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Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche : crawl, indexation, classement

Comment fonctionne Google et les moteurs de recherche ?

Pour comprendre le référencement naturel et le processus de découverte et de classement d’un site internet dans les résultats, il est important de comprendre comment fonctionne un moteur de recherche comme Google.

Les moteurs de recherche explorent des centaines de milliards de pages web à l’aide de leurs propres robots d’indexation. Ces crawlers naviguent sur le Web en téléchargeant le contenu des pages et en suivant les liens sur ces pages, de page en page et de site en site.

Que se passe-t-il cependant lorsque vous tapez une requête et cliquez sur Rechercher ? Comment les moteurs de recherche fonctionnent-ils en interne et comment décident-ils quoi afficher dans les résultats de recherche et dans quel ordre ?

En comprenant le fonctionnement d’un moteur de recherche, vous pourrez plus facilement comprendre les règles d’optimisation SEO et réussir son référencement sur Google.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Un moteur de recherche est un logiciel, généralement accessible sur Internet, qui collecte et organise les contenus qu’il trouve sur internet. Les éléments récupérés peuvent être des textes, des images, des fichiers audio ou des fichiers vidéo…

L’ensemble de ces données collectées sont ensuite analysées et classées pour être restituées selon des critères propres à chaque moteur de recherche, dans le but de proposer les résultats les plus pertinents possible.

Les moteurs de recherche font maintenant partie intégrante de notre vie quotidienne et sont utilisés chaque jour pour chercher de l’information, trouver des produits, effectuer des recherches locales… Aujourd’hui, il existe de nombreux moteurs de recherche différents disponibles sur Internet, chacun avec ses propres capacités et fonctionnalités.

Les 5 plus grands moteurs de recherche au niveau mondial

Google écrase le classement mondial avec environ 93 % de part de marché

  • Google
  • Bing
  • Yahoo
  • Yandex
  • Baidu

Les 5 plus grands moteurs en France

Google domine également le classement français avec environ 93 % de part de marché

  • Google
  • Bing
  • Yahoo
  • Ecosia
  • Qwant
  • DuckDuckGo

Comment fonctionne un moteur de recherche comme Google ?

Comment fonctionne un moteur de recherche : crawl, indexation, classement

Avant même de vous permettre de saisir une requête et de rechercher sur le Web, les moteurs de recherche doivent réaliser de nombreuses opérations pour que suite à une recherche, il soi en mesure de vous présenter un ensemble de résultats précis et de qualité qui répondent à votre question ou et intentions de recherches.

Les moteurs de recherche ont trois fonctions principales :

  • L’exploration : des robots, appelés crawleurs, parcourent le web pour trouver des contenus en naviguant de lien en lien. L’araignée du moteur de recherche se déplace de page en page et de site Web en site Web à l’aide de liens.
  • L’indexation : stockage et analyse du contenu découvert durant l’exploration. L’indexation signifie essentiellement qu’ils enregistrent les informations dans les bases de données du moteur de recherche.
  • Le classement : affichage des contenus répondant à la requête d’un chercheur en fonction d’algorithmes de classement secrets. Lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche, le moteur de recherche parcourt sa gigantesque base de données et utilise des algorithmes pour filtrer ce qui est pertinent pour votre requête.

Comment les crawlers explorent ils le web ?

Exploration du web par les bots

Les moteurs de recherche ont un certain nombre de programmes et logiciels appelés crawlers Web (appelés aussi araignées, bots ou spiders) qui sont chargés de trouver des informations accessibles au public sur Internet. Le robot le plus connu de Google est appelé GoogleBot.

Ils visitent chaque site Web et en utilisant différentes techniques, que ce soit du contenu texte, des images, des vidéos ou tout autre format (CSS, HTML, javascript…), les sitemaps et robots.txt.

Lors de la visite d’un site Web, ils suivent tous les liens internes et externes, se déplacent de page en page et de site Web en site Web à l’aide des liens.. Si ils n’ont pas le temps de tout explorer, les robots reviennent plus tard finir le travail d’exploration.

Google attribue à chaque site, selon de nombreux critères, un budget de crawl qui limite le nombre de pages que ses robots viennent visiter sur une période donnée.

Les crawlers gardent également des traces des modifications apportées aux pages de savoir afin de pouvoir actualiser son analyse des contenus.

