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L’App Store Optimization : optimiser la visibilité et les téléchargements d’applications mobiles

ASO : App Store Optimization et téléchargement d'application mobile

L’optimisation dans l’App Store (App Store Optimisazion ou ASO) est le processus qui consiste à améliorer la visibilité des applications dans les app stores et à augmenter les taux de conversion des applications. Les principaux app stores sont l’App Store pour iOS et Google Play pour Android.

Avec des millions d’applications mobiles référencées dans les principales boutiques d’applications, la visibilité des applications est la problématique numéro un des éditeurs. Parmi les leviers à utiliser pour stimuler les chances de téléchargement d’une application, l’App Store Optimisazion (ASO) ou référencement mobile d’application.

Cette spécialité est devenue une activité de conseils complémentaire des agences SEO.

Qu’est-ce que l’optimisation de l’App Store pour une application mobile ?

L'optimisation de l'App Store, ou ASO

L’optimisation de l’App Store, (App Store Optimization) est la discipline qui consiste à attirer les utilisateurs pour télécharger une application.

L’ASO est un ensemble de techniques d’optimisations, semblables au SEO, qui ont pour objectif d’utiliser et de tirer parti des algorithmes de recherche d’Apple et de Google pour offrir à une application mobile une visibilité maximum lors des recherches.

Quelle est la différence entre ASO et SEO ?

L’ASO est souvent appelé référencement d’appli ou SEO App Store, car les deux spécialités partagent des similitudes dans le mode opératoire : optimiser des critères de classement pour apparaitre en tête des résultats de recherche (Google ou moteur de recherche d’application d’un store).

Malgré le fait que la liste des critères d’optimisations soit plus courte, certains aspects sont communs : titres, descriptions, mots clés, backlinks…

Certaines techniques d’optimisation SEO traditionnelles peuvent également être appliquées :

  • Optimisation du nom, du titre et de l’URL de l’appli.
  • Recherche de mots clés populaires et ciblés.
  • Gestion des notes et des avis.
  • Techniques de popularité et de netlinking.
  • Indexation des applications sur Google.

Il ne faut pas à hésiter à exploiter le référencement naturel classique pour générer des visites vers une appli avec un site traditionnel. La création de contenu reste limitée sur les boutiques d’appli en ligne. Faire découvrir l’application via une stratégie de contenu hors App Store peut être une stratégie gagnante.

Pourquoi l’optimisation d’une application dans les App Store est-elle importante ?

L'objectif principal de l'optimisation dans les App Store est d'augmenter le nombre de téléchargements et d'utilisateurs

Avec plus de 2,6 millions d’applications Android dans le Google Play Store et plus de 2 millions d’applications dans l’App Store d’Apple, les applications sont soumises à une rude concurrence.

La recherche dans l’App Store est la méthode la plus courante pour découvrir de nouvelles applications pour plus de 60 % des utilisateurs de smartphones. Le nombre d’installations d’une application mobile est directement corrélé au classement de celle-ci dans les résultats. Une bonne position donne également plus de crédibilité.

L’objectif principal de l’optimisation dans les App Store est d’augmenter le nombre d’installations et d’utilisateurs. Sans l’optimisation du classement d’une appli dans l’App Store, elle manque le plus grand canal de visibilité.

Si vous n’utilisez pas l’App Store Optimization pour augmenter le classement de votre application, vous manquez le plus grand canal de découverte disponible pour votre appli.

Quels sont les avantages de l’App Store Optimization et ses objectifs ?

Avec plus de 60 % des applications téléchargées via les App Stores, y être visible est un enjeu de poids. Y optimiser votre application est une stratégie marketing efficace qui présente de nombreux avantages.

  • Sans optimisation, pas ou peu de visibilité : quelque soit la qualité d’une appli, perdue dans les classements, elle restera inconnue.
  • Cibler les bonnes audiences : le choix de vos mots clés et l’optimisation de vos fiches de présentation permettront de capter une audience ciblée de qualité.
  • Une visibilité sur le long terme : comme c’est le cas en référencement naturel, un positionnement élevé obtenu permettra de conserver un rythme d’acquisition constant si l’effort est maintenu dans le temps grâce aux ajustements nécessaires.
  • Un coût d’acquisition moins élevé : la visibilité dans les recherches organiques des App Stores permet de capter une audience gratuitement, avec un coût d’acquisition beaucoup moins élevé qu’avec la publicité.

Quels sont les facteurs de classement d’une application sur un store ?

iOS et Android ont des bases d’utilisateurs très différentes. Le système d’exploitation Android est l’installation par défaut sur de nombreux smartphones du marché, représentant plus de 76 % de part de marché sur mobile. En revanche, iOS d’Apple n’est installé que sur les iPhone, smartphones haut de gamme.

Malgré le fait que la majorité des chargements d’applications soient sur Android, la majorité des revenus des achats intégrés et des abonnements payants proviennent des utilisateurs iOS. Aucune plate-forme n’est donc à négliger.

