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Quel est l’effet du netlinking dans une stratégie SEO ?

Pourquoi faire du netlinking pour sa stratégie de référencement ?

Une stratégie de netlinking est une stratégie qui vous permet d’obtenir des liens de retour et d’améliorer le classement de vos moteurs de recherche. Plus un site a de liens de qualité qui pointent vers lui, plus il sera perçu comme un site de confiance et pertinent par les moteurs de recherche en ligne.

La méthode qui consiste à stimuler la création de liens externes appelés (aussi backlinks et lien entrants), est appelée stratégie de linking ou référencement off-site / off-page.

Sur Google il existe une corrélation directe entre la qualité et la quantité de liens, et la capacité d’un site à se positionner en tête des résultats du moteur de recherche.

Le développement d’une stratégie de référencement naturel s’articule autour de 3 axes : la technique, le contenu et la popularité (venant de sources de qualité).

Si pour du SEO local ou des requêtes peu concurrentielles, le linking peut être une stratégie secondaire, sur les mots clés concurrentiels, la partie popularité reste encore actuellement déterminante l pour espérer se classer dans les premières positions.

Une bonne stratégie de travail de notoriété peut vous aider  à bâtir votre marque et à vous établir comme une autorité dans votre secteur d’activité.

Voici nos conseils pour développer une notoriété sur Google via un réseau de qualité et en voir l’effet positif sur votre SEO.

Qu’est-ce que le netlinking ?

Les liens vers vos sites sont considérés par Google comme des votes de confiance et de pertinence. Plus vous en recevez et plus vous êtes populaire. Un popularité importante aide à se positionner en bonne position-.

Le netlinking consiste à mettre en place des stratégies et actions pour stimuler l’acquisition. La création totalement naturels est un processus difficile qui prend du temps (appelé linkbaiting), ainsi les techniques pour stimuler la création de liens entrants sont nombreuses et plus ou moins agressives suivant les spécialistes du SEO et les enjeux.

À quoi servent les liens ?

l'algorithme PageRank qui est la base du moteur de recherche Google

Aux prémices du référencement et des moteurs de recherche, le classement des sites était fortement basé sur l’utilisation de mots clés dans le contenu de la page. Ce qui rendait les résultats facilement manipulables et de mauvaise qualité.

Google a vu le jour en 1996 grâce à ses fondateurs, Larry Page et Sergey Brin. Ils ont mis au point à l’université de Stanford, l’algorithme PageRank qui est la base fr son moteur de recherche et dont la philosophie principale était d’utiliser les liens entre les pages comme facteur de classement et de pertinence.

Selon Google : Le PageRank fonctionne en comptant le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer une estimation approximative de l’importance du site Web. L’hypothèse sous-jacente est que les sites les plus importants sont susceptibles d’en recevoir davantage en provenance d’autres sites.

Les liens en tant que facteur de classement sont le concept qui a permis à Google de dominer le marché des moteurs de recherche. Même si les algorithmes ont largement évolué depuis ses débuts, ils restent un facteur primordial pour classer les sites. Plus un site en recevra et plus sa popularité sera importante, favorisant le classement en tête.

Ils peuvent être classés en 3 groupes :

  • Les entrants : ceux reçus par un site depuis d’autres sites web qui aident à apporter de la crédibilité à votre site.
  • Les internes : ils lient les pages d’un site entre elles pour aider les internautes à naviguer et les robots à crawler votre site. Ils aident également à la répartition du Pagerank en interne.
  • Les sortants : ceux que fait une page d’un site vers les celles d’autres sites internet. Ils permettent de lier des contenus de qualité qui apportent des informations complémentaires au sujet traité.

Pourquoi le netlinking est-il important  ?

L’acquisition de liens externes est essentielle pour atteindre des classements élevés, principalement sur les mots clés concurrentiels. C’est un des leviers le plus important d’une stratégie SEO (Voir le guide du référencement naturel).

Même si les algorithmes  sont en constante évolution, les backlinks restent un facteur important dans la manière dont ils classent les sites internet. En travaillant la technique et le contenu, vous pourrez faire progresser vos résultats, mais le linking est encore l’étape obligatoire pour pousser un site en tête des classements.

Il permet à votre site :

  • D’être populaire auprès de Google.
  • D’augmenter la fréquence du passage des robots sur votre site.
  • D’obtenir des clics et du trafic.

Qu’est-ce qu’un netlinking et backlink de qualité ?

Aucune stratégie de référencement n’est complète sans la création de liens. Bien que le netlinking soit l’une des composantes les plus difficiles et les plus chronophages, elle reste indispensable et très efficace.

Ils ont toujours été des facteurs de classement importants, mais les méthodes d’obtention ont évolué, en particulier après la mise en place par Google d’algorithmes pour mieux identifier ceux qui sont artificiels et de très mauvaise qualité.

Si l’on devait faire rapidement une fiche d’identité des critères d’un backlink de qualité idéale, voici les atouts qu’il devrait avoir :

  • Un lien venant une source pertinente en rapport avec la thématique du sujet traité.
  • Un lien à partir d’une source de confiance et de domaines qui ont déjà une autorité auprès de Google.
  • Un lien avec une ancre ciblée et descriptive.
  • Un lien placé dans le contenu éditorial.
  • Un lien placé sur une page qui a elle-même de l’autorité.
  • Un lien non réciproque.
  • Un lien parmi peu d’autres.
  • Un lien difficile à obtenir.
  • Un lien qui reçoit des cliques.
  • Un lien qui n’a pas l’attribut nofollow (dofollow).

