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Statistiques sur le référencement naturel et trafic en ligne

Net Offensive

Temps de lecture : 7 minutes
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Quelques chiffres et statistiques concernant le SEO

Statistiques concernant le référencement

Une stratégie de visibilité sur Google, qu’elle se fasse via le référencement naturel, payant ou les deux, présente de nombreux avantages pour une entreprise. Voici quelques statistiques pour étayer cette affirmation et vous montrer en quoi une stratégie de référencement rondement menée peut avoir des impacts positifs sur différentes parties de votre business.

Statistiques sur le moteur de recherche Google

Google est le premier moteur de recherche au monde. Voici quelques statistiques à son sujet.

  • Google a répertorié des centaines de milliards de pages Web. Au total, l’indice représente environ 100 000 000 Go de données.
  • Google détient 78,01% du marché de la recherche dans le monde.
  • Au moins 2 000 milliards de recherches sont effectuées sur Google dans le monde entier en un an.
  • 67 000 recherches sont effectuées sur Google toutes les secondes.
  • Selon Internet Live Stats, plus de 6 milliards de recherches sur Google sont effectuées par jour
  • 90% des recherches effectuées sur les ordinateurs de bureau se font via Google.

Les habitudes de recherches

Comment les internautes utilisent-ils le moteur de recherche et comment interagissent-ils avec les résultats ? Quelques statistiques à ce sujet.

  • Environ 8% des requêtes de recherche Google sont des questions.
  • La première position dans les résultats de recherche Google présente un taux de clics de 34,36% pour les ordinateurs de bureau et de 35% pour les mobiles.
  • La session de recherche moyenne sur Google dure un peu moins d’une minute.
  • 93% de toutes les activités en ligne commencent par la recherche.
  • 50% des recherches sont constituées de quatre mots ou plus.
  • 81% des consommateurs commencent à chercher en ligne avant de faire un achat important.
  • Le trafic du référencement organique est 5,66 fois supérieur à celui des annonces payantes.
  • Une fois la recherche effectuée, 70% des clics concernent des résultats organiques.
  • 21% des utilisateurs accèdent à plus d’un résultat de recherche.
  • Si cela est bien fait, le référencement naturel peut générer un taux de conversion de 14,6%.
  • 35% des recherches de produits commencent sur Google.
  • Plus de 50% des requêtes de recherche contiennent des mots clés de longue traîne (plus de 3 mots)
  • Chaque année, entre 16% et 20% des recherches sur Google sont nouvelles, elles n’ont jamais été tapées auparavant.

Recherches sur mobiles

Les recherches mobiles sont en constantes augmentations depuis des années. Voici quelques statistiques à ce sujet.

  • 92% du trafic de recherche sur mobile et tablette provient de Google.
  • Les mobiles représentent 52,2% de l’ensemble du trafic Web.
  • 75% des utilisateurs ne font jamais défiler l’écran au-delà de la première page des résultats de recherche.
  • 51% des utilisateurs de smartphones recherchent des informations lors de leurs déplacements.
  • Les sites optimisés pour les mobiles font davantage confiance à 51% des consommateurs.
  • La navigation mobile représente 69% de tout le temps passé sur les médias numériques.
  • 87% des propriétaires de smartphones utilisent un moteur de recherche au moins une fois par jour.

Référencement local

Beaucoup de recherches sont faites pour trouver des informations locales. Le référencement local est devenu un enjeu majeur pour un grand nombre d’entreprises de proximité.

