenter de trouver d’autres sources équivalentes.

Trouver les bons partenaires

Avant d’établir des partenariats avec d’autres sites ou d’en acheter, il est important d’évaluer si ces actions seront potentiellement positives pour votre référencement ou non. Il est important d’oberser les métriques des sites et des pages qui feront un lien vers le vôtre afin d’en évaluer la pertinence potentielle.

Analyser les sites évoluant également dans votre champ d’activité peut également permettre de lister des partenaires potentiels à contacter en effectuant en amont une sélection via les critères de pertinence de votre choix.

Cibler ceux de qualité sur des sites pertinents, sur des pages ayant des champs sémantiques proches, est une stratégie qui apporte de meilleurs résultats que de privilégier le volume.

Identifier les liens sous-exploités

Votre site peut recevoir d’excellents liens vers des pages de votre qui sont sous-exploitées et n’en tirent pas le plein potentiel. En surveillant, vous pouvez identifier ces manques et y remédier.

Surveiller les textes d’ancrage suroptimisés

Depuis l’arrivée des pénalités Google sanctionnant les optimisations abusives, il est indispensable de ne pas utiliser des ancres de liens suroptimisées afin de ne pas s’attirer les foudres du moteur de recherche. L’emploi d’ancrage optimisé pour le mot-clé de la page cible doit être utilisé avec doigté et mesure.

L’analyse du profil et des ancres pointant vers vos pages vous donneront des indications importantes pour réévaluer votre stratégie et éventuellement diluer de toute urgence.

Réparer les cassés

Certains liens peuvent être cassés et diriger vers des pages en erreur 404. Analyser permet ainsi de contacter les webmasters pour changer une URL obsolète, de recréer une page ou de mettre en place une redirection 310 pour pallier aux problèmes de liens morts.

En gagner n’est pas chose facile, éviter de ne pas exploiter les existants est donc une obligation.

Eviter les pénalités

Au fil des années, ce qui fonctionnait en matière de linking par le passé peut porter préjudice à un site dans le futur. La tolérance de Google et sa capacité à identifier les profils de liens douteux évoluent elles aussi. Vous aurez donc besoin d’analyser votre stratégie de liens en permanence pour vous caler à la politique d’optimisation la plus adaptée du moment.

Si vous craignez d’être pénalisé par une sanction d’un algorithme de Google ou si vous semblez perdre du classement sans savoir pourquoi, il peut s’avérer judicieux de procéder à un audit des liens externes afin d’identifier les causes possibles.

Utilisez les données pour supprimer ceux potentiellement toxiques et éviter les pénalités dues à la suroptimisation. Les liens non naturels de mauvaise qualité sont à éviter ou supprimer de votre stratégie de netlinking.

Si vous en identifiez de qualité médiocre, utilisez l’outil mis à disposition par Google pour les désavouer et vous assurer qu’ils ne seront pas comptabilisés par les algorithmes de Google.

Il est également important d’examiner les mauvais que vous pourriez vouloir faire supprimer ou désavouer. Une analyse vous aidera à trouver les plus toxiques pour vous aider à conserver un profil le plus qualitatif et naturel possible.

Réévaluer en permanence sa stratégie de Netlinking

Le travail de référencement doit être maintenu dans le temps. Des liens apparaissent, d’autres sont supprimés, Google change. Votre stratégie doit évoluer au fil du temps, de l’apparition de nouveaux algorithmes et s’y adapter. L’étude régulière de votre profil de lien permettra de réorienter votre stratégie d’acquisition de liens externes pour coller à vos objectifs.

Pourquoi auditer vos concurrents ?

Observer les liens entrants des concurrents

L’observation et l’audit de l’ensemble de vos challengers permettra de mieux évaluer les efforts que vous aurez à fournir pour les atteindre et vous donnera des informations fondamentales pour mieux comprendre l’origine de leur succès et vous en inspirer pour orienter votre politique d’acquisition.

Évaluer la concurrence

La popularité étant un pilier fondamental du référencement, il sera essentiel en milieu concurrentiel de développer cette partie à hauteur des efforts déployés par la concurrence. En analysant la puissance des autres sites, vous aurez donc une idée du travail à réaliser et de la direction à prendre pour obtenir les meilleurs résultats.

Surveiller la stratégie de netlinking des concurrents

Analyser les backlinks concurrents permet d’identifier des éléments fondamentaux pour orienter votre stratégie et trouver de bonnes opportunités pour créer des liens entrants vers sont site en évitant les risques de pénalités.

  • Trouver rapidement des sites partenaires thématisés.
  • Identifier ceux sur lesquels il est possible d’obtenir des liens gratuitement.
  • Identifier des partenaires potentiels qui accepteraient également de travailler avec vous.
  • Identifier ce qui fonctionne pour les uns et les autres.
  • Identifier ceux communs à tous.
  • Les types de contenu attirant le plus de citations (linkbaiting).
  • Les stratégies et tactiques spécifiques utilisées.
  • La croissance et les efforts consacrés.
  • Identifier les stratégies viables au sein de votre activité.

Les différents outils SEO permettent de pousser ces analyses très loin et d’obtenir une mine d’or d’informations pour orienter vos actions de référencement. Une analyse de la concurrence vous apportera beaucoup d’informations et ces connaissances vous donneront un solide point de départ pour votre propre projet.

Quelles métriques utiliser pour auditer les backlinks ?