Un linking de qualité, qu’ils soient obtenus ou non en respectant les Guidelines doit viser à établir un profil de lien qui semblent naturel aux yeux de Google et de ne pas tomber dans la facilité en tentant de créer en nombre des liens de mauvaise qualité.

La logique d’univers thématique et sémantique que vous tentez de conserver en liant au sein de votre site des contenus pertinents entre elles doit s’étendre en dehors du site en gardant la même logique pour la création des backlinks.

Comment développer sa stratégie de netlinking ?

Chaque spécialiste du référencement et du netlinking a sa vision et ses stratégies pour stimuler la création et l’obtention de backlinks. Du profil SEO 100 % White Hat au Black Hat trés agressif, il existe une multitude de méthodes pour stimuler la création de backlinks. Chaque référenceurs peut utiliser les leviers de son choix en fonction des sites, des objectifs et de la concurrence.

Toutes les techniques ne sont pas possibles pour tous les secteurs d’activité. La création de backlinks 100 % naturels est plus aisée dans certaines thématiques que d’autres. Respecter les recommandations de Google en matière de création de liens est presque intenable. L’important au global est maintenir un profil de lien qui semble naturel.

Voici un panel de techniques plus ou moins faciles et coûteuses à mettre en place pour une stratégie efficace :

  • Créer des contenus qualitatifs qui stimulent les partages appelé linkbaiting.
  • Suivre les concurrents pour copier leur stratégie.
  • Achat sur des sites qualitatifs via une plateforme.
  • Créer un blog pour attirer les partages.
  • S’inscrire dans des annuaires
  • Commentaires sur des blogs de niche avec un lien.
  • Le Guest Blogging.
  • Les relations presse pour stimuler les articles.
  • Contacter ses partenaires et fournisseurs pour être référencé sur leurs sites.
  • Faire des échanges.
  • Être une autorité dans son secteur.
  • Créer des infographies et des contenus visuels pour obtenir des citations.
  • Réaliser un sondage pour obtenir des citations.
  • Contacter des influenceurs pour qu’ils parlent de vous.
  • Proposer un témoignage.
  • Faire des interviews.
  • Organiser un concours.
  • Poster sur des forums.
  • Créer un contenu viral qui sera partagé.
  • Créer des contenus durables qui sont liés dans le temps.
  • Créer des outils, scripts…
  • Rassembler des visions d’experts.
  • Parrainer un événement.
  • Créer des études de cas.
  • Publier des offres d’emplois en ligne.
  • Créer un réseau de blog privé (PBN).
  • Récupération de liens et citations.
  • Reconstruire les liens brisés.
  • Stimuler les partages sociaux.

L’audit de ses backlinks et de ceux des concurrents

La création de liens est une forme de marketing en ligne qui nécessite de se fixer des objectifs, des cibles et un plan d’action. Il existe diverses stratégies pour que les sites externes soient liés aux vôtres.

  • Trouver ses atouts pour obtenir des liens.
  • Déterminer le type d’ancres souhaitées.
  • Déterminer les cibles de vos actions.
  • Créer les actions adaptées.

Un audit de ses liens entrants permettra d’évaluer si votre profil  est sain. L’audit des backlinks concurrents permettra de trouver de nouvelles idées de spots ou les placer et de définir les techniques de netlinking qui fonctionnent.

Combien faut-il de temps pour mesurer l’efficacité d’une campagne de netlinking ?

Le référencement naturel est une discipline qui demande de la discipline, de la rigueur et de la patience. Les actions mises en place peuvent mettre des mois à se ressentir. Les efforts doivent se maintenir et se prolonger dans le temps. Une campagne peut avoir des résultats rapides, mais dans la majorité des cas il faudra être patient.

Le travail de création peut être influencé en fonction de ces critères :

  • Partez-vous de zéro ou avez-vous de l’ancienneté ?
  • La popularité de votre domaine.
  • La compétitivité sur les mots clés ciblés.
  • L’activité et les actions de vos concurrents.
  • La qualité des liens que vous construisez.

Quels sont les risques à développer une stratégie de netlinking ?

Pénalités Pingouin en référencement

En matière de netlinking, le dépassement de la ligne rouge est extrêmement rapide. Les règles fixées par Google ne donnent pas beaucoup de possibilités si vous souhaitez gagner du temps et éviter des campagnes d’influence coûteuse pour commencer à vous faire connaître et stimuler les liens naturellement.

Vous devez choisir avec soin les tactiques que vous êtes prêt à employer et d’en évaluer le degré de risque. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner demain et vous devez pouvoir revenir en arrière facilement si besoin.

Si votre stratégie ne semble pas assez naturelle, il est probable que Google vous inflige une pénalité via un algorithme ou manuellement.

Pénalités manuelles

Un membre de l’équipe Google applique manuellement une pénalité à votre site web après avoir constaté des techniques de liens qui contrevenaient à leurs consignes. Pour supprimer cette pénalité, vous devez soumettre une demande de réexamen après avoir corrigé les problèmes constatés.

Il décidera manuellement de lever ou non la pénalité.

Pénalités algorithmiques

Via des algorithmes comme Pingouin, a automatiquement détecté un problème avec votre site et appliqué une pénalité (mauvaise qualité, ancres trop optimisées…).

La simple résolution du problème peut entraîner la levée de la pénalité lors de l’exploration et de l’indexation de vos pages par Google. Encore faut-il identité la pénalité qui n’est pas signalée et d’en trouver la cause pour les corriger.

Si vous souhaitez obtenir des conseils avisés sur la méthode à déployer pour développer la visibilité de votre site, n’hésitez pas à contacter notre agence.

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