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Les interventions spécifiques en référencement naturel

De l’optimisation de la page d’accueil, au travail sur le référencement local en passant par la refonte et la migration d’un site, les opérations SEO spécifiques demandent de grandes compétences. Voici un aperçu de ce que vous devez pouvoir faire pour avoir améliorer votre référencement sur Google.

Table des matières

Comment optimiser sa page d’accueil en SEO ?

Si pour votre page d’accueil vous hésitez encore entre design et optimisation SEO, nous allons probablement vous aider à vous décider.

Il est important d’optimiser votre homepage pour le SEO. Pourquoi ? Tout simplement, car sur des requêtes compétitives, la page d’accueil est celle qui a le plus de chance d’aller décrocher une bonne place sur les moteurs de recherche.

Les 3 grands axes de l’optimisation d’une homepage

Le contenu optimisé : Pensez que les robots de Google vont passer votre contenu en revue afin de définir si oui ou non, il est pertinent pour la requête traitée.
Les liens : Les backlinks sont importants pour apporter un coup de pouce à votre site et l’aider à bien se positionner sur Google. C’est encore mieux si ces liens redirigent vers votre page d’accueil.
Le marketing : Le message marketing doit être pensé pour convertir. Travaillez bien cet aspect de votre page d’accueil.

Comment optimiser WordPress pour le référencement Google ?

Pour améliorer le référencement naturel de votre site WordPress vous devez travailler l’ensemble des points suivants :

Choisir un bon hébergeur pour votre site WordPress : OVH, 1 & 1 Ionos, O2Switch…
Avoir votre propre nom de domaine : évitez de garder votre site en wordpress.com
Choisir un thème qui permet de bien travailler le SEO : Privilégiez un webdesign light
Utiliser des plugins SEO : SEOPress, All in One SEO Pack…
Optimiser vos permaliens : définissez une structure personnalisée dans les réglages les plus courants de votre site WordPress
Avoir un menu : Créez des catégories
Bien structurer vos contenus : Pensez aux titres H1, H2, H3…
Choisir les bons mots-clés : Utilisez Google Keyword planner, Google Trends ou un outil SEO payant
Travailler votre maillage interne : créez des liens pertinents qui faciliteront le crawl de votre site web
Créer du contenu responsive : tous vos contenus doivent être accessibles sur mobile
Créer des pages avec beaucoup de contenu qualitatif : évitez les pages pauvres en contenu et de faible qualité
Attirer du trafic sur votre site : publiez régulièrement pour inciter les internautes à revenir sur votre site
Surveiller la vitesse de votre site WordPress : pour cela, utilisez des extensions comme W3 Total Cache
Optimiser vos images : utilisez un plugin comme Smush pour compresser vos images
Créer des contenus qui incitent au partage : Pensez à promouvoir vos contenus sur les réseaux sociaux
Garder un œil constant sur les données analytiques : Google Analytics et Google Search Console sont vos meilleurs alliés
Travaillez votre netlinking : Faites votre maximum pour acquérir des liens

Comment faire une refonte et migration de site SEO ?

Parfois, une refonte ou une migration de site s’avère nécessaire. C’est notamment le cas quand le CMS ne répond plus aux besoins de l’entreprise, quand on souhaite retravailler l’arborescence ou encore, fusionner plusieurs sites web. Mais ces opérations de refonte et migrations sont délicates en SEO et peuvent nuire au référencement naturel de votre site web si elles sont mal réalisées.

Voici les grands principes d’une refonte en SEO :

Planifier les opérations de refonte
Anticiper la perte momentanée de trafic possible : généralement, elle dure quelques mois, évitez donc de faire une refonte de votre site juste avant la période de vente la plus importante pour vous
Impliquer tous les acteurs du projet de refonte dès le début
Créer un planning des tâches sur un outil collaboratif
Attribuer chaque tâche à un intervenant
Choisir une période propice à la refonte : disponibilité de l’équipe, hors période de rush…
Préparer la migration du site web
Définir les exigences SEO
Choisir les bonnes technologies et le bon CMS
Auditer les contenus et classer les pages par ordre d’importance
Créer des redirections 301
Refaire le maillage interne
Modifier les URLS Canonique
Créer un environnement de test privé
Résoudre les problèmes
Créer une page 404 optimisée
Lancer la migration
Tester les pages et le robot.txt
Créer un sitemap
Renseignez la nouvelle adresse du site sur Google Search Console
Redirigez vos liens
Gardez un œil sur les analyses
Vérifiez la vitesse de chargement des pages

Comment optimiser son référencement local sur Google ?

Vous êtes commerçant ou prestataire de services ? Vos clients sont essentiellement basés dans un périmètre proche de votre entreprise ? Dans ce cas, il est important d’optimiser le référencement local de votre site web.

Voici quelques opérations SEO spécifiques à réaliser pour améliorer votre référencement local :

Inscrivez-vous sur des annuaires : choisissez de préférence des annuaires thématiques
Créez une fiche Google My Business : pensez à la maintenir à jour
Obtenez des avis clients : et publiez-les sur votre site WordPress
Optimisez votre site web : en renseignant votre ville, département et les communes où se trouvent vos clients
Soyez visible auprès de la population locale

L’essentiel sur le référencement mobile

Les recherches effectuées sur mobile prennent de plus en plus d’importance. Il est donc impératif d’optimiser son site web pour le SEO mobile. Pour cela vous allez devoir :

Tester la compatibilité de votre site avec tous les devices : tablette, smartphone… testez que votre contenu soit accessible depuis tout type d’écran.
Travailler le référencement des mots-clés pour mobile : Les requêtes vocables sont très importantes sur mobile, les mots-clés sont différents que ceux utilisés pour les requêtes faites sur Desktop.
Respecter la norme AMP : Veillez à optimiser le temps de chargement de vos pages, notamment en allégeant votre code HTML.
Optimiser le référencement local : « Trouve une pizzeria proche », « garagiste à Étretat »… les requêtes locales représentent plus de 75 % des recherches sur mobile. Pensez-y.
Évitez les erreurs qui pénalisent le référencement mobile : les scripts, images et contenus Flash illisibles, les pop-ups intrusifs, les erreurs de redirection… autant de choses à éviter si vous voulez que votre site web soit bien référencé sur mobile.

La refonte et la migration de site, le référencement local, l’optimisation de la page d’accueil, le référencement mobile… sont autant d’opérations SEO spécifiques à prendre en compte pour améliorer le référencement de votre site web. Un travail qu’il vaut mieux confier à une agence SEO.