Comment analyser les liens externes

Ces analyses de liens peuvent se faire aussi bien au niveau global du site, mais aussi page par page.

Trust Flow et Citation Flow

Le Trust et le Citation Flow sont souvent utilisés par spécialistes du SEO pour évaluer un site web. Ces métriques sont données par l’outil Majestic Seo.

Citation et Trust sont des scores compris entre 0 et 100. Les deux concernent des liens.

  • CF signifie « Citation Flow » (flux de citations) et indique la quantité de « liens » qu’un site possèdes. Le score de Citation est basé uniquement sur le nombre de liens vers une page ou un site. Cela n’a rien à voir avec la qualité. Il reproduit la formule originelle de l’algorithme Pagerank de Google.
  • TF, pour le Trust Flow est axé sur la qualité et met l’accent sur le degré de « confiance » de votre site, qui repose sur la fiabilité des sites et des URL qui vous font des backlinks. En termes simples, l’influence du flux de citation mesure l’influence en fonction de la quantité, tandis que l’influence du flux de confiance repose sur la qualité.

Il est très courant qu’un site ait un flux de citations supérieur au Trust. Cela dépendra du profil de backlink et du ratio qualité/quantité. Le Trust augmentera lorsque vous aurez plus de backlinks qualitatifs.

Le Topical Trust Flow

Le Topical Trust Flow est lui aussi une métrique évaluée par l’outil Majestic Seo, outil concurrent de Semrush et Ahrefs.

Il donne des informations sur la façon dont un domaine ou une page fait autorité dans son secteur d’activité/thématique au niveau du site et du contenu de page. La thématique des sites et pages faisant des liens permet de déterminer le flux de confiance thématique.

Également évalué de 0 à 100, le Topical Trust mesure l’autorité d’un domaine dans un certain domaine sur près de 1 000 catégories différentes.

Comment pouvez-vous utiliser ces métriques à votre avantage ?

  • Déterminer l’autorité de votre site dans son secteur.
  • Identifier les pages les plus pertinentes.
  • Déterminez les backlinks les plus qualitatifs.
  • Trouvez les meilleures pages thématiques pour faire des échanges.
  • Comparez les performances des autres sites de votre secteur.

Nombre de domaines référents par domaines

Calculer le nombre total de backlinks externes est un bon début pour connaître à quel point un site est compétitif. Cependant quantité ne rime pas toujours avec pertinence et référencement élevé.

Le nombre de domaines uniques constitue généralement une meilleure mesure que le nombre de liens totaux, car plusieurs d’un même domaine sont généralement considérés comme beaucoup moins qualitatifs.

D’autres facteurs entrent en ligne de compte, tels que la pertinence du site web, le texte d’ancrage, le placement et le contexte…

Nombre total d’adresses IP de classe C différentes

Recevoir des liens de sites ayant les mêmes IP ou des IP proches peut envoyer un signal négatif à Google qui peut identifier cela comme des échanges avec des mêmes éditeurs, des réseaux de sites…

Répartition des ancres

Analyse de la répartition des ancres de liens

Lorsque vous examinez un texte d’ancrage, aussi appelé ancre de lien en netlinking, vous pouvez déterminer quels mots clés ont été optimisés (et potentiellement trop optimisés). La diversité est la clé pour rester sous les radars des algorithmes de Google.

Il est extrêmement important d’analyser régulièrement le profil des textes d’ancrage de votre site internet afin d’adapter en permanence la stratégie à adopter pour les nouveaux liens à créer.

Vitesse d’acquisition

Garder un regard sur l’acquisition de nouveaux liens est important pour déchiffrer le succès des stratégies actuelles et récentes de netlinking. Cela peut également permettre dans certains cas d’identifier des pénalités en faisant des corrélations entre l’acquisition récente de liens et des pertes éventuelles de trafic sur Google.

La qualité des liens en netlinking

Au-delà des différentes métriques exposées ci-dessus, il est important ensuite de réaliser des vérifications manuelles pour évaluer des liens d’un point de vue contextuel.

Plus vous aurez de bons liens et plus votre profil de liens sera vu comme naturel aux yeux de Google, en évitant d’éventuelles pénalités.

Vous pouvez donc vérifier ces éléments pour déterminer la qualité finale du lien :

  • Pertinence du site internet et de la page sur le sujet de la page liée.
  • Autorité du site et de la page, classement de la page sur Google.
  • Placement du lien dans le contenu éditorial.
  • Texte d’ancrage utilisé.
  • Crédibilité globale du lien dans le contenu.
  • Attribut du lien nofollow ou follow.

La vélocité de l’acquisition des backlinks

Une stratégie de netlinking se construit dans le temps, de manière linéaire. Des anomalies dans la vitesse d’acquisition des liens entrants peut eveiller les soupcons de Google et de ses algorithmes.

La vélocité d’acquisition des liens doit être régulière, sans abuser sur des périodes courtes en ajouter de trop nombreux backlinks.

Les 3 meilleurs outils de monitoring ou Backlink Checker

Pour observer vos concurrents et suivre votre stratégie d’acquisition de liens entrants, vous devez utiliser des outils SEO spécialisés qui permettent de lister les backlinks qui existent.

Majestic SEO

Majestic SEO l'outil de monitoring backlinks

Ahrefs

Ahrefs

SEMrush

Le logiciel SEO - Semrush

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