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Comment optimiser la structure des URLs en référencement naturel ?

Importance et optimisation des urls en référencement naturel

Les URLS sont importantes en SEO car elles indiquent aux moteurs de recherche l’emplacement d’une cible. Bien rédigées, elles donnent des informations sur le contenu de la page. Protégées quand elles sont canoniques, elles empêchent la pénalité duplicate content liée à un éventuel vol de contenu. D’où l’importance de bien optimiser vos URLS car elles sont la base de l’architecture d’un site pour son SEO et celui de ses liens internes et externes.

Qu’est-ce qu’une URL ?

L’URL (Uniform Resource Locator) est l’adresse qui désigne le chemin d’une ressource sur un site web. Il peut s’agir d’une page HTML, d’un document CSS ou d’une image. Une URL ne doit pas contenir de caractères spéciaux : #, _, «, !

L’URL, pour Uniform Resource Locator, désigne communément l’adresse web d’un site Internet.

https://www.nomdedomaine.com
https://www.nomdedomaine.com/page.php
https://www.nomdedomaine.com/image.jpg
https://www.nomdedomaine.com/SEO/

L’URL se compose de trois parties de base : le protocole, le nom de domaine et le chemin d’accès.

Il existe deux types d’URL : dynamique et statique. Les moteurs de recherche préfèrent les URLS statiques, car il est plus facile d’en déterminer le contenu.

Dans l’intérêt de l’optimisation des moteurs de recherche :

  • Assurez-vous que votre URL est descriptive et lisible.
  • Utiliser des traits d’union au lieu de souligner.
  • Être aussi court et simple que possible afin qu’elle soit facile à retenir.
  • Faire en sorte que le nom décrive le contenu.
  • Ajouter des mots-clés ciblés.

Différence entre URL absolue et URL relative

Une URL indique l’emplacement d’une cible (page, document, image, PDF…) sur un ordinateur ou un réseau. Il s’agit de l’adresse de la cible.

Il existe 2 types d’URL :

  • L’URL absolue
  • L’URL relative

L’URL Absolue

L’URL absolue est le moyen le plus sûr d’indiquer un chemin. Il part de la racine de l’URL.

Cet article sur notre blog est trouvé en suivant l’URL absolue suivante : https://www.netoffensive.blog/referencement-naturel/bien-referencer-site/on-site/architecture/urls/url-absolue/

WordPress crée automatiquement une URL absolue pour chaque nouvelle page de site web. Et l’avantage pour le site, c’est qu’une URL absolue est meilleure pour le référencement.

L’URL absolue indique donc le chemin complet pour arriver à la cible.

L’URL relative

L’URL relative par du / suivant le nom de domaine. Pour l’URL dont nous avons parlé précédemment, l’URL relative équivalente serait : /trouver-nom-blog

Le danger d’une URL relative pour le référencement d’un site vient du fait que les robots crawler des moteurs de recherche peinent différencier plusieurs URLS relatives. Imaginons aussi qu’un site possède une URL relative qui se retrouve également dans la partie test du site. Les robots y verraient une source de duplicate content et pénaliseraient le site.

Définition de l’URL canonique

On place une URL canonique sur une page web afin d’assurer au site la possession de ce contenu. La page est désignée comme étant la page d’origine. Cela peut être utile si le même contenu se retrouve à plusieurs reprises sur un site web, dans ce cas, seule une page sera indexée par le moteur de recherche. Définir une URL canonique est important en SEO et aide aussi à se préserver du vol de contenu.

Quand créer une URL canonique ? :

  1. Quand on crée des pages au contenu similaire sur son site : c’est notamment le cas pour des fiches produits.
  2. Quand on souhaite conserver la primeur de nos articles : Certains sites n’hésitent pas à copier/coller du contenu provenant d’autres sites. Google ne prendra pas en compte les URLs non canoniques reprenant le même contenu. Seule la page avec l’URL canonique sera visible sur le moteur de recherche.

Les permaliens en SEO

Un permalien est l’URL initiale d’une page. Il n’est pas voué à évoluer, d’où le préfixe « perma ».

Un permalien peut comprendre entre autres :

  • Le nom de domaine du site
  • La date
  • La catégorie
  • Le nom de l’article

Les permaliens sont importants pour le SEO car :

  1. Ils permettent aux moteurs de recherche de bien comprendre le chemin de navigation
  2. Ils sont pointés par les liens en provenance d’autres sites, d’où l’importance de ne pas changer leur structure.

Qu’est-ce qu’un bon permalien ?

Un permalien bien optimisé est un permalien :

  • Court : enlevez les mots vides comme les déterminants entre les mots. Votre URL sera plus lisible.
  • Qui contient le mot-clé : Privilégiez un permalien qui reprend le titre de votre article, vous êtes ainsi certains que votre mot-clé principal s’y trouve
  • Compréhensif : choisissez un permalien qui soit simple à comprendre
  • Logique : Généralement, un permalien se compose du nom de domaine, du sous-domaine et des mots-clés ou du titre de la page
  • Sans majuscules
  • Normalement optimisé : veillez à ne pas sur-optimiser votre URL en y incluant trop de mots-clés
  • Sans # : sachez que les moteurs de recherche ignorent les informations qui sont précédées d’un #.

Bon à savoir : Le contenu qui se trouve près de la racine de l’URL est assimilé comme étant important aux yeux des robots. Aussi, pour booster une page de 3e ou 4e niveau, collez les mots-clés ou le titre de la page directement à la racine de l’URL comme ceci : Nom-de-domaine/nom-de-catégorie/nom-de-article

La navigation à facettes et son impact sur le SEO

On retrouve le plus souvent le système de navigation à facettes sur les sites e-commerce. Son but est d’aider l’internaute à trouver rapidement le type de produit qu’il recherche. Le système est basé sur un tableau de filtres à cocher. Sur Amazon par exemple, pour chaque sous-catégorie de produit, vous avez le choix d’actionner plusieurs types de filtre. Par exemple dans la sous-catégorie smartphone, vous pouvez filtrer la sélection par :

  • Marque
  • Prix
  • Type
  • Fonction
  • Connectivité
  • Résolution
  • Mémoire interne
  • Couleur
  • Système d’exploitation
  • Date de mise sur le marché
  • Disponibilité

Le gros avantage de la navigation à facettes est de simplifier la navigation des visiteurs sur le site web. Par contre, niveau SEO, mieux vaut savoir ce que l’on fait au risque de commettre des erreurs.

Parmi les principales erreurs à éviter on note tout de même le risque de duplicate content et l’atterrissage sur des pages vides en fonction des filtres appliqués.

Principal désavantage de la navigation à facettes

En créant de multiples possibilités de filtrer les catalogues, on risque de se retrouver avec de très nombreuses URLS. La plupart d’entre elles seront rarement consultées, car leur sujet est trop spécifique et peu recherché. Le souci, c’est que le crawl des robots de Google passe aussi sur ces pages, parfois, au détriment de pages plus importantes. Il existe tout de même une solution : empêcher le crawl des URLS créées par la navigation à facettes.

Bien réfléchir à la composition des URLS est donc important pour le SEO de votre site. Le mieux à faire est défini un type d’URL et de s’y tenir. Prenez garde à ne pas changer vos URLS au risque de perdre les liens qui redirigaient vers elles. Si vous le faites, pensez à créer une redirection 301. Retrouvez des informations détaillées sur chacun des topics mentionnés dans cette page sur notre blog.

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