Google Play et l’App Store d’Apple utilisent des algorithmes de classement pour trier les résultats de recherche d’applications. Même si ces critéres de classement ne sont pas publics, il est possible de déduire les critères qui influencent le classement sur les principaux App Stores.

 Sur le store Google Play

Les principaux facteurs de classement du Google Play Store sont :

  • Le nom de l’application.
  • Sa description.
  • Les backlinks vers la page de l’application.
  • Les achats intégrés.
  • Les notes et commentaires des utilisateurs.
  • Les mises à jour
  • Le nombre de chargements et les statistiques d’engagement.

Sur l’App Store d’Apple

Les principaux critéres de classement de l’App Store d’Apple sont :

  • Le nom de l’appli.
  • l’URL.
  • Le sous-titre de l’application.
  • Le champ de mots-clés.
  • Les achats intégrés.
  • Les évaluations et commentaires.
  • Les mises à jour régulières.
  • Le nombre d’installation et l’engagement.

Quelles est la checklist des optimisations ASO à réaliser pour positionner une application mobile ?

Surveiller la taille de l’application

Essayez de réduire la taille de votre application à 200 Mo pour iOS ou 100 Mo pour l’appli Google Play. Les utilisateurs ne peuvent pas télécharger des applications trop volumineuses via le réseau mobile, et reporter le téléchargement réduit le taux de transformation.

Afin de réduire la taille de l’appli, envisagez de compresser certains des éléments graphiques ou de rendre certains contenus téléchargeables après l’installation.

Trouver les mots clés les plus populaires

Trouvez les mots-clés les plus populaires qui correspondent à votre secteur d’activité et aux fonctionnalités de votre appli. Il est nécessaire de se concentrer sur 3 à 5 mots clés principaux sur lesquels il est pertinent de se classer.

Il est d’usage de répertorier les termes liés à la fonctionnalité de l’appli en utilisant divers outils et de sélectionner ceux qui ont une grande popularité.

  • N’utilisez pas de mots clés sans rapport avec votre appli, cela pénalisera votre classement.
  • N’utilisez qu’une seule forme de mot-clé (singulier ou pluriel).
  • N’utilisez pas de mots clés qui incluent le mot « app » ou les noms de marque de vos concurrents.

Choisir les bons mots clés est crucial pour le succès de votre stratégie. Vous devez cibler ceux qui ont une pertinence élevée pour votre activité, une audience élevé et une faible difficulté ou concurrence.

Il est préférable de choisir des mots clés à moyenne et longue traine qui sont des combinaisons de recherche plus spécifiques. Environ 70 % des requêtes de recherche sont de longue traine, et le taux de conversion sur ces termes est généralement plus élevé.

Observer les concurrents pour obtenir des informations

Observer les concurrents et définir leurs forces et faiblesses est un bon point de départ. Une erreur courante est de perdre du temps à optimiser les mots clés qui sont hors de portée, il vaut mieux trouver des mots clés moins compétitifs.

Choisir la bonne catégorie pour votre application

Il est important de choisir la catégorie qui décrit le mieux votre application mobile et de choisir éventuellement si cela est possible, la catégorie la moins compétitive afin de lui donner de meilleures chances.

Le fait de placer votre application mobile dans une catégorie erronée peut entraîner des rejets ou suspensions.

Les facteurs à considérer lors du choix d’une catégorie incluent :

  • Le nombre de concurrents.
  • Le nombre d’applications régulièrement mises à jour.
  • La popularité de la catégorie (en téléchargements).

Utiliser des mots clés dans le nom de l’application

Le titre est le premier est l’un des leviers les plus importants, car il a un effet sur les résultats de recherche et le taux de conversion des installations.

Les algorithmes de recherche de Google et d’Apple analysent le nom de l’application mobile à la recherche de mots clés lorsqu’un utilisateur effectue une recherche par mot clé sur les stores.

Les deux plates-formes accordant des priorités assez élevées aux applications dont le nom contient les entrées de recherche, il est efficace d’inclure quelques mots clés dans le nom de votre application en trouvant un bon équilibre entre les mots clés et la marque.

Apple limite le nom de l’application à un maximum de 30 caractères dans iOS, tandis que le nom de l’application mobile dans Google Play Store est limité à 50 caractères.

Optimiser la liste de mots clés

Apple vous permet d’indiquer les mots clés dans lesquels l’application doit se classer sur son Store. La liste est limitée à 100 caractères, alors faites de votre mieux pour utiliser chaque caractère.

Faire une description commerciale soignée

La description est un facteur extrêmement important, affectant à la fois la recherche et la conversion. Pour les applications Apple et Android, la description de votre application est l’équivalant d’une landing page de votre site Web.

La page et la description de votre application mobile dans l’App Store doivent être considérées comme déterminant pour la conversion.

Être persuasif, mais succinct, en structurant et exposant la valeur de votre application pour l’internaute :

  • Que fait votre application ?
  • Quel problème résout-elle ?
  • Comment facilitera-t-elle la vie de l’acheteur ?
  • Pourquoi vaut-elle son prix ?