Comment les pages sont elles indexées par le moteur de recherche ?

Indexation des pages par les robots

Les données identifiées lors de la phase d’exploration par les robots doivent être organisées, triées et stockées de manière à pouvoir être traitées plus tard par les algorithmes des moteurs de recherche.

Ce processus est appelé indexation et les informations trouvées sont ajoutées dans une structure de données appelée index.

L’indexation peut être stimulée par :

  • L’ancienneté du site et sa popularité.
  • L’envoi du sitemap au moteur de recherche.
  • Une demande d’indexation via des outils pour webmasters.

Vous pouvez vérifier l’indexation des pages d’un site par les robots avec des commandes spécifiques à effectuer sur Google.

Il existe un certain nombre de circonstances dans lesquelles une URL ne sera pas indexée par un moteur de recherche.

  • Exclusion de la page via le fichier Robots.txt.
  • Directives sur la page Web indiquant aux moteurs de recherche de ne pas indexer cette page ou d’indexer une autre page canonique.
  • Les algorithmes des moteurs de recherche jugent la page de mauvaise qualité, comme un contenu dupliqué…
  • L’URL de la page renvoie une page d’erreur, comme une erreur 404.

Comment Google fait-il le classement des résultats dans les SERP (search engine results page) ?

Présenter un ensemble pertinent de résultats de recherche

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont les pages affichées par les moteurs de recherche en réponse à une requête d’un utilisateur. La principale composante des SERP est la liste des résultats renvoyés par le moteur de recherche en réponse à une requête par mot-clé.

L’objectif de l’algorithme du moteur de recherche est de présenter un ensemble pertinent de résultats de recherche de haute qualité qui répondront à la requête ou question de l’utilisateur le plus rapidement possible.

Lorsqu’une requête est saisie sur un moteur de recherche par un internaute, toutes les pages jugées pertinentes sont identifiées à partir de l’index. Les algorithmes sont utilisés pour classer hiérarchiquement les pages pertinentes dans un ensemble de résultats.

En plus de la requête de recherche, les moteurs de recherche utilisent d’autres données pertinentes pour renvoyer des résultats :

  • Géolocalisation : certaines requêtes de recherche dépendent de la localisation de l’internaute.
  • Langue détectée : les moteurs de recherche renvoient des résultats dans la langue de l’utilisateur.
  • Historique de recherche : les moteurs de recherche renverront des résultats différents pour une requête en fonction de ce que l’utilisateur a déjà recherché.
  • Périphérique utilisé : un ensemble de résultats différents peuvent être renvoyés en fonction de l’appareil à partir duquel la requête a été effectuée (ordinateur ou mobile).

Comment comprendre le fonctionnement de Google vous aide t’il pour le SEO ?

Google, moteur de recherche numéro 1

Google a été lancé en 1998. Bien que Google partage des informations générales sur son fonctionnement, les détails de ses algorithmes sont un secret d’entreprise bien gardé. De nombreux critères sont connus, mais il existe de nombreux mythes et légendes autour du référencement et du fonctionnement des algorithmes du moteur de recherche.

Le but premier de Google est de fournir une liste de résultats qui correspondent le mieux à ce que l’utilisateur essaie de trouver et de faire fonctionner sa régie publicitaire Google Ads.

Sur Google, la pertinence est déterminée par plus de 200 facteurs et prend en compte l’expérience utilisateur dans le choix et le classement des résultats.

Google est le moteur de recherche numéro 1, loin devant ses challengers. Il est donc plus judicieux d’optimiser votre site Web pour l’algorithme de recherche de Google.

Il détient régulièrement plus de 90 % de part de marché, ce qui représente environ 3,5 milliards de recherches individuelles sur leur plate-forme chaque jour.

Comment l’exploration joue t’elle sur le référencement ?

Google doit pouvoir explorer votre site facilement. La première préoccupation est de vérifier que les robots peuvent découvrir facilement votre site, sans points de blocages. Que les sections qui ne doivent pas être référencées sont bien protégées.

L’importance est de simplifier au maximum le travail d’exploration des robots.

À mettre en place pour le SEO :

  • Utiliser le robots.txt.
  • Mettre en place un plan de site.
  • Éviter les technologies non adaptées (JavaScript, flash…).
  • Créer une structure de site simple.
  • Réaliser un maillage interne pertinent.

