L’audit en référencement : outil, analyse et recommandations SEO
L’audit SEO est le processus d’analyse de la relation entre les performances de votre site internet sur Google et l’ensemble des critères et meilleures pratiques d’optimisations du pour les moteurs de recherche comme Google.
L’audit du référencement naturel est la première étape pour créer un plan d’action qui aura des résultats mesurables en terme de visibilité et de conversion. C’est une des missions principales en consulting SEO.
L’objectif de l’audit est d’identifier le plus grand nombre possible de problèmes fondamentaux affectant les performances d’une stratégie de référencement naturel et de proposer une liste de recommandations afin d’en améliorer les résultats sur Google.
L’audit révélera :
- Les problèmes techniques.
- Les questions relatives à la structure du site web.
- Les faiblesses en terme de popularité (netlinking).
- Les problèmes liés à l’expérience des utilisateurs.
- Les lacunes et optimisations en matière de contenu.
- L’analyse de la concurrence.
L’audit, est le meilleur moyen d’identifier les points bloquants et les actions à mettre en place pour améliorer le référencement naturel d’un site internet. Les moteurs de recherche et Google en particulier utilisent des centaines de critères pour classer les sites internet dans les pages de résultats.
La visibilité en ligne d’un site web sur Google se limitant principalement à la première page et aux premiers résultats des requêtes, il est important d’être en mesure d’identifier les facteurs et optimisations SEO qui peuvent être améliorés, corrigés ou renforcés…
En réalisant une analyse de son site web ainsi que des composantes de sa stratégie, une entreprise peut développer un plan d’action et un travail hiérarchisé pour améliorer ses résultats.
Réaliser une analyse approfondie du référencement est une étape de départ essentielle pour tout spécialiste du marketing numérique, que vous le fassiez en interne ou que vous externalisiez cette prestation SEO. Il vous permet d’analyser vos efforts actuels et de prendre des mesures immédiates grâce aux informations récoltées.
Table des matières
Qu’est ce qu’un audit de référencement naturel ?
Il est un outil d’analyse complet de chaque facteur déterminant la visibilité de votre site. En analysant les points forts et points faibles, il mettra en avant des conseils à suivre dans le but d’améliorer le positionnement du site web dans les pages de résultats de Google.
L’audit s’articule principalement autour de 4 parties :
- La technique : La première chose à déterminer est de savoir si votre site web fonctionne correctement. L’analyse technique est adaptée aux ambitions en termes de référencement. Si la base est mauvaise, il est périlleux de construire une stratégie sur des bases douteuses.
- Le contenu : Les contenus sont le carburant de votre site internet. C’est en analysant ces contenus que Google va en partie déterminer s’ils sont dignes de confiance et doivent être mis en avant dans les pages de résultats.
- La popularité : Google accorde plus d’importance aux sites web recevant des liens de qualité. Une analyse de votre profil de lien permettra de déterminer la stratégie à adopter en termes de netlinking.
- La concurrence et la recherche de mots clés : Connaître la stratégie de ses challengers et leur force est important pour construire sa propre stratégie et évaluer les efforts nécessaires pour les atteindre. Par ailleurs, étudier les mots clés tapés par vos clients, leur volume de recherche et leur compétitivité permettra également d’affiner votre stratégie.
Pourquoi réaliser une analyse SEO de son site internet ?
Il peut être entrepris à n’importe quelle étape du cycle de vie du votre site internet. Son but est de vous donner une liste d’éléments que vous devez corriger ainsi que les actions à mettre en place pour optimiser votre stratégie.
En mettant en place ces conseils, vous devriez constater des améliorations dans vos performances au bout de quelques semaines voire quelques mois qui suivent les actions entreprises.
Son but est :
- D’identifier les éléments bloquants.
- D’identifier les actions SEO les plus rentables.
- De mesurer les facteurs à améliorer en fonction des objectifs.
- De définir un plan d’action.
Correctement effectué, il devrait vous permettre de mieux comprendre votre site internet dans son ensemble, vos pages en particulier et le trafic global en ligne.
Il donnera également des avis en termes de e-marketing. Capter des visiteurs sur des requêtes précises est le but premier, mais convertir ces visiteurs en clients reste l’objectif final.
Quand réaliser un audit SEO ?
Il peut être réalisé à de nombreuses étapes de la vie de votre site internet. Il est important de réaliser ces analyses régulières afin de le faire progresser.
Il est généralement pratiqué à ces étapes :
- À la création d’un site web pour définir une stratégie et partir sur les meilleures bases possible et éviter de démarrer avec une dette technique qu’il faudra régler plus tard, souvent de manière plus onéreuse.