Réutilisez les mots clés principaux sans nuire au message de votre description qui doit être considérée comme une incitation à l’action pour les clients potentiels.

Concevoir une icône simple et claire

Il a été démontré que l’icône joue un rôle important dans le nombre de téléchargements d’une application. Elle est le premier élément visuel que les utilisateurs voient lorsqu’ils le rencontrent dans la page des résultats de la recherche ou les meilleurs graphiques. Par conséquent, une icône attirante affecte directement le taux de clics.

Tester plusieurs variantes de visuels avant le lancement. Elle est la première impression visuelle que les gens ont de votre application et il est essentiel d’y porter attention.

  • Elle reflète clairement l’objectif principal de votre application.
  • Trouver votre style, couleurs, typographie…
  • Se différencier des concurrents.
  • Elle utilise des couleurs vives et harmonieuses et des formes claires.
  • Éviter d’avoir du texte.
  • Ajouter lui des bordures pour la rendre plus accrocheuse.
  • Innovez et suivez les tendances du design.
  • Utilisez les outils de test A/B pour savoir laquelle fonctionne le mieux.

Utiliser des captures d’écran attrayantes

Les gens ne passent que quelques secondes à décider s’ils vont télécharger une application ou non. L’apparence de votre page est un facteur déterminant de décision, et des captures d’écran de haute qualité vont fortement aider.

Placer une courte phrase en grande police lisible sur chaque capture d’écran permet de souligner les fonctionnalités les plus importantes et uniques de votre application. Un bon moyen d’optimiser l’attention que générent les captures.

Utiliser la vidéo pour montrer votre application en action

Vous pouvez exploiter la puissance de la vidéo pour donner aux utilisateurs potentiels un meilleur aperçu de ce que votre application peut leur offrir. Vous ne pouvez afficher que des enregistrements de l’expérience dans l’application, alors assurez-vous que votre UX soit de qualité.

  • Utiliser les 5 premières secondes pour attirer l’attention du spectateur.
  • Concentrez-vous sur les meilleures fonctionnalités, au lieu de toutes les fonctionnalités.
  • Votre vidéo devrait avoir du sens même avec le son désactivé.
  • Inclure un appel à l’action.

Optimisation du taux de conversion (CRO)

Réalisez des tests A/B sur tous les éléments tels que l’icône, les images ou les captures d’écran pour augmenter le taux de conversion et obtenir plus d’installations avec le même nombre de visites.

Mettre à jour régulièrement l’application

Les statistiques montrent qu’il existe une forte corrélation entre les notes élevées et la fréquence de mise à jour des applications. La publication de mises à jour régulières améliore la fidélité des utilisateurs la fera apparaître dans la liste des mises à jour des Stores d’applications. Apple et Google aiment également voir une application mise à jour, signe d’activité.

Encourager les évaluations et les commentaires

Les notes et avis utilisateurs positifs ont un impact énorme sur vos efforts d’optimisation de l’App Store. Il est dans votre intérêt d’en obtenir autant que possible.

Envoyer une notification push pour encourager l’utilisateur à laisser un avis sur votre application est une méthode efficace.

Les notes et les avis ont un grand impact sur les téléchargements de vos applications. Vous avez besoin d’une note moyenne de 4 étoiles ou plus.

N’oubliez pas de répondre aux avis et commentaires de l’application.

Créer des backlinks vers les fiches de présentation de l’application

Google Play tient compte des liens entrants vers les pages d’applications. En créant des backlinks depuis des pages de même thématique, le classement de l’application sera amélioré via une hausse du nombre de liens externes et de sa popularité auprès de Google..

Générer du trafic vers votre page App Store

Pour générer une audience, créez une présence en ligne autour de votre application avec les médias sociaux et le contenu, en sollicitant la presse et les critiques, et en investissant dans la publicité en ligne.

Le référencement naturel via un site web classique peut être utilisé pour faire connaitre l’application en se positionnant sur des mots clés précis, permettant à ceux qui effectuent une simple recherche sur Google de trouver et télécharger votre application.

Vous pouvez également utiliser la publicité payante pour générer du trafic vers votre application, comme Apple Search Ads ou les campagnes pour applications de Google Ads.

Surveiller vos performances avec un outil Analytics

Tout comme Google Analytics pour le marketing de page Web, il existe un certain nombre d’outils d’analyse dédiés aux applications mobiles. Ils vous fournissent des données fiables sur toutes sortes de mesures, vous permettant de suivre vos KPI les plus importantes et de chercher à les faire évoluer en fonction des résultats observés.

Comment une agence ASO peut-elle optimiser la visibilité de vos applications ?

Nous sommes disponibles pour vous donner tous les conseils nécessaires et mettre en place les outils nécessaires pour optimiser la visibilité de votre application en ligne en fonction de vos objectifs.

  • Optimisation et rédaction des pages de présentation.
  • Netlinking.
  • Publicités Google Ads dédiée aux applications.
  • Marketing de contenu et référencement naturel.

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