Comment l’indexation du site influe t’elle sur le SEO ?

L’index du site Web de Google contient des milliards de pages. L’organisation de ces informations se fait via un algorithme d’apprentissage automatique appelé RankBrain et une base de connaissances appelée Knowledge Graph.

Plus vous avez de pages présentes dans l’index principal de Google, plus vous avez de chances d’apparaître dans les résultats de recherche lorsqu’un internaute tape une requête.

À mettre en place pour le SEO :

  • Créer des contenus de qualité.
  • Éviter le contenu dupliqué.
  • Faire des demandes d’indexation via la search console.

Les classements sur Google et ses algorithmes

Tout ce qui se passe jusqu’à ce moment se fait en arrière-plan, avant qu’un utilisateur n’interagisse via la fonctionnalité de recherche de Google. Le classement est l’action qui se produit en fonction de ce que recherche un utilisateur. Google doit renvoyer les meilleurs résultats possible de la manière la plus rapide possible.

Google affiche ses résultats en fonction de nombreux facteurs et algorithmes lors d’une recherche d’internaute :

Les algorithmes de Google sont un système complexe utilisé pour récupérer les données de son index de recherche et fournir instantanément les meilleurs résultats possibles pour une requête. Le moteur de recherche utilise une combinaison d’algorithmes et de nombreux signaux de classement pour fournir des pages web classées par pertinence sur ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP).

  • Intention de recherche : Google analyse chaque requête à l’aide de modèles de langage complexes basés sur des recherches antérieures et un comportement d’utilisation. Son objectif est de comprendre exactement l’intention de recherche à partir des requêtes formulées et de son historique de recherche.
  • Pertinence des contenus : une fois que Google a déterminé l’intention de recherche d’un utilisateur, il recherche dans son index les contenus les plus pertinents pour cet internaute.
  • Qualité des contenus : il examine la qualité du contenu et hiérarchise les résultats suivant de nombreux facteurs.
  • Expérience utilisateur : Google accorde de l’importance à l’expérience utilisateur et à la rapidité des sites internet.
  • Popularité du site : un site populaire et d’autorité dans son secteur d’activité aura plus de facilité à placer ses contenus en tête des résultats.
  • Type d’appareil : les utilisateurs recherchant sur mobile se voient proposer des pages adaptées aux mobiles.
  • Emplacement : les utilisateurs qui recherchent des informations locales verront les résultats liés à leur emplacement.
  • Contexte et paramètres supplémentaires : personnalisation des résultats en fonction de l’historique des utilisateurs et de paramètres spécifiques issus de la plateforme Google.

Importance pour le SEO :

  • Créer des contenus de qualité compréhensible par le moteur de recherche (rédaction web, sémantique, contenu de qualité…).
  • Créer des contenus répondant à des intentions de recherche précises.
  • Soigner l’expérience utilisateur (ergonomie, vitesse du site, arborescence…).
  • Travailler le netlinking et la popularité du site.
  • Avoir un site optimisé pour tous les supports.

Les pénalités Google peuvent influer sur les résultas

Si le trafic de votre site web chute soudainement et que vous constatez une baisse correspondante de votre classement, il y a de fortes chances que vous soyez pénalisé par Google. En 2014, Google a indiqué que plus de 400 000 actions manuelles sont menées chaque mois contre des sites web par son équipe de lutte contre le spam, ce qui ne représente qu’une fraction du nombre total.

De nombreux autres sites web sont pénalisés lorsque Google lance de nouvelles mises à jour algorithmiques pour Pingouin ou Panda.

En général, Google pénalise les sites web de deux manières : les pénalités manuelles et algorithmiques.

L’équipe chargée du spam peut identifier un problème sur votre site web et prendre une mesure manuelle, ou vous pouvez subir une chute automatique de votre classement en raison d’une mise à jour de l’algorithme de recherche de Google. Dans les deux cas, vous devrez trouver la cause profonde de cette baisse.

Conclusion

En tant qu’éditeur de site internet, votre travail de référencement consiste à faciliter le travail d’exploration et d’indexation des robots en créant des sites qui ont une structure simplifiée.

Les autres optimisations consisteront à créer des contenus, une expérience utilisateur et une popularité qui enverront les bons signaux pour aider leurs algorithmes de classement de recherche à vous positionner en tête des pages de résultats sur vos requêtes cibles.

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