- Tout au long de la vie du site pour améliorer l’existant en identifiant les axes de progression et points bloquants.
- Lors de la refonte pour améliorer le référencement ou suite à une refonte en cas de baisse d’audience, afin d’en identifier les causes.
- Après une baisse du nombre de visiteurs afin d’en identifier la raison et d’opérer des actions.
Quel est le prix d’un audit SEO complet ?
Son prix varie entre 500 et 10 000 euros suivant les technologies utilisées et la taille du site. En moyenne, une prestation courante se situe entre 1500 et 2000 euros.
Certains audits gratuits sont réalisés avec des outils automatiques qui survolent certains points de vérification, mais ne remplacent pas un travail manuel réalisé par un professionnel du référencement.
Quels outils utiliser pour auditer le SEO d’un site internet ?
Pour réaliser un audit complet, il est nécessaire de s’appuyer sur des outils d’audit SEO performants spécialisés pour l’audit des performances, la résolutions des erreurs, l’analyse de la concurrence… La plupart sont payants, d’autres gratuits.
- Analyse des mots clés
- Concurrence
- Suivi des positions
- Technique et de vitesse
- Analyse de logs
- Identifier le contenu dupliqué
- Maillage interne
- Optimisation des contenus
- Backlinks
- Expérience utilisateur (UX)
Quelle est la durée d’un audit ?
Il est réalisé en général en quelques jours. 2 à 10 jours pour les plus complets sur des sites complexes.
Son but est avant tout de mettre en lumière les actions qui auront le plus de résultats en y passant le moins de temps.
Il est important d’identifier les éventuels points bloquants en premier lieu et ensuite de prioriser les actions les plus rapides qui vous feront progresser de la façon la plus pertinente.
Les points d’amélioration secondaires seront ensuite abordés en fonction des premiers résultats et des ressources humaines et financières disponibles.
À qui faire appel pour réaliser cette analyse SEO ?
L’audit SEO n’est pas une fin en soi. L’objectif n’est pas d’établir un joli livrable avec des centaines de recommandations qui ne seront jamais suivies.
Que vous fassiez appel à un référenceur freelance ou à une agence, son objectif est d’être appliqué afin de faire progresser votre site internet dans les résultats de Google.
Vous devez donc vous orienter vers un professionnel qui sera en mesure de vous établir cette étude, mais également de vous accompagner dans la mise en place des préconisations issues de l’analyse de votre site web.
Que vous fassiez vous même la mise en place des préconisations ou que vous préfériez les confier au professionnel qui l’a réalisé, il est important d’établir un plan d’action et de prioriser les recommandations les plus urgentes.
Quelle est la méthodologie de l’audit SEO ?
En analysant les composants critiques, une entreprise peut développer un plan d’action hiérarchisé pour améliorer ses résultats sur Google.
Quels sont les composants critiques qui devraient être évalués ? Voici donc les différentes parties qui le composent si il est complet.
L’analyse de la concurrence
Le référencement de votre site et son succès dépendent également de son positionnement par rapport aux concurrents. À quelques exceptions près, vous ne serez jamais seul sur votre marché. Certains acteurs arriveront après vous, d’autres seront sans doute là depuis déjà longtemps.
Un audit doit débuter en étudiant la concurrence. Qui devez-vous surpasser dans les résultats pour les mots clés ciblés ? Comment attirent-ils les visiteurs pour des mots-clés spécifiques ?
Une analyse de la concurrence consiste à examiner les mots-clés, le volume de recherche mensuel estimé, les mots-clés de la première page, les liens entrants, l’autorité du domaine et la valeur estimée de leur trafic.
Toutes ces informations sont facilement disponibles via divers outils SEO disponibles sur le marché.
Il est utile de comparer tous ces chiffres afin de mesurer les écarts entre votre entreprise et la concurrence :
- Voir si un mot clé est trop compétitif.
- Trouver de nouvelles opportunités de mots clés.
- Identifier quels types de contenu fonctionnent bien.
- Trouver des opportunités de lien.
- Mesurer l’effort à fournir pour être compétitif.
L’analyse des mots-clés
Quels mots clés peuvent générer un volume de recherche de grande valeur et comment se classe votre site internet pour ces mots clés ? Quels mots clés génèrent actuellement votre audience de recherche et comment ce trafic est-il converti en clients ?
L’utilisation d’outils tels que Google Analytics permet de mieux comprendre l’impact des positions de vos mots clés sur les performances de votre site et vos ventes.
L’utilisation d’outils de suivi des mots clés tels montre comment les positions de vos mots clés évoluent avec le temps et de mieux mesurer les conséquences positives ou négatives de vos actions de référencement.