  • Les positions 1, 2 et 3 du classement de recherche locale obtiennent respectivement 24,46%, 13,38% et 10,12% de tous les clics.
  • 29% des consommateurs recherchent des entreprises locales au moins une fois tous les 7 jours.
  • 71% des clients cherchent à confirmer l’adresse avant de visiter un nouveau magasin.
  • Près du tiers des recherches sur mobile concernent un lieu.
  • 97% des personnes ont cherché en ligne pour trouver une entreprise locale.
  • 46% de toutes les recherches sur Google recherchent des informations locales.
  • 60% des personnes qui recherchent une entreprise locale utilisent un smartphone.
  • 92% des internautes choisiront des entreprises sur la première page des résultats de recherches locales.
  • 50% des utilisateurs qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone se rendent dans un magasin physique au cours de la journée.
  • 78% des recherches mobiles locales aboutissent à des achats hors ligne.
  • 43% des clients font des recherches en ligne dans le magasin.
  • Après avoir recherché une entreprise locale sur un appareil mobile, 88% des consommateurs interagiront avec cette entreprise dans les 24 heures.
  • Le pack Google local apparaît à la première place de 93% des recherches avec une intention locale.
  • Pour les recherches locales, 68% des internautes ont utilisé la fonctionnalité « obtenir un itinéraire » ou « cliquer pour appeler » sur un résultat mobile.

Recherche vocale

L’arrivée des assistants vocaux tels que Alexa ou Google Home ont commencé à transformer la façon de formuler des recherches vocalement.

  • Les recherches mobiles sur la voix ont trois fois plus de chances d’être locales que les recherches sur le texte.
  • Le nombre de requêtes vocales a augmenté de 3 400% entre 2008 et 2017.
  • Certains prédisent que 50% de toutes les recherches seront vocales d’ici 2020.
  • 40% des membres de la génération Y utilisent la recherche vocale avant de faire un achat en ligne.
  • 52% des recherches vocales sont faîtes pour rechercher de bonnes affaires, soldes, promotions.
  • 81% des Français connaissent les assistants vocaux, seuls 61% parmi eux les utilisent.

Référencement et stratégie de contenus

Un référencement naturel efficace repose en grande partie sur une bonne stratégie de contenus.

  • Les contenus référencés en première page sur Google contiennent en moyenne 1 890 mots.
  • Les professionnels du marketing interentreprises avec des blogs reçoivent 67% de plus de prospects.
  • Les entreprises qui bloguent ont 434% plus de pages indexées que celles qui n’en ont pas.
  • La mise à jour d’anciennes publications peut augmenter le trafic de 100%.
  • Les contenus de plus de 1 500 mots reçoivent 68,1% plus de Tweets et 22,6% de plus de « j’aime » Facebook.
  • 57% des spécialistes du marketing B2B déclarent que le référencement génère plus de prospects que leurs autres initiatives marketing.
  • 97% de liens en plus vers leur site Web pour les entreprises qui tiennent un blog.

Référencement et vidéos

La vidéo est un média à ne pas négliger dans sa stratégie de référencement.

  • YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.
  • Plus de la moitié des vues sur YouTube proviennent d’appareils mobiles.
  • 4 milliards de vidéos sont visionnés chaque jour sur YouTube.
  • 1 acheteur sur 4 déclare avoir utilisé YouTube pour rechercher une vidéo liée à un produit qu’il envisage d’acheter en magasin.
  • Une vidéo bien optimisée a jusqu’à 52 fois plus de chances de s’afficher sur la première page de Google qu’un article de texte.
  • 80% des internautes vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le contenu d’un site.
  • 62 % des recherches Google incluent une vidéo.
  • Les sites intégrant de la vidéo ont un temps de visite de 2 minutes plus long en moyenne que les autres.
  • 73% des internautes sont plus susceptibles d’acheter un produit en ligne après avoir regardé une vidéo.
  • 50 % des internautes recherchent des vidéos liées à un produit ou à un service avant d’aller dans un magasin.

Sources

  1. Marketing Sherpa
  2. Red Website Design
  3. MarketingProfs
  4. Search Engine Journal 
  5. Moz 
  6. NetMarketshare 
  7. Moz 
  8. Ironpaper 
  9. Local SEO Guide 
  10. Brafton 
  11. imFORZA 
  12. Search Engine Land 
  13. Forbes 
  14. Merkle 
  15. Click X 
  16. HubSpot 
  17. Tyton Media 
  18. Internet Live Stats 
  19. Android Police 
  20. Mushroom Networks 
  21. Backlinko 
  22. HubSpot 
  23. Unbounce 

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