Les bases pour comprendre le référencement naturel

Vous souhaitez générer plus de trafic vers votre site internet et vous ne savez pas par où commencer ? Le référencement naturel sur Google, appelé SEO ou Search Engine Optimization permet d’optimiser les pages d’un site internet pour améliorer leur classement. Dans cet article, nous vous proposons d’en apprendre un peu plus sur Google et les bases du SEO.

Comprendre Google : comment fonctionne un moteur de recherche ?

Le moteur de recherche de Google utilise un algorithme pour sélectionner les contenus qu’il propose aux internautes selon un mode de fonctionnement en 4 étapes :

1. Le crawling : les robots scannent internet pour visiter les pages et sites web à la recherche de contenus neufs et de mises à jour ;
2. L’indexation : lorsqu’ils scannent un site, les robots d’indexation récupèrent son contenu dans une base de données. Ils vont stocker différentes informations comme l’url, les métadonnées, la hiérarchisation, etc.
3. La ranking : après avoir indexé un contenu, les robots vont le positionner de les pages de résultats selon différents critères (qualité du contenu, liens entrants et sortants, popularité du site, etc.)..
4. La recherche : Google propose enfin un classement des meilleurs résultats de recherche pour chaque requête formulée par les internautes.

Il est important de comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche pour mieux optimiser son SEO.

Comment fonctionne l’algorithme de Google ?

Pour calculer le ranking d’une page, Google s’appuie sur les trois piliers du référencement :

• L’architecture et la construction du site web ;
• La qualité du contenu ;
• La popularité du site web.

Lorsqu’il crawl un site, Google va donc s’intéresser aux critères techniques, à savoir : la balisage, la qualité des codes sources, l’arborescence, le sitemap, l’ergonomie mobile ou la vitesse de chargement.

Le référencement s’appuie ensuite sur la qualité du contenu publié sur le site web. Celui-ci doit être parfaitement organisé et construit. Il doit inclure les mots clefs et cooccurrences se rapportant à la cible. La publication de nouveaux contenus doit être régulière et intégrer des formats variés.

Enfin, Google s’appuie sur la popularité d’un site web pour décider de son classement dans les résultats de recherche. Plus un site web est partagé ou cité par un autre, plus sa notoriété augmente. Et l’un des indicateurs principaux de cette popularité, c’est le backlink ou lien retour.

5 mythes du SEO à oublier

Il existe de nombreux mythes autour du référencement naturel et des leviers indispensables pour réussir sa stratégie SEO.

Pour être bien référencé, il faut être sur les réseaux sociaux

Contrairement aux idées reçues, les réseaux sociaux n’ont aucune influence directe sur le référencement d’un site internet. Ils vont influer sur le trafic du site dans une certaine mesure, mais ils n’apportent rien en termes de SEO.

Il faut intégrer le maximum de mots clefs sur un site

Le temps du keyword stuffing ou bourrage de mot clef est bel et bien terminé. Aujourd’hui, il est même contre productif de vouloir intégrer à tout pris des mots ou expression clefs dans vos contenus. Google privilégie les article de qualité avec une réelle valeur ajoutée.

Google Adwords va améliorer mon référencement

Adwords n’a aucun impact sur le référencement naturel de votre site, gardez-le bien en tête ! Le SEO et le SEA sont deux techniques proposant des approches différentes et parfois complémentaires. Mais l’une ne remplacera jamais l’autre.

Le SEO c’est instantané

Le référencement naturel est une histoire au long cours. Trop d’éditeurs de site pensent que le SEO permet d’améliorer les performances d’un site web en quelques semaines. En vérité, il faut plusieurs mois, voire parfois plusieurs années, avant de récolter les bénéfices d’une bonne stratégie de référencement.

Plus j’ai de trafic, plus mon positionnement augmente

Dernier mythe concernant le SEO : Google ne prend pas en compte le trafic dans le calcul du positionnement d’une page. Ce n’est donc pas parce que le nombre de visites augmente, que votre référencement va s’améliorer.

Glossaire SEO

Vous retrouverez les principales définitions des termes SEO dans notre glossaire spécialisé.

• Balise Title : balise HTML correspondant au titre d’une page web ;
• Black Hat Seo : ensemble de techniques qui visent à exploiter les failles des algorithmes ;
• Cocon sémantique : organisation d’un site web en arborescences reliées entre-elles par une même base sémantique ;
• Duplicate content : contenu dupliqué publié sur une autre URL ;
• Meta Robots : balise placée dans l’entête du code d’une page web donnant des directives aux moteurs de recherche ;
• Netlinking : technique visant à améliorer la popularité d’un site grâce aux liens externes ;
• Position 0 : emplacement positionné entre les résultats payants et naturels qui met en avant le meilleur résultat pour une requête donnée ;
• SEO : Search Engine Optimization ou référencement naturel ;
• SEA : Search Engine Advertising ou référencement payant ;
• SERP : Search Engine Results Page ou page de résultats dans les moteurs de recherche ;

Pourquoi faire du référencement naturel sur Google ?

Le référencement naturel ou SEO englobe toutes les techniques visant à améliorer les performances et le classement d’un site internet parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Voir notre article sur les raisons et pourquoi de faire du SEO.

Cette méthode aussi parfois appelée référencement gratuit présente de très nombreux avantages pour les marques et les entreprises :

• Lors d’une recherche internet, 70% des clics se font sur les résultats organiques ;
• C’est un levier marketing très rentable mais qui demande du temps et de l’investissement :
• Le SEO permet de générer un trafic qualifié qui favorise la conversion ;
• Le référencement et le SEO apportent plus de visibilité à votre entreprise ;
• Le SEO garantit du trafic à long terme ;
• Le référencement est facilement mesurable.

Quelles sont les techniques de SEO Black Hat à éviter  ?

Le SEO Black Hat regroupe un ensemble de techniques jugées “illégales” par Google mais utilisées par certains référenceurs. Cette stratégie vise généralement à suroptimiser une page pour la positionner de manière rapide.

Voici plusieurs techniques issues du Black Hat à éviter absolument :

• Le keyword stuffing ou bourrage de mots clefs qui consiste à suroptimiser le contenu d’une page avec des mots clefs pas toujours pertinents ;
• Placer du contenu caché que seuls les robots peuvent lire ;
• Le content spinning qui consiste à générer en masse du contenu alternatif pour une même phrase ;
• Les fermes de liens qui aident à augmenter de manière artificielle la popularité d’un site grâce au netlinking ;
• Le scraping qui consiste à utiliser des extraits de contenus publiés sur d’autres site web.

Le référencement Seo ne peut se faire sans une bonne compréhension des attentes de Google. Il est donc important d’effectuer une veille constante sur l’actualité du moteur de recherche ou de vous en remettre à une agence SEO.

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