Audit des contenus et leur optimisation SEO
Le contenu est un facteur fondamental de référencement qui influencera fortement l’efficacité de votre site. Google privilégie le contenu unique, régulièrement mis à jour et adapté aux besoins et aux préférences de l’internaute. Cela signifie que vous devez vous assurer que le contenu de votre site web remplit ces critères afin de pouvoir bénéficier d’une visibilité accrue et d’un meilleur classement. Optimiser les contenus en SEO est une étape fondamentale pour obtenir du trafic de qualité.
Lors de la création de contenu, vous devez utiliser des mots-clés de manière naturelle et cohérente. Vous devez trouver un équilibre entre l’utilisation de mots clés ciblés et la création d’un contenu de qualité pour le lecteur. Lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour le référencement, la valeur et la pertinence sont alors essentielles.
Auditez votre contenu actuel du point de vue du moteur de recherche et de l’utilisateur. Le contenu est-il optimisé pour les mots-clés cibles ? Les visiteurs du site Web consacrent-ils beaucoup de temps au contenu ? Existe-t-il des problèmes de contenu dupliqué sur votre site ?
Une stratégie de contenu SEO fournira non seulement une feuille de route solide à votre équipe de rédaction web, mais elle garantira également la création de contenus optimisés que les utilisateurs et les moteurs de recherche aimeront.
En utilisant les recherches Google sur les mots clés cibles, vous pouvez observer les résultats et voir les publications que Google met en avant.
Analyse de l’exploration du site et indexation par Google
L’analyse du crawl se focalise sur la façon dont Google parcourt votre site et ajoute vos pages web à ses résultats de recherche.
La Google Search Console donne de nombreuses informations pour savoir si un site est correctement analysé et indexé.
Examinez le fichier robots.txt pour connaître les ressources bloquées pour les bots d’exploration et le plan Sitemap pour vérifier qu’ils respectent tous les protocoles appropriés.
Analyser l’exploration d’un site pour vous assurer qu’elles sont correctement configurées et que Google n’utilise pas son budget de crawl inutilement sur des pages qui n’ont pas d’intérêt pour votre stratégie.
Audit d’architecture et accessibilité
Google veut assurer une expérience sécurisée et agréable à ses utilisateurs. C’est pourquoi une évaluation de votre expérience utilisateur et de leurs comportements est un élément essentiel d’un audit SEO.
Votre site est-il convivial pour les mobiles ? Sécurisé avec HTTPS ? Facile à naviguer ? La navigation est elle fluide sans abus de publicités ou popup ? Les réponses à ces questions doivent être «oui». Dans le cas contraire, votre site Web peut être soumis à des pénalités négatives de la part de Google.
Un autre facteur qui améliorera le référencement de votre site internet est de s’assurer que sa structure est solide et logique. Plus l’architecture est structurée, meilleure est l’expérience utilisateur, tant du point de vue des visiteurs du site, que des crawlers. C’est pour cette raison qu’il est essentiel de disposer d’une structure claire, logique et organisée reflétant un plan du site complet et précis.
Il est nécessaire de s’assurer que toutes vos pages web principales sont accessibles dans le menu de navigation de votre site Web, afin que les visiteurs du site et les moteurs de recherche puissent trouver les contenus clefs facilement. Pour la même raison, vous devez déployer une stratégie de maillage interne des pages qui permette aux utilisateurs et aux robots de passer d’une page à l’autre de manière fluide et logique d’un point de vue sémantique.
De cette manière, vous pourrez garantir une architecture de site solide qui profitera à l’optimisation.
Plusieurs autres facteurs peuvent également entraver l’accès à un site Web. Des vitesses de chargement de page lentes, des « erreurs 404 » ou des temps de réponse du serveur trop longs sont quelques-uns des problèmes d’accessibilité courants rencontrés dans un audit.
Audit du netlinking et popularité
Les liens pertinents sont l’un des signaux de classement les plus puissants de l’algorithme de recherche de Google. Comment votre site est-il lié à la fois en interne et en externe vers et depuis des sites web tiers de confiance ?
Google cherche à déterminer la qualité de votre site Web et sa valeur perçue par les internautes en fonction de la qualité des sites web le reliant. Avec le temps, la pratique du SEO s’est affinée et les algorithmes sont devenus plus sensibles. En termes de backlinks, c’est la qualité qui prime sur la quantité, et si Google estime que les liens reçus ne sont pas naturels ou trop peu qualitatifs, les pénalités peuvent tomber.
L’audit de popularité et des backlinks permettra de faire une étude complète de votre profil de liens actuel, de celui de vos concurrents, et d’établir un plan d’action étalé dans le temps afin de pouvoir maintenir votre avance ou de rattraper votre retard sur eux.
Checklist non exhaustive des points à vérifier lors d’un audit SEO
Afin de mieux comprendre sur quels points précis se focalisent les audits, voici les principales taches et vérifications à opérer.
L’audit concurrentiel et la recherche de mots clés
Sémantique :
Le but du référencement naturel est de positionner votre site internet sur des mots clés et expressions précises saisies par les internautes lors de leurs requêtes. La pertinence des mots clés déterminera en partie la pertinence de vos visiteurs et la capacité à les transformer en prospects ou clients. L’analyse sémantique de vos contenus et de la structure de votre site est essentielle en SEO.
- Lister les mots clés importants de votre secteur.
- Lister les mots clés utilisés par les concurrents.
- Lister les mots clés proposés par d’autres outils.
- Analyser les volumes de recherche de chaque mot clé.
- Trier les mots clés par thématique et volume.
Concurrents :
Le SEO est une compétition contre vos concurrents. Il ne se passe rien au-delà de la première page de résultats de Google, et les premières positions captent la majorité des clics. Ne pas être positionné en tête revient à être invisible. Il est donc primordial d’évaluer qui sont ils grâce à une analyse SEO concurrentielle, quel est leur niveau de positionnement et quels efforts il sera alors nécessaire de mettre en place pour rattraper votre éventuel retard et passer en tête.
- Lister les principaux concurrents.
- Analyser leurs positions sur les mots clés ciblés.
- Récupérer les informations sur leurs données SEO.
- Comparer les différentes métriques avec celles du site audité.
L’audit technique
Des bases techniques solides de votre site internet sont primordiales pour établir des bases saines à vos optimisations SEO. Sans un site parfaitement structuré pour les utilisateurs et les robots de Google, vos autres efforts seront sabordés par une structure technique défaillante.
- Connaître le ratio pages créées / pages indexées.
- Vérifier les erreurs dans la Search Console pour votre site.
- Vérifier la présence d’un sitemap.
- Vérifier la présence de données structurées.
- Vérifier la présence des balises Canonical.
- Vérifier la pertinence des URL
- Vérifier les erreurs d’exploration.
- Vérifier les redirections 404.
- Vérifier la compatibilité mobile, tablette et le responsive.
- Vérifier la vitesse de chargement.
- Vérifier l’arborescence du site et la pagination.
- Tester l’expérience utilisateur et la facilité de navigation.
L’audit de contenu
Pour que Google puisse comprendre de quoi votre site parle et ce qu’il propose aux internautes, il se base sur ses contenus. Avec une concurrence toujours croissante sur les pages de résultats, il est important de créer des contenus pertinents pour les moteurs de recherche, mais avant tout pour les utilisateurs. Il est primordial de privilégier les contenus de qualité, qui apportent un plus aux lecteurs.
Posez-vous cette question à chaque fois : le contenu que je viens de publier mérite-t-il plus d’êtres premiers que le contenu présent actuellement ? Apporte-t-il plus d’informations ? Est-il plus pertinent ?
- La qualité des contenus.
- Les titres et les balises méta tags importantes pour le SEO.
- La structuration Hn des contenus.
- La présence de contenus dupliqués.
- La présence de contenus peu qualitatifs.
- Identification de pages qui ne reçoivent jamais de trafic.
- Vérifier la présence du balisage Schema.org.
- Optimiser le maillage interne structuré.
L’audit de popularité
La popularité de votre site est le troisième pilier du référencement naturel. Il est possible de se démarquer en optimisant au mieux les parties techniques et contenus, mais la popularité restera un facteur essentiel en milieu concurrentiel. Depuis quelques années, Google est beaucoup moins tolérant avec les tentatives de spam de son index.
Des algorithmes spécifiques et des pénalités manuelles ont été mis en place pour sanctionner les sites utilisant des méthodes de netlinking trop agressives. Il est donc important d’analyser son profil de liens et de déployer une méthode de stimulation des liens externes plus harmonieuse.
L’audit SEO permet d’analyser votre profil de liens et de construire une stratégie plus pérenne dans le temps :
- Le nombre de backlinks avec un outil spécialisé.
- Le nombre de domaines référents.
- La qualité des liens (Trust Flow, Citation Flow, Topical Trust Flow).
- Les backlinks de chaque page.
- Connaître la répartition des ancres des liens externes.
- Identifier les liens toxiques et de mauvaise qualité.
- Le profil de lien général.
